2018-2023年少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...
在數(shù)據(jù)化中出版將真正成為內(nèi)容的提供、服務(wù)和創(chuàng)新主體。內(nèi)容數(shù)據(jù)的規(guī)模，它的資產(chǎn)化、集約性、增值潛力將越來(lái)越代表著出版新業(yè)態(tài)的方向?？傊?，內(nèi)容數(shù)據(jù)，對(duì)我們的數(shù)字化來(lái)說(shuō)是“一”的一切，是一切的“一”。
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在數(shù)據(jù)化中出版將真正成為內(nèi)容的提供、服務(wù)和創(chuàng)新主體。內(nèi)容數(shù)據(jù)的規(guī)模，它的資產(chǎn)化、集約性、增值潛力將越來(lái)越代表著出版新業(yè)態(tài)的方向?？傊?，內(nèi)容數(shù)據(jù)，對(duì)我們的數(shù)字化來(lái)說(shuō)是“一”的一切，是一切的“一”。
2017年12月8日，中央政治局就實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記對(duì)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)提出5點(diǎn)指示，對(duì)出版業(yè)服務(wù)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)提出了新的要求。我結(jié)合學(xué)習(xí)和貫徹，談?wù)剛鹘y(tǒng)出版數(shù)字化的關(guān)鍵與產(chǎn)業(yè)方向。
重視四種數(shù)字化趨勢(shì)
1995年美國(guó)麻省理工學(xué)院教授尼葛洛·龐帝出版的《數(shù)字化生存》，已經(jīng)被時(shí)間所證實(shí)。20多年了，數(shù)字化已經(jīng)成為一股席卷全球的大潮，改變了人類傳統(tǒng)生活方式，還重構(gòu)了全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，舊的生態(tài)體系不斷分崩離析，而新的生態(tài)系統(tǒng)不斷成長(zhǎng)出來(lái)。展望新的數(shù)字化浪潮，有4種情況值得重視：
一是虛擬成為新的技術(shù)主流。我們每個(gè)人都只堅(jiān)信自己眼里看到的東西，這是人類的基本邏輯。但是，人工智能和VR、AR技術(shù)打破了這個(gè)邏輯。2017年10月26日，美國(guó)著名的機(jī)器人公司漢森生產(chǎn)的“女性”機(jī)器人索菲亞獲得沙特阿拉伯政府授予的公民身份，成為人類歷史上第一個(gè)獲得公民身份的機(jī)器人。索菲亞的大腦里存儲(chǔ)了62種面部表情，能識(shí)別人類面部、理解語(yǔ)言，能記住與人類的互動(dòng)，并能與人進(jìn)行眼神接觸。
二是共享成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。工業(yè)革命以來(lái)的這300年，所有的資本都?xì)w資本家所有?？墒?，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，共享單車、淘寶、滴滴打車等新的經(jīng)濟(jì)形式出現(xiàn)，資本家獨(dú)占生產(chǎn)資料這一現(xiàn)實(shí)正在被掀翻。以租代買的形式使得資源可以復(fù)制，不僅改變了大工業(yè)時(shí)代的資本的獨(dú)占性，還具有很強(qiáng)的公共服務(wù)共贏共享的色彩。
三是移動(dòng)支付成為新的支付方式。2017年5月，“一帶一路”沿線的20國(guó)青年評(píng)選出了中國(guó)的“新四大發(fā)明”：高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購(gòu)。隨后，麥肯錫發(fā)布的名為《數(shù)字中國(guó)：提升經(jīng)濟(jì)全球競(jìng)爭(zhēng)力》的報(bào)告指出，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到7.31億，超過(guò)了歐盟和美國(guó)的網(wǎng)民總和；超過(guò)6億的中國(guó)手機(jī)用戶使用移動(dòng)支付，中國(guó)已成為全球最大的移動(dòng)支付市場(chǎng)，移動(dòng)支付交易額相當(dāng)于美國(guó)的11倍。
四是數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ慈?。騰訊研究院數(shù)據(jù)表明，2016年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體量達(dá)到22.77萬(wàn)億元，是僅次于美國(guó)的世界第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比達(dá)到30.61%。我國(guó)的計(jì)算機(jī)出貨量、手機(jī)出貨量、網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)零售額保持世界第一位。在全球市值最高的15家互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國(guó)占6席；在全球十大市值“獨(dú)角獸”企業(yè)中，中國(guó)占一半。麥肯錫報(bào)告中最新的“中國(guó)行業(yè)數(shù)字化指數(shù)”也表明，2013年，美國(guó)的數(shù)字化程度是中國(guó)的4.9倍，到2016年已縮小到3.7倍。
數(shù)據(jù)是當(dāng)前出版業(yè)最大的資產(chǎn)
在這幾個(gè)趨勢(shì)中，我們都可以看到，無(wú)論是人工智能、共享經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)支付還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，都離不開大數(shù)據(jù)作為基本前提。正是這些大數(shù)據(jù)的存在，使得機(jī)器人產(chǎn)品、共享產(chǎn)品、支付體系的創(chuàng)新等成為可能。我們?cè)倏匆粋€(gè)行業(yè)內(nèi)的案例。2004年谷歌啟動(dòng)了它歷史上的第一個(gè)“探月”項(xiàng)目，即數(shù)字圖書館計(jì)劃，準(zhǔn)備將全世界一共1.2億種圖書進(jìn)行掃描，轉(zhuǎn)化成為PDF格式的數(shù)字化資源。它和密歇根大學(xué)、哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)圖書館以及紐約公共圖書館、許多其他圖書館系統(tǒng)都訂立了合約，并且短短10年內(nèi)掃描了大約2500萬(wàn)冊(cè)圖書，總共花費(fèi)了近4億美元。但是這個(gè)野心勃勃的計(jì)劃失敗了。因?yàn)樵诤Ａ康摹⑺槠?、個(gè)性化的需求面前，內(nèi)容資源的數(shù)字化不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)化。數(shù)字化是把模擬數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成用0和1表示的二進(jìn)制碼，而數(shù)據(jù)化則是把現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍票矸治龅牧炕问?。一切皆可?shù)據(jù)化，DATA的拉丁語(yǔ)本意是“已知”和“現(xiàn)實(shí)”。我們可以把一切都看成是數(shù)據(jù)存在。它們過(guò)去是默默無(wú)聞的，因?yàn)闆]有數(shù)字化、云計(jì)算。在云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)的條件下，它們神通廣大起來(lái)。
對(duì)于出版而言，數(shù)據(jù)包括：第一，營(yíng)銷數(shù)據(jù)。如發(fā)行量、購(gòu)買人群等，主要提供用戶消費(fèi)行為分析。第二，生產(chǎn)數(shù)據(jù)。如首印數(shù)、開本、定價(jià)等，主要是提供產(chǎn)品的外部基本信息。但是，還有一種最關(guān)鍵、最本質(zhì)、最有用的數(shù)據(jù)，那就是內(nèi)容本身所蘊(yùn)含的全部知識(shí)數(shù)據(jù)，也就是，“內(nèi)容即數(shù)據(jù)”。
就出版產(chǎn)業(yè)而言，近10年的發(fā)展，第一波是轉(zhuǎn)企改制驅(qū)動(dòng)，第二波是上市融資驅(qū)動(dòng)，第三波是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。從這個(gè)意義上講，內(nèi)容不再是一種傳統(tǒng)意義上的資源，而是一種大數(shù)據(jù)時(shí)代意義上的數(shù)據(jù)資源。傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容是單一文本、語(yǔ)義固定的、靜態(tài)呈現(xiàn)的，適合整體瀏覽和閱讀，不可自由組合，采取關(guān)鍵詞搜索，遵循整體范式邏輯；而數(shù)據(jù)資源是開放文本、語(yǔ)義多元的、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的，適合碎片化和個(gè)性化需求，可以隨機(jī)抽取，采取語(yǔ)義搜索，遵循個(gè)體范式邏輯。傳統(tǒng)的內(nèi)容是一種產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)資源是一種資產(chǎn)；傳統(tǒng)的內(nèi)容資源是一次投入、一次消耗的，而數(shù)據(jù)資源是一次投入、循環(huán)使用的；傳統(tǒng)的內(nèi)容資源是算術(shù)級(jí)增值，而數(shù)據(jù)資源是幾何級(jí)增值。
在傳統(tǒng)時(shí)代，內(nèi)容是出版業(yè)最大的資產(chǎn)；而大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)是出版業(yè)最大的資產(chǎn)。出版業(yè)要努力做大數(shù)據(jù)資源規(guī)模，做大數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模，做大數(shù)據(jù)增值規(guī)模。
中版集團(tuán)正形成多種專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)
近年來(lái)，中國(guó)出版集團(tuán)正在形成古籍、辭書、翻譯、百科學(xué)術(shù)文化、音樂、美術(shù)、法律等專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)集團(tuán)資源總庫(kù)的建設(shè)已擁有20多萬(wàn)種資源。我舉幾個(gè)例子：
“經(jīng)典古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)”。中華書局經(jīng)過(guò)3年的開發(fā)，已上線古籍1200多種、10億字。2017年實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造：第一，建立“傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)中心”，未來(lái)3年實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)種古籍、150億字的數(shù)據(jù)化。第二，依托大數(shù)據(jù)中心，開發(fā)古籍、善本、工具書、論著4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。第三，依托大數(shù)據(jù)中心，一是以眾籌分包的形式向大眾組稿，二是對(duì)古籍整理進(jìn)行自動(dòng)標(biāo)點(diǎn)、注釋、校勘、翻譯，三是采取數(shù)字平臺(tái)+按需印刷的方式進(jìn)行出版。
語(yǔ)言文字知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。商務(wù)印書館以300種工具書和500多種語(yǔ)言文字圖書，為中小學(xué)生提供了學(xué)習(xí)平臺(tái)。它以字詞所涵蓋的豐富內(nèi)容，通過(guò)可讀、可視、可聽的方式，構(gòu)建生動(dòng)形象、觸類旁通、激發(fā)思考的知識(shí)學(xué)習(xí)體系：一是紙本到線上的產(chǎn)品服務(wù)，目前已上線《新華字典》APP；二是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，可針對(duì)不同需求開發(fā)不同數(shù)據(jù)庫(kù)；三是多語(yǔ)種學(xué)習(xí)；四是與華為、騰訊、百度、搜狗、科大訊飛合作，提供權(quán)威的語(yǔ)言文字基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)個(gè)人付費(fèi)用戶達(dá)到60萬(wàn)人/年、累計(jì)150萬(wàn)人次，機(jī)構(gòu)用戶累計(jì)達(dá)到1400家，APP累計(jì)銷售157.5萬(wàn)份，數(shù)據(jù)包產(chǎn)品用戶最高達(dá)到500萬(wàn)人/年。
中讀。匯集雜志、自媒體、書籍等內(nèi)容數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的深度解析，提取內(nèi)容興趣、知識(shí)點(diǎn)、閱讀習(xí)慣、閱讀互動(dòng)行為等標(biāo)簽，對(duì)用戶的知識(shí)需求進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，為用戶提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化的手段，不斷聚集內(nèi)容、用戶及需求，形成內(nèi)容生產(chǎn)傳播大數(shù)據(jù)生態(tài)。
在線音樂教育平臺(tái)。以音樂大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采取“開發(fā)區(qū)招商模式”，吸引國(guó)內(nèi)外音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐，以眾包眾籌方式，提供各種音樂學(xué)習(xí)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，導(dǎo)入名師資源，提供測(cè)試、問(wèn)診及解決方案，規(guī)劃未來(lái)幾年吸引5萬(wàn)名商家入駐，積累2000萬(wàn)用戶。
易閱通平臺(tái)。一是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的海量聚合。目前已上線外文電子書36萬(wàn)種、數(shù)字期刊1.35萬(wàn)種，中文電子書39萬(wàn)種、數(shù)字期刊3700多種，有聲書10.5萬(wàn)集，開放獲取資源5.4萬(wàn)種。二是實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書館由紙本提供向數(shù)據(jù)內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。三是易閱通打通了國(guó)內(nèi)外4萬(wàn)多家圖書館和100多萬(wàn)個(gè)人用戶的渠道，并在100多個(gè)國(guó)家開通了72小時(shí)直供的按需印刷網(wǎng)點(diǎn)。
譯見跨語(yǔ)言大數(shù)據(jù)。一是構(gòu)建起了全球最大規(guī)模的語(yǔ)言資源大數(shù)據(jù)，其中雙語(yǔ)平行語(yǔ)料累計(jì)超過(guò)48億句對(duì)，僅次于谷歌，中英平行語(yǔ)料規(guī)模全球最大；二是構(gòu)建了全球最大規(guī)模的多語(yǔ)文本大數(shù)據(jù)，采集數(shù)據(jù)源超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，日更新超過(guò)3000萬(wàn)篇新聞和5億條社交媒體數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)總量達(dá)到2PB，其中新聞數(shù)據(jù)量超過(guò)200億篇，覆蓋60多種語(yǔ)言和100多個(gè)國(guó)家；三是領(lǐng)先的跨語(yǔ)言搜索技術(shù)和基于知識(shí)圖譜的語(yǔ)義搜索技術(shù)，構(gòu)建起了新聞、企業(yè)和科技等領(lǐng)域知識(shí)圖譜。
大數(shù)據(jù)再大、再神也是工具
身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，我對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)是：第一，大數(shù)據(jù)無(wú)處不在，古已有文，云計(jì)算激活了它的蓬勃生機(jī)；第二，大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)，特點(diǎn)是大而全，是樣本即整體，因而放棄精確，擁抱混雜，反而更加精確；第三，大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在相關(guān)關(guān)系，一旦掌握了量化的相關(guān)性，就掌握了預(yù)測(cè)的鑰匙；第四，大數(shù)據(jù)再大、再神也是工具，傳統(tǒng)出版可以在學(xué)習(xí)中掌握主動(dòng)。
在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的第三波產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們也更清晰地認(rèn)識(shí)到：第一，新時(shí)代，主要矛盾，高質(zhì)量發(fā)展，底層的最基本問(wèn)題是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的決定性因素是科技。第二，傳統(tǒng)出版本身還有自己的發(fā)展空間，但中心正在轉(zhuǎn)移，融合發(fā)展將逐步成為主旋律。第三，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的浪潮中，傳統(tǒng)出版商的要害是內(nèi)容數(shù)據(jù)，前提是內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，關(guān)鍵是內(nèi)容數(shù)據(jù)的集成，核心是內(nèi)容數(shù)據(jù)的研發(fā)應(yīng)用，而出版數(shù)字化的前景是內(nèi)容數(shù)據(jù)的提供商、研發(fā)商和服務(wù)商。第四，在數(shù)據(jù)化中出版將真正成為內(nèi)容的提供、服務(wù)和創(chuàng)新主體。內(nèi)容數(shù)據(jù)的規(guī)模，它的資產(chǎn)化、集約性、增值潛力將越來(lái)越代表著出版新業(yè)態(tài)的方向?？傊?，內(nèi)容數(shù)據(jù)，對(duì)我們的數(shù)字化來(lái)說(shuō)是“一”的一切，是一切的“一”。
我們力圖構(gòu)建一個(gè)以數(shù)據(jù)為核心、以出版新業(yè)態(tài)為導(dǎo)向的由內(nèi)向外、逐步延展的大數(shù)據(jù)現(xiàn)代知識(shí)服務(wù)體系。從目前發(fā)展看可描述為4個(gè)圈層：一是基礎(chǔ)層，即數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，也是知識(shí)服務(wù)的前端，主要解決數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)、資源供給問(wèn)題，回答“數(shù)據(jù)從哪里來(lái)”。二是核心層，即知識(shí)服務(wù)的核心平臺(tái)，主要提供不同領(lǐng)域的專業(yè)化知識(shí)服務(wù)，主要解決“數(shù)據(jù)生成了什么”，主要包括大眾、古籍、工具書、百科、音樂、美術(shù)、動(dòng)漫、法宣等多個(gè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。三是中間層，即電商平臺(tái)，解決關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的交易機(jī)制問(wèn)題，主要解決“數(shù)據(jù)如何交易”，主要包括綜合運(yùn)營(yíng)、易閱通國(guó)際、藝術(shù)品、新華、大中專采選等多個(gè)平臺(tái)。四是外圍層，即大數(shù)據(jù)智能分析，屬于知識(shí)服務(wù)的衍生領(lǐng)域，主要包括譯云、新華物流大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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1月12日，北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)在京主辦2018年中國(guó)出版發(fā)展報(bào)告會(huì)。國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)司局負(fù)責(zé)人分別介紹了201...
1月12日，由山東省企業(yè)文化學(xué)會(huì)主辦的“2017山東省企業(yè)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)發(fā)布會(huì)”在濟(jì)南舉行。晨鳴集團(tuán)以品牌價(jià)值121.18億2...
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中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍：詳解傳統(tǒng)出版數(shù)字化的關(guān)鍵與產(chǎn)業(yè)方向 
