廣電與智能電視擠兌下 電視盒子該何去何從

• 2017年12月8日 LuYouJun來源：PConline 1238 80
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  2018-2023年中國家用電器行業(yè)市場分析和投資前景報告

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電視盒子基于安卓智能平臺開發(fā)，通過安裝第三方應用，可以觀看到更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目。普通用戶僅需花二三百元就可以買到，相比于每年都要交的有線電視費，電視盒子明顯具備更高的性價比。因此，在國內家庭當中迅速普及開來。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，寬帶速度的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)上的各類視頻節(jié)目也開始吸引了消費者的眼球，但電腦屏幕的局限，觀看體驗感也比較差。于是，不少商家瞄上了客廳這一塊電視屏幕。

網(wǎng)絡圖片

但當時電視行業(yè)發(fā)展還比較滯后，顯示技術上沒有太多突破，更別說內容方面，在內容這一塊一直依賴著有線電視，只能播什么看什么，內容少且被動，體驗感差。一系列因素催生了電視盒子，可將舊式不能聯(lián)網(wǎng)的電視與互聯(lián)網(wǎng)連接，大大豐富了視頻資源。

電視盒子短暫的春天

資源豐富，成本又低的盒子瞬間成為客廳爆款，自2013年開始，樂視、小米也加入攪局，與之相伴，市面上還活躍著眾多山寨盒子廠商。阿里巴巴旗下的天貓魔盒隨后在2014年雙11開始對外銷售，并借助其強悍的資金優(yōu)勢，迅速占據(jù)了半壁江山。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的有效補充，電視盒子帶來了互聯(lián)網(wǎng)電視第一階段的“野蠻生長”，讓用戶享受到互聯(lián)網(wǎng)電視的紅利。

廣電封殺+智能電視擠兌

智能盒子的發(fā)展可以說曇花一現(xiàn)，經(jīng)歷2年的爆發(fā)期后，鬧心的事也接踵而至。2015年等來的不是一紙正名，而是廣電總局的禁令。2015年11月4日，廣電總局為了管理電視盒子市場的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個違規(guī)第三方應用，同時，廣電總局針對網(wǎng)絡電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。

自整改令頒布之后，盒子的市場越來越難做，許多直播軟件都不能用了，屏幕上顯示：“根據(jù)國家新聞出版廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視相關管理規(guī)范，為用戶提供綠色、健康的服務，將對系統(tǒng)進行升級”。廣電總局整頓盒子市場的禁令的執(zhí)行直接導致電視盒子在內容上出現(xiàn)了縮水，功能也打了折扣。

拋開廣電總局的封殺令不說，智能電視的興起直接將盒子的市場進一步壓縮。智能電視剛剛起步，其價格過高使得難以普及，用戶更多選擇退而求其次，選擇一款可以作為過渡性產(chǎn)品的電視盒子，既有海量直播+點播視頻資源，成本又賊低。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的攪局，智能電視的成本被極大的壓縮后，盒子上所運行的功能與內容，智能電視都已集成，智能盒子無論在內容還是價格上都失去了優(yōu)勢，此時再看電視盒早已被千瘡百孔。

面對智能電視的市場擠兌以及廣電總局對盒子的禁令一系列折騰，盒子的紅利時期依然過去，市面上主流的盒子價格都是白菜價，軟硬件方面都做到一流水平的電視盒子，價格也在300元左右，網(wǎng)路上關于“盒子已死”的言論更是鋪天蓋地，盒子是否有存在的價值?

經(jīng)過封殺與擠兌，目前還有一息尚存的智能盒子不多，主要分三類，一是天貓魔盒，另一系列則是包括英菲克、開博爾等運用YunOS系統(tǒng)的云盒聯(lián)盟，占據(jù)盒子市場七成份額以上，品牌集中度大大提高，當然還有傳統(tǒng)的機頂盒，在廣電運營商推動下，將廣電資源融入互聯(lián)網(wǎng)內容，以直播資源為優(yōu)勢占據(jù)一定的地位。

分體電視概念是盒子玩剩的

從消費者角度看，新購智能電視機的確不需要電視盒子，但對于自家老式電視，屏幕質量上佳唯獨缺少智能系統(tǒng)，最省錢的配方自然是買一臺智能電視盒子;另一方面，逐年更換電視盒子以期達到主流性能的投入遠比更換智能電視要劃算!

隨著人們對影視娛樂高清晰，高音效的追求，以及現(xiàn)代家庭對大屏投影的需求，電視盒子顯然還是最經(jīng)濟實用的視頻源，同時，大量的高清愛好者還是熱衷于播放本地片源，這個需求要求電視盒子有強大的播放能力，而且盒子CPU任然在不斷的升級，而智能電視顯然沒有這么便利的升級，因此，盒子還可以作為以后智能電視性能不足的補充!這也是不少電視廠商近幾年玩起了分體式電視概念的原因吧。

作為家庭的第一大屏，也是內容傳播的重要途徑，其內容質量自然需要受到嚴格把控，這一塊直播資源牢牢掌握在廣電親兒子的電視機頂盒手上，也注定至少未來20年里將繼續(xù)存在。所以廣電總局的封殺令更多是淘汰山寨盒子甚至將二、三線盒子踢出局，而非直接扼殺盒子。

轉型或成智能終端載體

從盒子廠商角度看，電視已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟的核心，承載著家庭成員大量的娛樂及其他活動，并且這些活動具有很高的附加值。這一塊利益所驅使，自然不會輕言放棄，更多是謀求轉型。例如TCL、小米盒子通過主打“游戲發(fā)燒”這一概念，籠絡游戲玩家，除了視頻之外，開始發(fā)力游戲內容市場。

創(chuàng)維等家電廠商力推智能電視同時，同樣不忘記盒子這一塊蛋糕，其OTT平臺基于全面內容的布局，接入騰訊、搜狐、愛奇藝、芒果 TV 四大互聯(lián)網(wǎng)內容商，實現(xiàn)內容的豐富以外，進一步拓展多功能、多系列的智能盒子、智能路由、智能網(wǎng)關、智能接入等智能設備等。廣電的“緊箍咒”變成了對電視盒子市場環(huán)境的有效清理，促使這一行業(yè)迅速成熟。

總結：未來的“客廳”市場，電視盒子無疑還是有著非常大的市場需求，一方面作為電視性能更新?lián)Q代的補充;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，電視盒子面臨著轉型，由視頻向游戲逐漸過渡，從單一點播功能轉變成為客廳智能終端的載體，其低廉的成本也更容易被消費者所接受。希望未來能看到更貼合使用需求的電視盒子產(chǎn)品出現(xiàn)。(完)

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