智慧家庭市場需求增加 2021年家電市場消費(fèi)規(guī)模將恢復(fù)到疫情前水平

• 2021年6月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 398 19
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隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質(zhì)，還要個性化;空調(diào)還要智能化;其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)升級迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

智慧家庭市場需求增加

《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》提出，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質(zhì)，還要個性化;空調(diào)還要智能化;其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)升級迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時(shí)，智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居功能。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場增長空間也越來越小。與此同時(shí)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級成為家電行業(yè)下一個增長點(diǎn)，智能化、節(jié)能化、協(xié)同化成為未來家電的發(fā)展方向。

疫情催生線上家電零售規(guī)模再度提高

2020年，我國家電市場先抑后揚(yáng)。受疫情影響，第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度，線上線下市場全面恢復(fù)，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達(dá)到2941億元。2020家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，其中，彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費(fèi)起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比上年提高3個百分點(diǎn);線下渠道家電產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。

目前，國內(nèi)家電行業(yè)已經(jīng)日趨飽和，家電企業(yè)一方面要面臨原材料及物流成本上漲的壓力，事實(shí)上，從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價(jià)4717元，同比增長21.5%。

2021年家電消費(fèi)市場規(guī)模將恢復(fù)到疫情前水平

家電在居民消費(fèi)中占比較大，推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為拉動農(nóng)村消費(fèi)潛力的有力措施。2020年我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長。預(yù)測到2021年，家電市場將止跌上揚(yáng)，市場規(guī)模有望恢復(fù)到2019年水平。

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