2022年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調查報告分析

• 2022年6月20日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1321 86
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在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對嬰兒用品品牌是利好消息。精細化、細分化的領域仍有極大競爭發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機會在于產(chǎn)品功能細分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展。

嬰兒用品市場定位、嬰兒用品發(fā)展趨勢如何?從銷售領域來看。嬰兒用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為嬰兒用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

2022年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調查報告分析

嬰兒用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

嬰兒用品市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度。

一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產(chǎn)生強大的消費需求。而在嬰兒用品市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰兒用品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。調查顯示，目前嬰兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國嬰兒用品行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》顯示

我國嬰兒用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內嬰童護理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

從嬰兒用品品牌格局來看。國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰兒用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有280.3萬家嬰兒用品相關企業(yè)，陜西省以40.1萬家企業(yè)排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業(yè)量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是嬰兒用品相關企業(yè)最多的城市，共32.9萬家。2020年，嬰兒用品相關企業(yè)新注冊89.8萬家，同比增長41.6%，今年前11月共新注冊129.5萬家，同比大漲61.9%。

從嬰兒用品行業(yè)的盈利能力來看。近三年我國嬰兒用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產(chǎn)品。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。預計我國母嬰行業(yè)消費規(guī)模將在2022年達到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，2024年將達7.63萬億元。市場融資方面，2021年上半年，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸入資本進入，有超過10起超過12億的項目。同時三孩政策的落地進一步推動嬰兒用品發(fā)展，進一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺。

預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

三四線城市擁有更多新出生人口，同時，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費性支出占比低，消費能力及消費意愿持續(xù)提升，成嬰兒用品新的高潛力市場。

在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對嬰兒用品品牌是利好消息。精細化、細分化的領域仍有極大競爭發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機會在于產(chǎn)品功能細分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展。

嬰兒用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰兒用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰兒用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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