網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。
網(wǎng)紅屬性強的茶顏悅色不管開到哪里，哪里都是排隊長龍的情況購買，甚至于幾分鐘賣脫銷了!這是網(wǎng)紅品牌下折射的情況。一起來探討一下網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展趨勢如何?
網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。
何為網(wǎng)紅經(jīng)濟?現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟可以理解為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。
網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院機構(gòu)報告預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。
眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展主要依賴于各大短視頻平臺，例如抖音，快手，微博，火山小視頻等app,通過直播帶貨的方法，加以短視頻宣傳介紹，進行商品品牌銷售與內(nèi)容宣傳。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，從2018年開始，網(wǎng)紅群體的人數(shù)與粉絲規(guī)模不斷增長，并擴大涉及到多個領(lǐng)域。除此之外，網(wǎng)紅類型也逐漸多樣化，主要有娛樂搞笑類，顏值流量類，情感導(dǎo)師類，生活健康類多種表現(xiàn)類型。
網(wǎng)紅經(jīng)濟集中爆發(fā)于2016年，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)各項數(shù)據(jù)顯示，2019年被稱為電商直播元年，在2019年上半年中各大直播平臺積極探索“直播+”模式。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。除此之外，在2019年雙十一當天，通過手機淘寶觀看直播用戶達到了4133萬，最終天貓以2684億元的成交額完美落幕。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)著在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟的飛速發(fā)展，其自身正在以一種全新的方式熱烈的沖擊到我們面前，它正在悄無聲息的改變著我們的消費、購物、出行等各種方式，網(wǎng)紅同款、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅打卡地……都將會潛移默化的影響著我們的選擇。
目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本構(gòu)成并不斷延伸，產(chǎn)業(yè)鏈上的每個要素相互作用，相互促進，相互影響，從而行成堅固穩(wěn)定的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。
總而言之，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀就是觀念在不斷更新、規(guī)模在不斷擴大、范圍在不斷拓展、形式也在不斷創(chuàng)新，外加今年疫情的原因，其發(fā)展將會更上一層樓。
網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模和對策
網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模潛力巨大，其中直播最為典型，短短3年的時間，市場規(guī)模就從2017年的190億元增加到2019年的4338億元，3年內(nèi)翻了將近23倍，并且每年保持較高的增長率。預(yù)計到2020年，電商直播市場規(guī)模會達到9610億元，增長率為122%。其中以類似李佳琦為代表的KOL帶貨模式將成為電商平臺的新動力，因為這種模式能夠給消費者帶來更為直觀和生動的線上購物體驗，營銷效果也更好。
但是在發(fā)展過程中，往往都存在一些問題，針對問題我們也該有相應(yīng)對策。
提高“網(wǎng)紅”素質(zhì)，同時增強消費者理性消費的觀念，適當?shù)囊劳匈Y本推手，打造更為專業(yè)的運營團隊。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，就意味著網(wǎng)紅不再是單純的網(wǎng)紅，那么為了盈利就必須要維持熱度，吸引更多的粉絲。對于此就要利用市場資本，組建專業(yè)化的團隊，用符合大眾傳播規(guī)律的方式進行網(wǎng)紅傳播，以盡量避免網(wǎng)紅的曇花一現(xiàn)。但依靠資本的同時也要注意好程度，不能過分依賴，以免最終被資本牢牢拴住。針對于網(wǎng)紅經(jīng)濟而言，政府要加大監(jiān)管力度，對不當?shù)男袨檫M行嚴厲查處，不姑息、不包庇。在相關(guān)法律方面，加強網(wǎng)紅經(jīng)濟的立法，形成完整統(tǒng)一的法律體系
對此，中研普華產(chǎn)業(yè)研究認為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
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2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
網(wǎng)紅經(jīng)濟研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...
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