2022年中國功能飲料市場規(guī)模 功能飲料市場前景

• 2022年4月29日 yangxianyu來源：百度 搜狐 1130 72
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就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進(jìn)入門檻、技術(shù)壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費(fèi)主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細(xì)分，走“

功能飲料市場前景好嗎？當(dāng)前，國內(nèi)功能飲料三大陣營輪廓漸次清晰，但變量依然突出，處于頭部陣營的紅牛，因?yàn)槠放萍m紛，市占率連續(xù)下滑。

同處第一陣營的東鵬飲料，依靠民族品牌多年潛心經(jīng)營，正在順勢超車。2月28日，有著“國內(nèi)功能飲料第一股”之稱的東鵬飲料(605499)交出上市后第一份財(cái)報(bào)，營業(yè)額、凈利潤均實(shí)現(xiàn)高增長，廣東省外收入占比超過省內(nèi)，全國市占率進(jìn)一步提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報(bào)告》分析：

研究表明，由于功能性產(chǎn)品本身門檻更高，黏性更強(qiáng)。在大部分消費(fèi)子領(lǐng)域，帶有功能性的產(chǎn)品，市場集中度容易比普通消費(fèi)品更高。在飲料領(lǐng)域，功能性飲料同樣天然享受更優(yōu)的市場競爭格局：2020年中國能量飲料銷量前三的品牌，市場占有率高達(dá)78.1%，而其他非能量飲料銷量前三的品牌市場占有率是48%。這一現(xiàn)象在美國、日本等國同樣存在。

功能飲料市場規(guī)模

從我國功能飲料細(xì)分市場來看，其中能量飲料市場占比較大，且增速較快，表現(xiàn)比較突出。與運(yùn)動飲料相比，2016年我國能量飲料市場規(guī)模便是運(yùn)動飲料市場規(guī)模的2.8倍;到2020年，我國能量飲料市場規(guī)模便增長至同期運(yùn)動飲料市場規(guī)模的近4倍。從二者市場規(guī)模增速來看，近五年來能量飲料市場規(guī)模增速也一直大于運(yùn)動飲料市場規(guī)模增速

僅從數(shù)據(jù)上看，中國人均能量飲料飲用量僅為 1.6 升，而日本這一數(shù)據(jù)是3.5 升，是中國的近一倍，美國則高達(dá) 8.8 升，是中國的近四倍。按照功能性產(chǎn)品集中度更高來推算，頭部吃掉的份額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過行業(yè)平均水平。同處于第一陣營的紅牛，自2015 年華彬集團(tuán)與泰國天絲就紅牛在大陸的品牌運(yùn)營權(quán)產(chǎn)生糾紛后，華彬集團(tuán)就開始減少紅牛市場端的投入，紅牛的品牌力受損，其在華的市占率逐步下降。有分析認(rèn)為，紅牛或?qū)⑨尫沤?0億的市場份額。

近年來，盡管我國功能飲料行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段，市場規(guī)模得到快速發(fā)展，但是就目前市場人均消費(fèi)量來看，我國功能飲料人均消費(fèi)量大約只有2.2升。

功能飲料市場前景

對消費(fèi)品來說，渠道是一項(xiàng)重要的營銷工作，對快消品企業(yè)尤其如此?；仡欉^去20多年中國營銷史，渠道正在變得越來越多、越來越小。競爭壓力和環(huán)境的變化，使得企業(yè)對渠道的運(yùn)作和管理越來越精細(xì)化，大部分消費(fèi)企業(yè)都面臨“渠道下沉”的問題。

就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進(jìn)入門檻、技術(shù)壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費(fèi)主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細(xì)分，走“小而美”路線，其中體質(zhì)能量、魔爪、戰(zhàn)馬就是典型的代表。

我國政府高度重視食品質(zhì)量安全，提出要加快具有區(qū)域帶動作用的龍頭企業(yè)規(guī)?；ㄔO(shè)，提高企業(yè)知名度和品牌影響力。深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與食品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。當(dāng)前，國潮熱在各行各業(yè)均有體現(xiàn)，在消費(fèi)品領(lǐng)域尤其顯著。隨著我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展、城市化進(jìn)程的加快，我國居民人均收入不斷提升。同時(shí)，隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)觀念的日益提升，消費(fèi)升級將帶動我國功能飲料的發(fā)展

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報(bào)告》。

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《2021-2025年中國功能飲料行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測報(bào)告》

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  2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報(bào)告

  功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類飲料，最初，歐美市場的部分飲料生產(chǎn)制造商通過在飲料中加入相關(guān)成分，并對其含量比例進(jìn)行調(diào)整時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來的飲料對人體的相關(guān)功能有一定調(diào)...

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