國(guó)貨護(hù)膚品品牌崛起 2021護(hù)膚品類化妝品消費(fèi)趨勢(shì)及市場(chǎng)出口預(yù)測(cè)

• 2021年6月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
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近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。就比如近兩年大火的國(guó)貨品牌雨澤來(lái)說(shuō)，據(jù)了解，玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過(guò)6年時(shí)間研發(fā)和1000余例臨床驗(yàn)證后推出，奠定了其實(shí)驗(yàn)室功能性護(hù)膚

乳液是一種液態(tài)霜類護(hù)膚品。護(hù)膚乳液是以保持皮膚、特別是皮膚最外面角質(zhì)層中適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分的載體，使之為皮膚吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的，產(chǎn)品使用范圍很廣。

國(guó)貨護(hù)膚品品牌崛起

近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。就比如近兩年大火的國(guó)貨品牌雨澤來(lái)說(shuō)，據(jù)了解，玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過(guò)6年時(shí)間研發(fā)和1000余例臨床驗(yàn)證后推出，奠定了其實(shí)驗(yàn)室功能性護(hù)膚品的品牌基因。

功能性護(hù)膚品風(fēng)口到來(lái)后，已建立起口碑的玉澤品牌乘風(fēng)而起，近幾年維持50%以上的高速增長(zhǎng)，2019年品牌預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)約3億元的銷售收入，占集團(tuán)4%左右。品牌單品均價(jià)在200元左右，屬于國(guó)產(chǎn)中高端實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格功能性護(hù)膚品牌，玉澤線上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)170萬(wàn)+)，從同處于該價(jià)格帶的海外中端相同風(fēng)格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)300萬(wàn)+)，以及定位相近的最熱門國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌薇諾娜(成交量近700萬(wàn)件，店鋪收藏?cái)?shù)500萬(wàn)+)來(lái)看，玉澤還有較大的新客挖掘空間。

當(dāng)前，護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展格局如何？2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)15.2%。2020年，受疫情的影響，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，估計(jì)2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2630億元。

2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量上升，2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為34萬(wàn)噸。從金額方面來(lái)看，2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為144.47億美元。

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

護(hù)膚品類消費(fèi)持續(xù)增高

目前，國(guó)內(nèi)的天然化妝品市場(chǎng)正處快速發(fā)展時(shí)期，各大知名化妝品生產(chǎn)商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準(zhǔn)有機(jī)綠色美妝、護(hù)膚產(chǎn)品作為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)，部分居民出于肌膚安全以及使用效果角度考慮，更傾向于選擇價(jià)格昂貴的知名品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)護(hù)膚品類化妝品消費(fèi)金額居高不下。

2020年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為99.90萬(wàn)噸%。從金額方面來(lái)看，2020年美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為42.44億美元。

乳液行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)乳液行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)乳液行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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