微電影在文娛市場異軍突起 2021微電影行業(yè)競爭及市場發(fā)展前景預測

• 2021年2月22日 WuYaNan來源：中研網 1485 98
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5G全面覆蓋進程加速，視頻付費市場異常火爆，這也逐漸形成年輕時尚人群的消費趨勢。大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網新媒體平臺傳播30-60分鐘之內的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的"微(超短)時"(幾分鐘-30分鐘)放映、"微(超短)周期制作(7-15天或數周)"和"微(超小)規(guī)模投資(幾千-數千/萬元每部)"的視頻("類"電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

為什么會出現微電影?

隨著網絡視頻業(yè)務的發(fā)展壯大，互聯(lián)網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

2016年微電影行業(yè)慢慢轉向"微電影+"的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網絡大電影，又稱新媒體電影 。與電影的巨大投資相比，短片不論是在拍攝設備，資金，團隊，流程等方面都有較低的要求，適合電影專業(yè)院校畢業(yè)生的實際操作需求。

目前國內微電影產業(yè)總產值已達到700億元，年產量達2多萬部。隨著新媒體技術的不斷更新，國內微電影產業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節(jié)和微電影征集活動如雨后春筍般涌現。微電影行業(yè)進口和出口數量極少，進口的主要類型為愛情類微電影，進口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業(yè)類微電影。

微電影作為一種互聯(lián)網流行的客觀現象符合行業(yè)發(fā)展趨勢。經歷了2011、2012兩年的備受追捧進入爆發(fā)期，微電影在2013年產量增長，但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業(yè)開始轉移廣告的投放渠道，而近期發(fā)展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

5G全面覆蓋進程加速，視頻付費市場異?；鸨?/strong>，這也逐漸形成年輕時尚人群的消費趨勢。大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前，已經有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，并且出現了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會有更多的企業(yè)加入到這一行列。

現在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業(yè)形式運作，微電影要想實現大規(guī)模的營銷利益，就要使產業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網上的點擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產品、大學生年度微電影節(jié)、新興藝人經紀和微電影出產版權等多種渠道來獲取利益。

目前支持付費的視頻平臺有:愛奇藝，PPS，搜狐，樂視，優(yōu)酷，土豆，騰訊，PPTV，響巢看看，電影網，360影視，中國移動等 。

微電影行業(yè)研究報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。報告在總結中國微電影行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國微電影行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為微電影企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

未來微電影行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國微電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。