中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。自媒體時(shí)至今日早已經(jīng)不是什么新鮮話題了，當(dāng)前之所以從事自媒體的人越來(lái)越多，其實(shí)這也是一種經(jīng)濟(jì)內(nèi)卷的現(xiàn)象。

從21世紀(jì)初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動(dòng)終端上。2013年微信公眾賬號(hào)的面世將自媒體行業(yè)推向一個(gè)高潮。2014年以來(lái)，自媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，微信公眾號(hào)、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個(gè)自媒體平臺(tái)快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。2014年8月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對(duì)微信自媒體為主的即時(shí)通訊公眾信息服務(wù)的運(yùn)營(yíng)劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對(duì)行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

現(xiàn)如今，自媒體開始進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案例頻出，這也說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程，目前數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶粘性低，無(wú)法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，自媒體運(yùn)營(yíng)主要指的是個(gè)人自媒體運(yùn)營(yíng)和企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)，主體不同，其相關(guān)發(fā)展前景將不同。具體內(nèi)容如下所示：

1、個(gè)人自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨于瓶頸

目前的自媒體行業(yè)中，從大眾類的普通自媒體從業(yè)者發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)會(huì)越來(lái)越困難，目前已經(jīng)是處于瓶頸期了。究其原因在于，各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被頭部大V所占據(jù)，已經(jīng)成功地在粉絲心理建立牢固的認(rèn)知壁壘，已經(jīng)無(wú)法撼動(dòng)。并且還有很多明星大腕加入自媒體行列，分走了一部分流量，所以普通的自媒體運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)沒有太多出路。因此，此時(shí)入行個(gè)人自媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)，情況不太客觀。

2、企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展呈上升期

對(duì)于中小企業(yè)這種自媒體來(lái)說(shuō)，如今正好處于發(fā)展的上升期，即正在風(fēng)口上。因?yàn)槠鋵I(yè)化、規(guī)模化和信譽(yù)度等方面要優(yōu)于那些普通大眾的自媒體，所以未來(lái)發(fā)展前景最好的就是這類專業(yè)型的中小企業(yè)自媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，以圖文、圖集、視頻、短視頻等方式的自媒體創(chuàng)作方式逐漸被大眾所接受;與此同時(shí)，由于自媒體的天生優(yōu)勢(shì)，比如私人化、大眾化、普泛化、自主化等特點(diǎn)，再加上現(xiàn)代化、電子化的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能設(shè)備的逐漸普及，自媒體行業(yè)的發(fā)展異常迅猛，越來(lái)越多的普通人加入到自媒體的大軍?，F(xiàn)在的自媒體行業(yè)早已不是單兵作戰(zhàn)的年代，可以說(shuō)，目前98%的網(wǎng)絡(luò)紅人，大V的背后都有一系列的團(tuán)隊(duì)，從內(nèi)容選題、標(biāo)題、或者是短視頻的情景、故事、剪輯、妝造等等，都有團(tuán)隊(duì)精心挑選。

整體上，自媒體的快速發(fā)展無(wú)疑是自由職業(yè)者的最愛，比如美食、攝影、教育、幽默等各個(gè)版塊只要你能拿得出不錯(cuò)的內(nèi)容，就可以通過(guò)自媒體的方式，以網(wǎng)絡(luò)傳播促成放大效應(yīng);同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，也是一個(gè)直接創(chuàng)造收益的過(guò)程，比如流量費(fèi)、廣告費(fèi)、帶貨費(fèi)、分銷費(fèi)等等。

當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對(duì)微信自媒體為主的即時(shí)通訊公眾信息服務(wù)的運(yùn)營(yíng)劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對(duì)行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

未來(lái)自媒體行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于自媒體行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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