空調(diào)市場(chǎng)出口量持續(xù)下滑 企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

• 2017年12月18日 LuYouJun來(lái)源：智家電 1482 98
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  2017-2022年個(gè)人生活小家電市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)個(gè)人生活小家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析個(gè)人生活小家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，...

家用空調(diào)出口下滑因素可能很多，而且整體趨勢(shì)是上揚(yáng)的，并不能說(shuō)明在國(guó)際市場(chǎng)不行了。不過(guò)從任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的健康發(fā)展角度，卻不能忽略任何一個(gè)市場(chǎng)信號(hào)。家用空調(diào)出口下滑，該不該引起企業(yè)的重視?未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)到底在哪?

2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)蛋糕的持續(xù)做大，令2018年空調(diào)市場(chǎng)被寄予厚望。雖說(shuō)空調(diào)一直存在“靠天吃飯的運(yùn)氣”，不過(guò)也受新一輪用戶需求的刺激拉動(dòng)，空調(diào)市場(chǎng)在家電業(yè)表現(xiàn)可謂“一枝獨(dú)秀”。在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)一片繁榮向上的現(xiàn)象中，卻仍然有不容樂(lè)觀的數(shù)據(jù)：2017年中國(guó)空調(diào)出口出現(xiàn)兩度下滑。

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自自中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)家用空調(diào)出口有望突破4267.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%。雖然整體出口呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是今年4月和10月，家用空調(diào)出口呈現(xiàn)下滑，其中10月份出口168.0萬(wàn)臺(tái)，同比降低4.2%。

從市場(chǎng)方面看，10月中國(guó)家用空調(diào)出口北美、大洋洲和拉丁美洲呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而出口非洲、歐洲和亞洲處于下滑態(tài)勢(shì)。在出口企業(yè)方面，10月份部分品牌取得了增長(zhǎng)，仍然呈現(xiàn)寡頭集中現(xiàn)象，美的和格力依然位居頭兩把交椅。

往小處說(shuō)，一兩個(gè)月份空調(diào)出口下滑并不算大事，畢竟對(duì)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，整體態(tài)勢(shì)相當(dāng)喜人。2017冷年結(jié)束，空調(diào)市場(chǎng)銷售額突破2000億元，增幅為近10年之最。數(shù)據(jù)顯示今年1-10月份，空調(diào)累計(jì)銷量1.23億臺(tái)，同比增長(zhǎng)34%。10月，銷量871.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.2%。

中國(guó)家電企業(yè)尋求突破的方式無(wú)非探索“兩條腿”走路，走出去和走下去。在全球化的趨勢(shì)下，一方面是往海外去，一方面是深挖國(guó)內(nèi)需求，尤其是面對(duì)國(guó)內(nèi)需求的升級(jí)，內(nèi)需拉動(dòng)增長(zhǎng)成為重要的一部分。特別是今年以來(lái)，受天氣等利好因素，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)異?；鸨?。

與中國(guó)市場(chǎng)相比，國(guó)際市場(chǎng)的情況顯然更為復(fù)雜?；蛟S深耕多年的中國(guó)市場(chǎng)需求，空調(diào)企業(yè)可以深刻把握。但是面對(duì)多元化、差異化的市場(chǎng)，以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，走出去并且扎根海外，并不容易。不管是針對(duì)歐美高端市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，還是中低端剛需，中國(guó)空調(diào)企業(yè)要學(xué)習(xí)，要改變的還有很多。

與此同時(shí)，空調(diào)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是激烈的，挑戰(zhàn)也不小。僅從空調(diào)品牌數(shù)量看，已經(jīng)從2016年前不足20個(gè)，到2017冷年結(jié)束后已突破80個(gè)，并有望在2018年突破100個(gè)。其中不乏一些中小企業(yè)，甚至是投機(jī)者。

2017年空調(diào)出口兩度下滑，希望能為空調(diào)企業(yè)敲響警鐘。別只看到當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的繁榮，還要看到未來(lái)要面對(duì)的激戰(zhàn)。差異化的產(chǎn)品力，領(lǐng)先的創(chuàng)新力，號(hào)召性的品牌力，空調(diào)企業(yè)要打磨的還有很多!

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