社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2022年3月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 653 38
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隨著巨頭美團(tuán)、拼多多入場，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場的寵兒?！?021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)顿Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺。

3月21日社區(qū)團(tuán)購板塊漲幅達(dá)2%

3月21日10點(diǎn)11分，社區(qū)團(tuán)購板塊指數(shù)報(bào)721.475點(diǎn)，漲幅達(dá)2%，成交21.94億元，換手率0.83%。板塊個(gè)股中，漲幅最大的前5個(gè)股為：國聯(lián)水產(chǎn)報(bào)7.20元，漲15.57%;浙江東日報(bào)9.11元，漲10.02%;圣農(nóng)發(fā)展報(bào)19.75元，漲6.30%;海欣食品報(bào)5.60元，漲3.90%;宏輝果蔬報(bào)7.17元，漲3.61%。

社區(qū)團(tuán)購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》顯示:

在過去社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團(tuán)購盈利的可能性更大。

但隨著巨頭美團(tuán)、拼多多入場，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場的寵兒。《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)顿Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺。

拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都傾斜了大量資源到社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，憑借著雄厚的資本在價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)明顯優(yōu)勢。隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，創(chuàng)業(yè)型中小平臺恐無力與巨頭長期對抗，未來社區(qū)團(tuán)購行業(yè)大概率將進(jìn)入巨頭時(shí)代。

據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選的日單量已經(jīng)超過2000萬單，日均交易總額在1億元左右;多多買菜的日單量為1500萬單，日交易額為1.65億元，已經(jīng)拉開了與其他平臺的距離。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

社區(qū)團(tuán)購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

社區(qū)團(tuán)購具有高頻、復(fù)購等流量特點(diǎn)，可利用其龐大的線下流量及生活場景做文章。例如，社區(qū)團(tuán)購平臺可通過直播、短視頻形式將產(chǎn)品宣傳推廣出去。

目前社區(qū)團(tuán)購賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉儲物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開始精細(xì)化運(yùn)營促留存，B端開始對供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

在監(jiān)管高壓持續(xù)之下，社區(qū)團(tuán)購開始規(guī)范化發(fā)展，進(jìn)入有序競爭。但面對生鮮電商、各類生鮮零售業(yè)態(tài)和線下賣場時(shí)，原本僅靠價(jià)格優(yōu)勢的社區(qū)團(tuán)購，只有打造差異化，才能吸引更多新用戶、留住老用戶。可以預(yù)見，未來社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒉辉僖蕾噧r(jià)格戰(zhàn)，其將迎來更多創(chuàng)新并可持續(xù)發(fā)展。

想了解社區(qū)團(tuán)購行業(yè)未來將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》。

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