《二十二》火了 紀錄片市場的春天來了嗎？

• 2017年8月21日 WangMing來源：1905電影網(wǎng) 626 36
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近期，一部名叫《二十二》的紀錄片刷爆了朋友圈。這些刷屏者不再只是業(yè)內(nèi)人士，更多是來自普通電影觀眾們的“自來水”。上映第三天，票房單日突破2500萬，創(chuàng)下紀錄片單日票房的新高。上映三天，票房累計4270.5萬元。

近期，一部名叫《二十二》的紀錄片刷爆了朋友圈。這些刷屏者不再只是業(yè)內(nèi)人士，更多是來自普通電影觀眾們的“自來水”。上映第三天，票房單日突破2500萬，創(chuàng)下紀錄片單日票房的新高。上映三天，票房累計4270.5萬元。

紀錄片《二十二》上映當天(8月14日)排片僅有1.5%，而到在《殺破狼·貪狼》和《破·局》兩部新片上映的今天(8月17日)，排片卻逆襲到了10.2%。如此高的排片，全源自于本片極高的上座率。道哥在這部影片上映第一天的下午4點左右打開購票軟件時，發(fā)現(xiàn)幾家影院的黃金場或是次黃金場，均已滿座，或僅剩邊角座位。

這部“火爆”的紀錄片其實非常冷靜。鏡頭非常冷峻地對準了一群特殊的女性——日本侵華時期的“慰安婦”。而片名的“二十二”代表了影片拍攝時，幸存者的人數(shù)。直到電影上映，這個數(shù)字已經(jīng)驟減成了“8”。

對于“慰安婦”這個敏感題材，《二十二》所做的并不是對歷史內(nèi)幕的刨根挖底，而其單純的敘述方式正是導演最珍貴的出發(fā)點。我們僅局限在對歷史的知曉，但歷史背后的情感只有當事人自己才能體會。挖掘歷史背后的情感，有時候又會是件殘酷的事情，尤其對于本片所敘述的事件而言。

至少導演通過紀錄片告訴我們，曾經(jīng)作為慰安婦的這些老人并不是一直活在過去的傷痕中的。雖然歷史虧欠了她們，但她們?nèi)匀粯酚^地活在當下。其實，這也是本片想要表達的最重要的態(tài)度。這部影片的問世，讓更多人在關注到這段歷史的同時，也關注到了紀錄片這種相對小眾的類型片。

紀錄片《二十二》的豆瓣評分已經(jīng)升至了9.1分，高口碑是推動起高上座率的重要因素。而對于這種現(xiàn)象，在上周末已經(jīng)發(fā)生過了一次。

豆瓣評分8.3分的紀錄片《地球：神奇的一天》在上周末時，上座率維持在了32%左右。最后排片從上映首日僅有的1%，穩(wěn)步逆襲至2.4%(8月15日數(shù)據(jù))，首周末最終累計1094.2萬票房。這部紀錄片，由英國BBC地球影業(yè)和中國聯(lián)合拍攝。影片由100多位攝影師，拍下38個珍稀物種罕見的生活場景，組成了以“一天”為單位的自然紀錄片。

《地球：神奇的一天》的票房數(shù)據(jù)(截至8月16日)

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

無論從上座率還是口碑來看，這兩部的表現(xiàn)都屬于近期院線電影中的佼佼者。但和大部分的院線商業(yè)片相比，紀錄片在國內(nèi)的市場表現(xiàn)依然有著巨大的差距。

紀錄片的春天來了?

夾縫中發(fā)芽，因為春天來了

隨著電影市場逐漸開放，近兩年越來越多的紀錄片有機會登陸國內(nèi)院線。從早期年均2-3部的頻率，到今年已有6部紀錄片出現(xiàn)在了影院。

2016年年初，電視紀錄片《舌尖上的中國》衍生大電影《舌尖上的新年》上映。即使貼近中國傳統(tǒng)新年期間上映，但票房成績?nèi)燥@疲軟。影片最后僅以193.5萬的票房成績收關;而同樣自帶IP屬性的紀錄片《我在故宮修文物》，雖話題性遠高于《舌尖上的新年》，但因是重剪自電視版本讓許多觀眾詬病，最終票房也僅為645.8萬。

由陸川參與導演、周迅配音的紀錄片《我們誕生在中國》，以6656.9萬的刷新了紀錄片票房紀錄。《我們誕生在中國》的成功讓很多業(yè)內(nèi)人士曾對《地球四季》票房充滿期待。但這部同樣以動物自然為題材的紀錄片，并沒有那么好的待遇。即使影片出自名導雅克·貝漢，力邀黃曉明和蔣雯麗配音，票房卻最終連500萬都沒有達到。

對于同樣題材紀錄片的票房差距，小編采訪了業(yè)內(nèi)一位發(fā)行人員，他認為兩部電影的票房和檔期有很大的關聯(lián)?！段覀冋Q生在中國》是在暑期檔上映，很多家長會帶著孩子前去觀看。相反，《地球四季》的檔期就比較尷尬，選擇在了9月底上映，雖然靠近國慶檔，但是國慶檔時間不夠一部這樣的影片做長線發(fā)酵。

該業(yè)內(nèi)人士所描述的現(xiàn)狀剛好反映在了今年上映的兩部動物題材的紀錄片身上。6月中上映的紀錄片《重返·狼群》受眾瞄準了學生群體，并依托長線放映，票房已經(jīng)累積3291.2萬。而正在上映的《地球：神奇的一天》，小編在觀影中發(fā)現(xiàn)，周圍多是父母帶小孩前來觀看。在電影結(jié)束之后，小編隨機采訪了幾個父母，答案清一色是：小朋友們喜歡小動物，而且這類型的電影也能給他們增長見識。

相對動物題材的紀錄片在受眾方面圈住了“父母—子女”這個固定群體，人文關懷題材的紀錄片則顯得有些“無助”，市場方面顯然被了“冷落”不少。

2016年上映的影片《生門》——以某醫(yī)院為背景，講述幾個孕婦在生產(chǎn)期間，經(jīng)歷生死門的社會現(xiàn)實。影片鏡頭冷峻但不失溫情，不僅直面當下醫(yī)保體系，更重要的是表現(xiàn)了母親對孩子無私的情感?？墒?，最后票房僅為112.4萬元。

同樣，兩部以特定人群為對象的尋訪類紀錄片，都受到國內(nèi)外電影節(jié)的肯定，但票房都沒有特別出色的成績。一部以一群愛好寫詩的打工者為背景的紀錄片《我的詩篇》，最終票房僅為314.5萬;另一部則以一群成功創(chuàng)業(yè)者為背景的紀錄片《內(nèi)心引力》，票房只有139.2萬元，要知道，《內(nèi)心引力》的上映檔期和《重返·狼群》僅差1周的時間。

《二十二》自身特殊的話題，加上馮小剛等文化名人的推廣，讓越來越多的觀眾關注到了紀錄片，打破了原有人文關懷題材紀錄片受冷的怪圈。在短短一周的時間內(nèi)，兩部紀錄片被熱捧，這種現(xiàn)象更說明了好看的紀錄片完全不輸于劇情片，觀眾對于紀錄片的態(tài)度正在扭轉(zhuǎn)。

8月18日即將上映另一部紀錄片《鐵血殘陽——在刺刀和藩籬下》，影片以70多年前設立在沈陽的“奉天盟軍戰(zhàn)俘營”為切入視角，通過二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘的故事，采訪親歷者，再現(xiàn)他們的經(jīng)歷與史料相結(jié)合，力圖通過世界反法西斯戰(zhàn)爭與東方主戰(zhàn)場的特殊關聯(lián)，構建出與眾不同的二戰(zhàn)全景，并將其中鮮為人知的故事告訴觀眾。

這部影片的票房表現(xiàn)也將成為對市場又一次考驗，當然，整個市場要更健康的成長，不只是觀眾的選擇，同樣還有創(chuàng)作者的心態(tài)，和市場執(zhí)行者們的思考。

紀錄片的生存之道

想要茁壯成長，可能無法依靠常規(guī)

當觀眾有越來越多的機會能在大銀幕看到紀錄片，紀錄片市場也逐漸趨于健康，可是在票房方面，卻一直偏向低迷。每每上映，多以1%—2%的排片被其它院線電影“碾壓”。那么，紀錄片的院線生存之道又在何處?

相比其他影片，《二十二》的宣發(fā)就是一次反常規(guī)的行為。前期導演自掏腰包、眾籌，再加上演員張歆藝的投資，總共僅有300多萬的成本。這筆錢最后剩下用來宣發(fā)的只有80萬左右——甚至不夠一部常規(guī)院線片的物料制作——這部影片的所有視頻物料都是導演自己剪輯完成。

如同電影所想表達的東西一樣，主創(chuàng)和宣發(fā)團隊都不愿意以“慰安婦”為話題來進行“賣慘”，甚至前期僅靠張歆藝一人支撐口碑，直到后期才逐漸有張一山、吳剛等藝人出鏡力挺。雖然曝光力度弱，但每一次的宣傳都得到了極大的社會關注。一度有公司想加入宣傳團隊中，卻都被1500萬的保底要求給“嚇跑”了。

即使臨近上映，整個團隊的宣發(fā)模式都反其道而行之。就連檔期都選擇在了周一，對排片的預期也只有1%。但是這些“反常規(guī)”的行為，讓《二十二》一步步創(chuàng)造出了票房奇跡。

其實，越來越多的觀眾對紀錄片產(chǎn)生興趣。就當下市場而言，除了部分影迷和業(yè)內(nèi)人士寄予厚望的藝術院線，“眾籌點映”和“長線放映”(通過加長放映周期的形式)是如今讓更多觀眾能看到紀錄片最見效的兩個方法。

紀錄片《我的詩篇》曾在2015年年底與格瓦拉生活網(wǎng)合作，進行了百城眾籌活動。小編采訪到當時深度參與該項目的負責人，他認為這樣的模式，一是可以帶動口碑，利于朋友圈傳播;二是節(jié)省宣發(fā)預算，而且能夠很好的刺激線上預售。

“大象點映”作為行業(yè)中紀錄片發(fā)行團隊的代表，曾在2015年成功地推廣了紀錄片《我的詩篇》，而如今正積極地為同為紀錄片的《搖搖晃晃的人間》進行推廣。紀錄片《搖搖晃晃的人間》講述了充滿爭議的女詩人余秀華的生活，也是今年上海電影節(jié)紀錄片競賽單元唯一入圍的一部華語電影。

道哥曾在朋友圈看到一條《搖搖晃晃的人間》的觀影眾籌鏈接，就借此機會“嘗鮮”地觀看了一場影片的點映。并在映后也聯(lián)系到了這場活動的發(fā)起人，據(jù)悉，截止上周末，他已發(fā)起并完成了11場眾籌觀影活動。其實他前期只是單純的興趣愛好，參加了一次這類活動，慢慢地結(jié)識到很多志趣相投的朋友。一直到現(xiàn)在，自己做發(fā)起人，讓更多喜歡這些紀錄片的朋友能走進影院觀看。

除了點映以外，也有很多優(yōu)質(zhì)的紀錄片依靠長線放映“起死回生”。這通常是因為，此類影片因為受眾太小，在剛剛殺入市場的時候表現(xiàn)并不突出，就會出現(xiàn)1%左右的超低排片，有時甚至出現(xiàn)“院線也一日游”的情況。但隨著口碑的逐漸積累，這類影片往往能展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。

在長線放映的影片中，《重返·狼群》算是較為成功的案例之一。影片抓住學生受眾群，將放映期從6月中旬延長至8月上旬。萬達電影也在今天宣布，在全國的萬達影城為《二十二》啟動長線放映，呼吁更多的影迷能夠走進電影院觀看這部影片，感受歷史。

對于這類“小而美”的紀錄片而言，輔助的宣發(fā)手段都在激勵著創(chuàng)作者的動力。正如《搖搖晃晃的人間》的導演范儉在朋友圈說到的：“樂觀點說，也許這個夏天我們會見證中國電影市場的拐點，或者是中國電影觀眾的拐點。以前相對邊緣的電影類型成為市場主流，大明星大制作不一定能讓觀眾買單，最重要的是，相當多電影觀眾愿意通過看電影來思考，而不只是娛樂。紀錄片(以及一些貌似紀錄片的劇情片)成為最大的撬動拐點的力量，紀錄片完全可以在中國電影院打動中國觀眾，甚至制造票房井噴。也許一兩部片說明不了問題，但已顯示巨大潛力。以前在歐洲北美看觀眾趨之若鶩看紀錄片(臺灣和韓國也有此景象)，我以為在中國還需漫長的積累，現(xiàn)在也許可以稍微樂觀點?！?/p>

《地球：神奇的一天》聯(lián)合導演之一的范立欣也表示“整個電影市場發(fā)展勢頭兇猛，類型片的多元化必然是趨勢”。大象點映的聯(lián)合創(chuàng)始人蔡慶增在采訪中提到：“紀錄片不是沒有觀眾，而是沒找到對的觀眾?！?/p>

其實當紀錄片市場越來越好，影片質(zhì)量都符合“內(nèi)容為王”的時代時，讓喜歡它們的觀眾不再像無頭蒼蠅一樣，更是能更快更精準的找到它們，這或許是對紀錄片而言，最健康的生存之道。

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