網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模不斷擴大，也伴隨著視頻使用和付費習(xí)慣的變遷。
TikTok擬推出付費訂閱模式
字節(jié)跳動旗下短視頻平臺 TikTok 表示，正在測試一種付費訂閱模式，可讓創(chuàng)作者向觀看其內(nèi)容的人收費。TikTok 并未透露訂閱計劃、定價等方面的具體信息。當(dāng)?shù)貢r間周四，該公司發(fā)言人表示，其一直在思考能夠為社區(qū)帶來價值并豐富 TikTok 體驗的全新方式。如果抖音內(nèi)容要付費觀看，大家會付費嗎?
騰訊付費用戶增8%
2020年11月10日，騰訊公布第三季財報顯示，騰訊總收入為人民幣1424億元(220億美元 )，較2020年第三季同比增長13%。其中數(shù)字內(nèi)容方面，騰訊收費增值服務(wù)付費會員數(shù)同比增長10%至2.35億，騰訊視頻付費會員數(shù)同比增長8%至1.29億。
騰訊方面表示，付費會員增長主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動，包括《掃黑風(fēng)暴》及《你是我的榮耀》，這兩部分別是第三季中國在線平臺播放量排名第一及第二位的熱播劇集。音樂付費會員數(shù)同比增長38%至7100萬，因為騰訊音樂娛樂集團增強了音樂流媒體體驗，吸引更多付費用戶。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模不斷擴大
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模擴大，內(nèi)容付費占比逐年提升。目前網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網(wǎng)絡(luò)視頻付費網(wǎng)站艱難前行。由于網(wǎng)絡(luò)視頻付費網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。
去年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費的發(fā)展也備受關(guān)注，報告稱網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模達(dá)467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時間就實現(xiàn)如此大的增長，網(wǎng)絡(luò)視頻付費可謂是“指數(shù)級爆炸式增長”。
近年來，知識付費市場規(guī)模呈跳躍式增長。為保持差異提高競爭力，視頻網(wǎng)站在自制劇上燒錢嚴(yán)重，導(dǎo)致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現(xiàn)方面卻面臨瓶頸，比如，變現(xiàn)方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費商業(yè)模式的開發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴充收入來源，實現(xiàn)多元化發(fā)展的重要途徑。
隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。微信公開課上微信團隊表示，微信視頻號將上線付費直播間，以及對中長視頻、短視頻的收費或打賞能力。此外，視頻號直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模不斷擴大，也伴隨著視頻使用和付費習(xí)慣的變遷。據(jù)報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，用戶的付費意愿也提升明顯，而內(nèi)容付費收入目前也占視頻網(wǎng)站總收入的34.5%，已經(jīng)超過了三分之一。
想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。
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