展覽館行業(yè)及市場前景 展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測2022

• 2022年7月8日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 318 13
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在疫情常態(tài)化背景之下，各類展會(huì)紛紛跟進(jìn)，一時(shí)間線上展會(huì)成熱潮。

展覽館行業(yè)及市場前景

展覽業(yè)是我國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。

2016-2019年中國國內(nèi)展覽館數(shù)據(jù)及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數(shù)量及面積逐漸回升;2021年中國國內(nèi)共有151個(gè)展覽館，室內(nèi)可租用面積為1034萬平方米，較2020年分別增加了2個(gè)、76萬平方米。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共有32個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個(gè);有37個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在5-10萬平方米之間，比2020年增加3個(gè)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第一節(jié) 展覽館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、展覽館行業(yè)市場供給分析

圖表：2019-2021年我國展覽館場館數(shù)量(座)

數(shù)據(jù)來源：中國國際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中研普華

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業(yè)市場需求分析

工業(yè)時(shí)代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點(diǎn)，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個(gè)人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個(gè)性化產(chǎn)品，篩選個(gè)性化信息，打造個(gè)性化體驗(yàn)。未來的觀眾勢必會(huì)期待展覽館能夠根據(jù)每個(gè)人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗(yàn)。

對展覽館而言，公眾希望公共機(jī)構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個(gè)性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動(dòng)。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個(gè)人和機(jī)構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個(gè)性化推薦項(xiàng)目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個(gè)人信息。

第二節(jié) 展覽館行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時(shí)，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動(dòng)展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達(dá)國家的展覽資源進(jìn)人我國的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識(shí)別顯得更為重要，社會(huì)公眾對其品牌的認(rèn)可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項(xiàng)重復(fù)相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，“此誠不可與爭鋒”是一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨(dú)特的“個(gè)性”與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

二、行業(yè)市場集中度情況

從舉辦數(shù)量在30個(gè)以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會(huì)數(shù)量最多，在126個(gè)，其次是中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，展會(huì)數(shù)量為98個(gè)，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個(gè)以上展覽的展覽館

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

圖表：我國展館分布占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華

從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測2022

在疫情常態(tài)化背景之下，各類展會(huì)紛紛跟進(jìn)，一時(shí)間線上展會(huì)成熱潮。

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