家電零售市場分析報告 家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢2022

• 2022年5月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1117 72
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當(dāng)前，我國家電市場銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點(diǎn)。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會預(yù)測，今年我國家電市場存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費(fèi)市場新趨勢。

家電零售市場分析報告 家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢2022

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力等舉措。“政策引導(dǎo)和基本需求驅(qū)動，有望給‘五一’家電市場增添一抹亮色?！?/p>

當(dāng)前，我國家電市場銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點(diǎn)。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會預(yù)測，今年我國家電市場存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費(fèi)市場新趨勢。

在中國家電市場從百億到千億規(guī)模的發(fā)展過程中，每一次的渠道改革浪潮都會引起消費(fèi)市場的變化。而2022年，許多實(shí)體從業(yè)者再一次感受到危機(jī)—據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電行業(yè)國內(nèi)市場累計銷售額1540億元，線下零售額同比下滑幅度達(dá)到19.4%。

疊加疫情持續(xù)作用下，不少傳統(tǒng)家電零售渠道選擇閉店、轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)從線上平臺，一場以“平臺化”為名棄盤實(shí)體店的危機(jī)正悄然而至。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析

第三章 中國家電零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國家電零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、行業(yè)發(fā)展階段

1985-1992年是出芽和發(fā)展時期。1984年中國商業(yè)服務(wù)深化改革進(jìn)入了如數(shù)推動時期，中國家電工業(yè)生產(chǎn)也獲得了迅速的展開。家用電器發(fā)病著從缺少供不應(yīng)求高級經(jīng)久耐用花銷品到一般經(jīng)久耐用花銷品，主要家用電器產(chǎn)品城鄉(xiāng)和農(nóng)村大型商場靈巧遍布，巨大水平地令人滿意了老百姓日漸提升的物質(zhì)文化要求，改善和豐富了人民群眾的生活品質(zhì)。

1992-2001年是發(fā)展和展開時期。1991年往后面，跟隨改革創(chuàng)新拉開的推進(jìn)、當(dāng)代企業(yè)規(guī)則的塑造、企業(yè)上市資本化運(yùn)行的完成，中國家電工業(yè)生產(chǎn)從舊家用電器進(jìn)口、單件組裝、專業(yè)技能引入，到獨(dú)立研發(fā)，商品質(zhì)量和功能均獲得了明顯的前行，擺脫了一條獨(dú)立研發(fā)方案化生產(chǎn)的展開路程，國內(nèi)大型商場足以靈巧展開，出入口大型商場開始發(fā)展展開。

2001-2010年是靈巧展開時期。在中國報名參加世貿(mào)組織，尤其是黨的十六屆三中全會往后面，國內(nèi)家電商場開始從外資企業(yè)知名品牌核心向國產(chǎn)電器品牌核心，出入口大型商場開始從OEM、ODM加工工業(yè)向獨(dú)立知名品牌出入口修改。中國家電工業(yè)生產(chǎn)也從“引導(dǎo)”轉(zhuǎn)為“走向世界”，在國外大型商場辦廠、布點(diǎn)昂首闊步展開，擺脫了一條從家用電器生產(chǎn)大國，進(jìn)口大國，到家用電器制做大國，出入口大國的全球化展開路程。

2011年后邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展晉升時期。跟隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展慢慢踏入下滑室內(nèi)空間，尤其是家電下鄉(xiāng)，新舊置換兩大戰(zhàn)略方針期滿結(jié)束影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)零售進(jìn)到靈巧展開時期，線上與線下真?zhèn)位咏涣鞯募矣秒娖骰ㄤN方式慢慢開始變?yōu)橹髁?，消費(fèi)者收購更加方便，大型商場比賽進(jìn)到更加嚴(yán)苛的多元化文件格式。中國家電工業(yè)生產(chǎn)也從環(huán)保節(jié)能家用電器到智能家居產(chǎn)品，從積極化生產(chǎn)到智能化系統(tǒng)生產(chǎn)，從專業(yè)技能標(biāo)新立異到專業(yè)技能造就，從家用電器制做大國到家用電器智能制造強(qiáng)國迭代更新晉升的重要時期。

中國家電連鎖業(yè)的快速發(fā)展也就是從2003年才開始，目前全國性的連鎖企業(yè)以國美、蘇寧為代表。從國外連鎖業(yè)發(fā)展歷程來看，最終都是朝著幾家壟斷經(jīng)營的趨勢發(fā)展。

二、行業(yè)發(fā)展總體概況

目前，國內(nèi)家電市場一年的規(guī)模在8000億元左右，而國美、蘇寧兩家市場份額加起來不到30%，相比歐盟、日本、美國市場四、五家連鎖占據(jù)60%以上，甚至80%份額。全國家電零售競爭市場來看，業(yè)態(tài)之間的競爭才剛剛開始。

三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

現(xiàn)階段，國內(nèi)家電流通企業(yè)有3萬家左右，伴隨連鎖業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，數(shù)量在減少，市場在集中，尤其是在國內(nèi)一級市場上，全國家電連鎖商和其他形式的家電零售企業(yè)進(jìn)入較早，形成了較強(qiáng)的銷售能力和管理控制力，目前，市場經(jīng)營主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)被全國連鎖商逐漸把控，市場集中度已經(jīng)相當(dāng)高，部分一級城市門店數(shù)量有過剩的趨勢。但中國國情特殊，地域廣闊，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與人文環(huán)境差異較突出，必然經(jīng)歷諸侯割據(jù)的過程，加之目前如國美、蘇寧等全國性家電連鎖在擴(kuò)張的過程當(dāng)中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對廣闊的二、三級市場，家電連鎖渠道與區(qū)域性家電通路共同競爭的多元化競爭趨勢將在很長一段時間內(nèi)主導(dǎo)國內(nèi)的。

四、行業(yè)發(fā)展存在的問題分析

家電連鎖企業(yè)越是集中，制造企業(yè)與全國性家電連鎖商談判話語權(quán)就會越弱。由于各個連鎖企業(yè)之間本身存在競爭，事實(shí)上培育連鎖企業(yè)的多元競爭更利于全國家電流通業(yè)的健康有序發(fā)展，而區(qū)域性家電連鎖的區(qū)域性特點(diǎn)正彌補(bǔ)了因一級渠道變革而帶來競爭話語權(quán)的喪失：品牌影響力。全國連鎖的進(jìn)入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國連鎖，同時，在全國連鎖布局二、三級市場進(jìn)度相對緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，更容易進(jìn)入當(dāng)?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級市場。物流、安裝、維修等體系。同時也利用手上的品牌資源，發(fā)展了代理批發(fā)業(yè)務(wù)?？偟膩砜矗瑓^(qū)域連鎖發(fā)展，兼顧的地域市場小，投入集中。中國家電業(yè)發(fā)展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認(rèn)同的良好合作規(guī)則，并進(jìn)而反向推動制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、行業(yè)問題解決建議

從目前來看，家電制造企業(yè)保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國連鎖關(guān)系的同時，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導(dǎo)中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買等連鎖企業(yè)的進(jìn)入，整合和規(guī)范將是未來家電連鎖企業(yè)的必然。

第二節(jié) 2019-2021年家電零售行業(yè)經(jīng)營情況

一、家電零售總量

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、家電零售總額

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

投資者在考慮新投資時，不能投資到那些快要沒落和淘汰的"夕陽"行業(yè)。對此，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》就是通過深入市場調(diào)研，通過一手?jǐn)?shù)據(jù)的積累，對當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行一個整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測出最終行業(yè)走向何處以及哪些點(diǎn)會大概率成為行業(yè)二次增長點(diǎn)。這樣企業(yè)能夠了解行業(yè)的最新發(fā)展動向，規(guī)避企業(yè)發(fā)展過程危險，抓住快速發(fā)展的機(jī)會，明確企業(yè)最終發(fā)展目標(biāo)，幫助企業(yè)少走彎路。

對企業(yè)來說，最缺的人不是那些天天正常運(yùn)轉(zhuǎn)的“螺絲釘”，而是那種對行業(yè)敏銳、對業(yè)務(wù)深挖的“業(yè)內(nèi)大專家”。創(chuàng)業(yè)選對行業(yè)很重要，抓住風(fēng)口才是王道，可是這么多行業(yè)，這么多項目，真讓人難以選擇，到底哪些行業(yè)才能造富呢?一份完整的行業(yè)研究報告可以對公司的戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品設(shè)計等很多方面產(chǎn)生影響，對于個人而言，可以幫助我們了解行業(yè)現(xiàn)狀和最新的動態(tài)，確定投資的方向，因此一份具有價值的行業(yè)研究報告，是企業(yè)和個人做行業(yè)未來發(fā)展必不可少的資料。

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