低度酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 低度酒市場前景

• 2022年4月21日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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低度酒產(chǎn)品傾向將辛辣的"酒味"淡化，與普通軟飲料的味道更為接近，可適用于更多場景。低度酒品牌針對Z世代等新生代群體打造的多元化酒飲產(chǎn)品在解壓屬性、社交屬性等多方面都契合了用戶需求，融合社交場景的新生代低度酒品牌更顯優(yōu)勢。

低度酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)《2020年輕人群酒水消費洞察報告》，在2020年酒水消費市場中，90后、95后是唯一消費占比提升的人群，而低度酒則成為"年輕人喝的第一口酒"。中國橄欖型的年齡結構下，80、90甚至00后的消費更加傾向于低度、健康的酒水消費，年齡結構和文化屬性決定消費行為，80、90后消費行為一定將帶來整個低度酒行業(yè)的需求迸發(fā)。

從地區(qū)分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，"微醺"經(jīng)濟主要集中在上海、北京、深圳、廣州、杭州等大城市;從融資歷程來看，大多數(shù)品牌處于早期融資階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年前十月，已經(jīng)有8個低度酒品牌獲得了融資，其中貝瑞甜心、走豈清釀、尋感在今年已完成2輪融資，蘭舟、大于等于九、BELONG、曉醉、十點一刻在2021年已獲一輪融資。

低度酒產(chǎn)品傾向將辛辣的"酒味"淡化，與普通軟飲料的味道更為接近，可適用于更多場景。低度酒品牌針對Z世代等新生代群體打造的多元化酒飲產(chǎn)品在解壓屬性、社交屬性等多方面都契合了用戶需求，融合社交場景的新生代低度酒品牌更顯優(yōu)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《低度酒項目商業(yè)計劃書(2022年版)》分析

2021年可以說是微醺賽道的爆發(fā)之年，投資人對低度酒機遇的看好主要源自消費人群的變化：90后、00后等"后浪"正成為消費主力軍，他們飲酒的動機為自身愉悅而非應酬、面子，更愿意為好喝、口味買單，未來中國的酒水市場會走向年輕、休閑，品類也更加多元，這其中，新興品牌大有可為。作為"落飲"此輪融資領投方，BAI方面在闡述其投資邏輯時即提到，Z世代在飲酒的選擇上更加注重健康化、低度化和口味復合化，并且，女性"悅己型"消費正在釋放。

低度酒市場目前存在的最大問題是產(chǎn)品同質化、營銷場景同質化。通過優(yōu)質廣告營銷來脫穎而出，挖掘出與消費者的情感共鳴點，先拿下一小群人，再逐漸擴大消費群體，鞏固自己的市場，才是品牌建立品牌力和品牌效應的關鍵。

低度酒市場前景

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國低度酒消費者最喜愛的是果酒。相對其他如啤酒、米酒等低度酒種類，果酒有口味淡、度數(shù)低、含有果香等特點，能享受微醺又不容易喝醉。中國果酒市場規(guī)模約4600萬元。隨著年輕消費群體崛起以及社交平臺網(wǎng)紅、美食博主的宣傳，相較于大爺大叔們喜愛的入口辛辣的高度酒，度數(shù)較低、更健康、口味多元的果酒更容易獲得年輕人青睞，果酒市場未來發(fā)展?jié)摿薮?。果酒正處于市場投資的風口，未來10年將達到1000億產(chǎn)值。

想要了解更多低度酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《低度酒項目商業(yè)計劃書(2022年版)》。

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