“食品級”化妝品只是商業(yè)營銷噱頭 2021-2026化妝品市場發(fā)展趨勢及投資潛力預測分析

• 2021年7月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 968 61
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據(jù)調查顯示這些號稱“食品級”的化妝品、護膚品很大程度上只是商業(yè)營銷噱頭。今年以來，多地的市場監(jiān)管部門已經發(fā)布消費提示，稱不存在“食品級”化妝品的概念。

宣稱化妝品是“食品級”涉嫌違規(guī)

能吃的化妝品是真的嗎?近些年來，坊間出現(xiàn)了“食品級”化妝品的說法，商家宣稱這類化妝品原料都是“無添加”“純天然”的，更安全有效。尤其是在一些兒童化妝品類別中這種現(xiàn)象特別明顯。

據(jù)調查顯示這些號稱“食品級”的化妝品、護膚品很大程度上只是商業(yè)營銷噱頭。今年以來，多地的市場監(jiān)管部門已經發(fā)布消費提示，稱不存在“食品級”化妝品的概念。2021年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》對化妝品廣告進行了嚴格規(guī)范，要求廣告內容應當真實、合法，不得明示或者暗示產品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或引人誤解的內容。有監(jiān)管部門提醒，有部分商家宣稱化妝品是“食品級”成分，誘導消費者購買，都是違反規(guī)定的。

根據(jù)2007年8月27日國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產品。

專供孕婦使用的口紅成分為化學原料

一款號稱專供孕婦的外國進口口紅的介紹頁面上，其聲稱使用了4種植物精油，而對于其他原料則沒有介紹。該口紅的實際配料表卻發(fā)現(xiàn)，在其30多種原材料中，上述4種精油在配料表中的排名在倒數(shù)幾位，其余大多是口紅的常見化學原料。而按照我國對商品標簽的要求，配料表中的排名順序是按照該物質在該產品中的含量占比由大到小排列。

未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/span>

近幾年隨著中國經濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年全球線上渠道占比達到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。

在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?026年全球化妝品市場規(guī)模有望達到7297億美元。

圖表：2021-2025年護膚品行業(yè)市場需求規(guī)模預測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

國貨化妝品市場快速崛起

新零售時代下，許多新銳國產化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在護膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應用，以較高性價比和產品效果，獲得了用戶認可。數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

強大的消費能力以及資本的入場，千億化妝品市場已成為中國經濟的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國化妝品產量在近6年也呈增長態(tài)勢，預計2021年產量將達到199萬噸。依此態(tài)勢，中國未來將會是世界化妝品行業(yè)的重要生產地和重要市場，美麗事業(yè)仍大有可為。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達到751億美元，預計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達到1696.7億美元。

現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

化妝品行業(yè)研究報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年化妝品行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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