中國零售業(yè)呈電商實(shí)體結(jié)合格局 中國企業(yè)正成為新零售業(yè)的佼佼者

• 2017年11月24日 lihuizhen來源：歐洲時(shí)報(bào) 591 33
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  2017-2022年中國零售業(yè)信息化行業(yè)市場展望與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  國外的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了供應(yīng)鏈，客戶關(guān)系管理，電子商務(wù)平臺的建設(shè)以及用商業(yè)智能技術(shù)來分析企業(yè)數(shù)據(jù)的階段。例如，沃爾瑪?shù)墓芾碣M(fèi)僅占營業(yè)額的2％。而國內(nèi)一些零售企業(yè)的管理費(fèi)高達(dá)零售額的7％，...

阿里巴巴在實(shí)體商業(yè)的布局已有時(shí)日，并已見成果。法媒披露，阿里巴巴實(shí)體商店上個(gè)季度的收入翻了四番。

阿里巴巴的動作舉世矚目。中國電商巨頭阿里巴巴最近又有新動作，以28.8億美元入股中國大潤發(fā)的母公司高鑫零售，持股將達(dá)36.16%。這意味著馬云從去年開始主張的線上線下一體化的“新零售”產(chǎn)業(yè)將會進(jìn)一步擴(kuò)張。本周《世界報(bào)》經(jīng)濟(jì)版作了深入報(bào)道。

電商巨擘和實(shí)體零售大腕 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

據(jù)法媒介紹，阿里入股的高鑫零售是中國最大的連鎖超市，在全國29個(gè)省份共有440家實(shí)體商店，占中國市場份額15%，位列沃爾瑪之前?！痘芈晥?bào)》透露，高鑫零售事實(shí)上是法國歐尚和臺灣潤泰集團(tuán)17年前共同創(chuàng)建的企業(yè)，這次阿里巴巴以巨資向臺灣方面購買了其持有的36.16%股權(quán)，從而成為高鑫的第二大股東，僅排在歐尚之后(歐尚持有36.18%)。

法媒分析，阿里巴巴近年來出于公司戰(zhàn)略需要已開始頻頻收購零售企業(yè)，目前已經(jīng)收購了蘇寧電器和上海百聯(lián)百貨等實(shí)體商業(yè)企業(yè)，還創(chuàng)辦了盒馬商業(yè)中心，把在線付款和實(shí)體店購物娛樂和就餐等消費(fèi)活動融為一體。人民網(wǎng)引述中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師余思敏的分析指出，這次阿里巴巴入股高鑫，除了獲得地產(chǎn)物業(yè)資源外，高鑫還能為阿里巴巴已有的盒馬生鮮公司乃至整個(gè)阿里巴巴線下體系解決兩大問題：一是降低改造門店所需投資，二是保障強(qiáng)大的線下供應(yīng)鏈渠道及物流倉儲設(shè)施。

《世界報(bào)》認(rèn)為由此可以預(yù)見全球商業(yè)領(lǐng)域正在重新布局。而阿里巴巴并不是唯一考慮線上線下一體化的企業(yè)，另一家電商巨頭美國亞馬遜也在進(jìn)軍實(shí)體商業(yè)，并以137億美元(相當(dāng)于116億歐元)收購了美國最大天然食品零售商——全食超市。據(jù)搜狐報(bào)道，亞馬遜憑借此舉成功獲得全食超市在美國的456家門店渠道，對其主要競爭對手沃爾瑪造成了巨大的沖擊。

與此同時(shí)，實(shí)體商城也在尋求發(fā)展機(jī)會。據(jù)搜狐財(cái)經(jīng)透露，沃爾瑪去年以33億美元收購在線購物平臺Jet.com，開始線上發(fā)展。在隨后一年的時(shí)間里，沃爾瑪還先后收購美男裝電商網(wǎng)站Bonobos、女裝電商Modcloth、戶外用品電商Moosejaw和鞋履在線零售商ShoeBuy及Shoes.com等，這一系列動作都強(qiáng)勢表明該公司進(jìn)軍線上的決心。

中國企業(yè)正成為新零售業(yè)的佼佼者

阿里巴巴在實(shí)體商業(yè)的布局已有時(shí)日，并已見成果。法媒披露，阿里巴巴實(shí)體商店上個(gè)季度的收入翻了四番。在剛剛結(jié)束的“雙十一”購物節(jié)上，阿里巴巴與全國60萬家零售商店(占十分之一)合作，當(dāng)天銷售額就達(dá)到了250億美元。在中國，被行業(yè)人士稱為“實(shí)體數(shù)位化”的商業(yè)形態(tài)被發(fā)揮得淋漓盡致，90%的消費(fèi)者用手機(jī)下單，然后在商店里取貨。法媒認(rèn)為中國不僅是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用冠軍，也是新零售業(yè)的佼佼者。

法媒分析，中國大部分連鎖超市都屬于沃爾瑪、家樂福和歐尚等外資集團(tuán)，因此中國政府并不反對阿里巴巴參與，一競天下。而阿里巴巴亦毫不掩飾這方面的雄心，宣稱公司要“持續(xù)至少102年?！?/p>

對歐尚機(jī)緣難得

在這場被《世界報(bào)》專版評述稱之為“19世紀(jì)百貨商店出現(xiàn)以來零售業(yè)的最大變革”中，法國歐尚集團(tuán)獲得了難得的機(jī)會。《世界報(bào)》網(wǎng)站聯(lián)合法新社、路透社和費(fèi)加羅報(bào)網(wǎng)站等綜合分析指出，這次阿里巴巴入主高鑫使得傳統(tǒng)商業(yè)和線上銷售的兩家大企業(yè)聯(lián)合起來，高鑫作為中國最大的食品零售商，已經(jīng)擁有支持無人購物的便利店和歐尚小型超市，如今更可充分利用阿里巴巴強(qiáng)大的數(shù)字平臺，更好地進(jìn)行線上線下一體化零售，對其業(yè)績起到推波助瀾的積極作用。如今，高鑫旗下的歐尚(中國)和大潤發(fā)在中國共有490家實(shí)體商店，員工14萬人。

從法國歐尚角度來看，與阿里巴巴合作的好處更是全方位的。《回聲報(bào)》指出，歐尚在中國大陸和臺灣都有投資，2016年兩地營業(yè)額超過總數(shù)的25%，達(dá)到517億歐元。與阿里巴巴的合作將惠及歐尚旗下遍布中國224個(gè)城市的446家超市，去年的總營業(yè)額達(dá)到128.8億歐元。

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