美妝工具產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年3月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1202 78
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從目前市場來看，能夠認真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費者認可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識，但由于產(chǎn)品品質較為低劣，導致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

從目前市場來看，能夠認真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費者認可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識，但由于產(chǎn)品品質較為低劣，導致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

隨著國內新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，美妝工具專賣店在國內遍地開花，品牌美妝工具連鎖加盟經(jīng)營形式作為眾多經(jīng)營形式的一種，名目繁多的美妝工具品牌也層出不窮，市場競爭愈演愈烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

美妝工具產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

與護膚市場的成熟相比，當下，美妝工具市場還處于起步階段，絕大多數(shù)企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢的廣告推廣和宣傳，也沒有強大的終端銷售網(wǎng)絡。從目前市場來看，能夠認真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費者認可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識，但由于產(chǎn)品品質較為低劣，導致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

2021年京東11.11期間，美妝好物小時購已經(jīng)成了消費熱點：超5000家美妝連鎖門店整體成交額同比翻倍，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家京東到家、小時購成交額同比增長均超1.5倍。京東美妝11.11小時購中，香水、彩妝套裝受歡迎，成交額均同比增長超10倍。

當前美妝工具的主要競爭模式屬于價格和設計，缺乏獨特的價值創(chuàng)造能力，競爭企業(yè)彼此之間缺乏差異化。

企業(yè)當前非常重視生產(chǎn)管理規(guī)范和細節(jié)，在研發(fā)設計方面也有專門投入，非常重視供應和生產(chǎn)的質量，這是企業(yè)質量第一產(chǎn)品第一的理念決定的，在市場發(fā)展的今天，這是非常正確的，但是如果這種基礎能力如果缺乏品牌附加值去推動，這種產(chǎn)品的投入成本就成為了企業(yè)競爭的軟肋。

在品牌時代中，價格競爭是是產(chǎn)品競爭的最低階段，只有高附加值的競爭才能成為真正創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)品牌的途徑。美妝工具市場正在經(jīng)歷著從價格競爭到價值競爭的轉變。未來兩三年，美妝工具走終端會成為主流，品牌會相對集中，打造美妝工具終端品牌是大勢所趨。

電商的普及化，消費者網(wǎng)上購物的選擇更多元，標準也更為嚴格，不僅追求品牌產(chǎn)品，期待優(yōu)質的消費體驗，如流暢的購物流程、適于移動端的內容頁面、及時的客戶服務。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，消費者更樂意在品牌獨立站上購買，品牌少了獨立站，也就意味著錯失很大一塊市場份額。

未來美妝工具在國產(chǎn)化妝品中的運用發(fā)展前景可觀，美妝工具對消費者膚質、體質適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中美妝工具品牌的技術壁壘，美妝工具生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

報告根據(jù)美妝工具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是美妝工具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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