小程序創(chuàng)業(yè)者面對(duì)龐大的用戶需求為何猶豫再三？

• 2018年5月2日 ZhangHongYuan來源：懂懂筆記 1494 99
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  2018-2023年中國IT分銷行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  IT分銷行業(yè)研究報(bào)告主要分析了IT分銷行業(yè)的市場規(guī)模、IT分銷市場供需求狀況、IT分銷市場競爭狀況和IT分銷主要企業(yè)經(jīng)營情況、IT分銷市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)IT分銷行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

微信小游戲推出后，受到業(yè)界廣泛的關(guān)注，深得部分上班族的喜愛。

“即便知道小游戲很火，但轉(zhuǎn)型之后，會(huì)不會(huì)再次遇到小程序競爭激烈的問題?”劉超告訴記者，既然軟件開發(fā)企業(yè)能夠簡單轉(zhuǎn)型小程序開發(fā)，那么幾乎所有能夠開發(fā)小程序的團(tuán)隊(duì)，都能夠毫無門檻的轉(zhuǎn)型小游戲制作?！案螞r，現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)有部分經(jīng)典游戲的開發(fā)源代碼可以購買，套上交互設(shè)計(jì)，價(jià)格想做多低都可以，反正對(duì)于企業(yè)來說，小游戲和小程序一樣，只是個(gè)流量入口?！?/p>

據(jù)劉超了解，并非只有他一家從事小程序開發(fā)的企業(yè)，對(duì)小游戲開發(fā)持觀望態(tài)度，就連行業(yè)里的頭部團(tuán)隊(duì)，也都按兵不動(dòng)，等待微信官方釋放更多的利好信號(hào)。在劉超眼里，盡管已經(jīng)有企業(yè)咨詢小游戲的開發(fā)業(yè)務(wù)，但吃過了小程序的“虧”之后，他是不會(huì)輕舉妄動(dòng)在小游戲業(yè)務(wù)上投入過多資金與精力。

或許，面向企業(yè)定制的小游戲業(yè)務(wù)，也會(huì)像小程序一樣，在一味追求低價(jià)“套娃式”開發(fā)的市場環(huán)境里，被可能出現(xiàn)的低價(jià)競爭，嚇得生不出絲毫的積極性。

那直接面向用戶，開發(fā)并運(yùn)營一款可玩性高，內(nèi)建收費(fèi)機(jī)制的小游戲，這又是否可行呢?

產(chǎn)品研發(fā)投入不低，更怕市場激烈競爭

在剛剛過去的4月19日，微信宣布了對(duì)小游戲開發(fā)者提供的扶持計(jì)劃，內(nèi)容包括，在2018年內(nèi)，每款小游戲每月安卓內(nèi)購流水在50萬元以下(包含50萬元)部分，騰訊收取的40%渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)將反哺給小游戲開發(fā)者，即騰訊不收取此部分的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

在旁人看來，微信官方對(duì)于小游戲開發(fā)者的扶持力度可謂空前。但劉超卻不屑的表示，這樣的補(bǔ)貼政策力度看起來強(qiáng)，但實(shí)際運(yùn)作中，對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠起到的支持作用卻不大。短視頻平臺(tái)補(bǔ)貼創(chuàng)作是“獎(jiǎng)勵(lì)錢”，微信補(bǔ)貼小游戲研發(fā)卻是“不收錢”，的確“誠意”滿滿。

“再者說，面向用戶開發(fā)的小游戲，起初誰能有50萬的月流水?”他告訴記者，想要做出一款能夠讓廣大微信用戶接受的小游戲，其實(shí)并不簡單。甚至在場景、邏輯、規(guī)則的設(shè)計(jì)和開發(fā)上，投入的成本不比手機(jī)游戲低多少。

雖然小游戲有類似于小程序的特性，小巧靈活，用完即關(guān)，不占手機(jī)儲(chǔ)存的特點(diǎn)，但這并不意味著隨便做一款類似“剪刀石頭布”，內(nèi)容十分單調(diào)的小游戲，就能夠吸引用戶使用，“跳一跳雖然火，但里面卻沒有任何內(nèi)購、付費(fèi)的邏輯，最多就是植入一些廣告。”

想要讓用戶心甘情愿掏錢，那么就需要游戲中設(shè)置有相應(yīng)的規(guī)則邏輯，對(duì)于游戲可玩性、內(nèi)容性的要求也十分高，完全是在考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)功底。

“在深圳，一名經(jīng)驗(yàn)豐富的游戲產(chǎn)品經(jīng)理，月薪都在三萬元以上，并且和原來搞應(yīng)用的(產(chǎn)品經(jīng)理)方向完全不同?！眲⒊硎荆绻層螒蚓邆湮婕矣脩舻臈l件，首先團(tuán)隊(duì)就必須“增配”這樣一個(gè)角色，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，是一筆不小的負(fù)擔(dān)。如果需要加快進(jìn)度，追趕行業(yè)紅利，是需要多名產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)作參與游戲內(nèi)容的設(shè)計(jì)與開發(fā)，這樣一來薪資成本更是居高不下，“所以能做到這樣的，要么就是有一定規(guī)模的游戲企業(yè)，要么就是巨頭投資下，那些不差錢的頭部團(tuán)隊(duì)?！?/p>

至于劉超這樣的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，他自嘲道，把公司所有人都發(fā)動(dòng)起來之后，仿個(gè)跳一跳還是不成問題的。如果想做個(gè)像“剪刀石頭布”的游戲邏輯，估計(jì)都得費(fèi)九牛二虎之力。

“所以微信這一波小游戲反哺紅利，到底補(bǔ)貼給了誰，明眼人一看就知道的。”他向記者抱怨說，無論是小程序也好，小游戲也罷，都在一定程度上豐富微信平臺(tái)的內(nèi)容形式，帶來了更多新的流量，提高用戶使用微信的粘性。

但平臺(tái)擬定的40%渠道服務(wù)費(fèi)并不低，甚至已經(jīng)比許多手游平臺(tái)的渠道服務(wù)費(fèi)還要高出許多。“現(xiàn)在說補(bǔ)貼給開發(fā)者，不免讓我和同行們都有些擔(dān)憂，怕未來小游戲種類多了，微信也達(dá)到既定目標(biāo)了，就會(huì)要開始大刀‘割草’賺錢了”，他說。

雖說開發(fā)者推出面向普通用戶群，內(nèi)建有購買機(jī)制的小游戲，本身就是為了通過游戲內(nèi)消費(fèi)獲取收入。但鑒于小游戲本身的體積大小，注定其內(nèi)容邏輯不可能與普通手游一樣。因此，能夠吸引用戶為游戲“買單”的條件其實(shí)并不多。這樣一來，相關(guān)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于小游戲研發(fā)的積極性必然也就不高。

即便像劉超那樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠研發(fā)出一款面向用戶、可玩性高的微信小游戲，其后續(xù)的運(yùn)營也絕非一勞永逸、坐等分成那么簡單。

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