無印良品在華銷售再次拉響警報 又降價又開店依然沒能挽回頹勢

• 2017年10月11日 lihuizhen來源：中國商網(wǎng) 1335 87
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MUJI無印良品2018財年二季度中國市場的表現(xiàn)亦反應了之前統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示的消費市場在下半年有降溫跡象。8月份，中國社會消費品零售總額人民幣30330億元(下簡稱“元”)，同比名義增長10.1%，為近半年來新低。

　　盡管在中國歷經(jīng)7次降價，又大力的加速開店。但伴隨著中國消費市場，特別是大眾消費市場的持續(xù)放緩，日本品牌MUJI無印良品在中國的銷售再次拉響警報。馬上就該有新的策略了。

　　2016年8-11月的2017財年三季度，MUJI無印良品中國市場錄得進入中國市場來最低0.8%的可比增長。

　　而如今，無印良品在華銷售再次拉響了警報。據(jù)了解，截止8月31日的二季度，MUJI無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財年三季度來新低。

　　MUJI無印良品2018財年二季度中國市場的表現(xiàn)亦反應了之前統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示的消費市場在下半年有降溫跡象。8月份，中國社會消費品零售總額人民幣30330億元(下簡稱“元”)，同比名義增長10.1%，為近半年來新低。

　　無印良品MUJI1980年誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品，目前已有超7000個sku。

　　事實上，為了圈粉中國消費者，無印良品也在一直努力著。

　　8月26日，無印良品在官方微信公眾號上公布了2017年秋冬“新定價”，這是無印良品2014年進入中國以來第七次調(diào)價。據(jù)悉，此次降價力度最大的是生活雜貨類，尤其是家具、電子和健康美容三塊。其中，家具類降價幅度最大，高達67%;電子類、健康美容分別達到21%和24%。而無印良品此番降價的原因之一就是是想通過價格戰(zhàn)的形式，在激烈競爭的中國市場上打敗其他品牌，特別是快時尚行業(yè)。

　　而除了降價拉近與消費者的距離外，無印良品也在加速拓展地盤。9月底，無印良品分別進駐南益美歲天地與遠洋城，在泉州、唐山兩地開出兩間新店。

　　對于未來在華市場的布局，無印良品表示，未來將會對包括服裝、拉桿箱在內(nèi)的產(chǎn)品進行新一輪降價。無印良品預計在2018年實現(xiàn)中國與日本基本同價。此外，此前無印良品曾公開開店計劃。據(jù)悉，無印良品將加快在中國內(nèi)地的開店速度，今后四年每年將新開約40家門店，門店總數(shù)增加至360家。而據(jù)了解，截止二季度末，中國市場門店為210間。

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