今年我國(guó)家電下鄉(xiāng)再掀浪潮 “以舊換新”能否重燃生機(jī)？

• 2019年4月23日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 827 50
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根據(jù)消息，這一波股票高開來(lái)自于國(guó)家發(fā)改委辦公廳4月17日下發(fā)的關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動(dòng)，對(duì)新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高

春意正濃的人間四月天，隨處桃花嫣然出籬笑，海爾、美的等多個(gè)家電股近日早盤也一片飄紅。

根據(jù)消息，這一波股票高開來(lái)自于國(guó)家發(fā)改委辦公廳4月17日下發(fā)的關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動(dòng)，對(duì)新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼，單臺(tái)上限800元。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)家電零售規(guī)模超過(guò)8300億元，同比增長(zhǎng)1.5%，增速為前年增速的七分之一，中國(guó)家電市場(chǎng)面臨著整體失速危機(jī)。此外，從分月的銷售規(guī)模和同比節(jié)奏來(lái)看，2018年中國(guó)家電零售業(yè)呈現(xiàn)“前高后低”的發(fā)展趨勢(shì)。新一輪以舊換新能否刺激市場(chǎng)回暖?

以歷史的長(zhǎng)河來(lái)看，國(guó)家層面的家電政策對(duì)市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，以下從歷史資料著手，試述家電發(fā)展主要脈絡(luò)。

家電下鄉(xiāng)再來(lái)，2.0版升級(jí)了嗎?

2019年的家電相關(guān)細(xì)化政策，包含以下三大層面政策。

一、推動(dòng)智能化消費(fèi)

1、加快彩電等產(chǎn)品研發(fā)。鼓勵(lì)企業(yè)加大彩電等新產(chǎn)品研制，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量產(chǎn)技術(shù)，加快超高清視頻關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化和推廣應(yīng)用，以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)更新消費(fèi)。

2、豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務(wù)。豐富 4K 超高清視頻內(nèi)容，創(chuàng)新電視互動(dòng)節(jié)目。全面實(shí)現(xiàn)彩電的網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，加快推進(jìn)彩電智能化應(yīng)用，增強(qiáng)雙向人機(jī)交互功能。

3、開展家電“以舊換新”活動(dòng)。鼓勵(lì)消費(fèi)者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、抽油煙機(jī)等家電產(chǎn)品。中央財(cái)政對(duì)購(gòu)買國(guó)家能效 2 級(jí)以上、且獲得 3C 認(rèn)證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格 13%的補(bǔ)貼(單臺(tái)上限 800 元)。

鼓勵(lì)農(nóng)村居民參與“以舊換新”活動(dòng)，特別是對(duì)低保戶、深度貧困地區(qū)群眾，可以不交舊產(chǎn)品，享受“以舊換新”補(bǔ)貼政策。鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)一步讓利。有條件的地方可對(duì)將舊家電贈(zèng)與貧困地區(qū)的消費(fèi)者給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

4、支持家電企業(yè)渠道下沉。鼓勵(lì)家電企業(yè)及經(jīng)銷商搭建起高效的分銷運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，讓企業(yè)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)的上門安裝、調(diào)試、維護(hù)等服務(wù)，為新建社區(qū)提供全屋家電定制服務(wù)。鼓勵(lì)家電企業(yè)加大與具備物流、倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)合作，采用集約共享的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村消費(fèi)者提供高效便捷的產(chǎn)品與服務(wù)。

5、進(jìn)一步支持綠色智能家電發(fā)展。加大對(duì)節(jié)能、智能家電研發(fā)的支持力度，普及推廣綠色節(jié)能技術(shù)，深化網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)在家電產(chǎn)品中的融合應(yīng)用。鼓勵(lì)開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。鼓勵(lì)有條件的地方，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，出臺(tái)支持消費(fèi)者的購(gòu)買節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。

6、鼓勵(lì)智慧家居跨行業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)。以家居智能化為目標(biāo)，橫向打通家電、照明、安防等行業(yè)，提供智慧家居綜合解決方案，鼓勵(lì)智慧家居企業(yè)加強(qiáng)與房地產(chǎn)、家裝企業(yè)合作，開展智慧家居項(xiàng)目試點(diǎn)應(yīng)用。

7、完善產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)加快健全家電產(chǎn)品質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)，制定發(fā)布家電產(chǎn)品生命周期標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)化質(zhì)量責(zé)任追究機(jī)制，健全問題產(chǎn)品召回制度和消費(fèi)者維權(quán)制度。

二、促進(jìn)二手家電流通

實(shí)施“以舊換新”政策是，規(guī)范明確舊家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品的回收和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)未交回舊家電、消費(fèi)電子的消費(fèi)者，或未回收舊家電、消費(fèi)電子的經(jīng)銷商，不給予補(bǔ)貼。原則上不鼓勵(lì)回收后的廢舊家電產(chǎn)品二次使用。經(jīng)具備資質(zhì)的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定安全可靠、性能較好的舊產(chǎn)品，可用作扶貧產(chǎn)品免費(fèi)提供給貧困群眾。

三、促進(jìn)廢棄家電回收拆解

1、完善回收網(wǎng)絡(luò)體系。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”資源回收新模式新業(yè)態(tài)等。

2、降低回收運(yùn)營(yíng)成本。規(guī)范回收企業(yè)按 6%的三檔稅率征收增值稅，同時(shí)根據(jù)回收產(chǎn)品的累心、規(guī)格、運(yùn)輸距離等給予運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等。

3、培育骨干拆解企業(yè)。支持生產(chǎn)企業(yè)成立拆解企業(yè)，通過(guò)“以舊換新”收集到的廢舊電器，交付給規(guī)范的拆解企業(yè)等。

4、發(fā)揮基金調(diào)控作用。改革廢棄電器處置基金的征收和使用管理制度，將“定額補(bǔ)貼”轉(zhuǎn)為“年度浮動(dòng)補(bǔ)貼”等。

5、強(qiáng)化信息安全監(jiān)管。建立分級(jí)“信息清除標(biāo)準(zhǔn)”等。

中國(guó)家電下鄉(xiāng)史

在家電30多年的歷史中，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的洗禮，也曾多次受政策激勵(lì)而煥然生機(jī)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2018中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元(25個(gè)品類)，是一個(gè)接近萬(wàn)億的大市場(chǎng)。

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