短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期。而頭部平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分明。2021年，我國(guó)短視頻行業(yè)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，短視頻日活躍用戶規(guī)模將近達(dá)到在線視頻的3倍。在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷方面，據(jù)《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)已全行業(yè)加速入局短視頻營(yíng)銷。其中電商平臺(tái)追加占比已經(jīng)達(dá)到了驚人的27.4%，投放十分突出。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、以及4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，我國(guó)短視頻行業(yè)快速發(fā)展，2016年，抖音的出現(xiàn)，利用算法向用戶精準(zhǔn)推薦優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容推動(dòng)短視頻市場(chǎng)廣告變現(xiàn)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，2017年西瓜視頻和好看視頻上線，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至55.3億元，增速高達(dá)191.05%。2018年抖音和快手兩大頭部平臺(tái)持續(xù)發(fā)展，2018年市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)744.67%，市場(chǎng)規(guī)模為467.1億元。隨后短視頻市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，用戶覆蓋率不斷提高，增速開始減緩，市場(chǎng)規(guī)模仍持續(xù)上升，截至2021年，我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為2916.4億元。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，近幾年，短視頻行業(yè)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，預(yù)計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2億元。從用戶規(guī)模來看，近年來，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模也保持快速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2021年8.97億人。其中，近兩年疫情“宅家”的要求，間接加速了短視頻用戶規(guī)模的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，并逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模大10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。截至2021年，我國(guó)短視頻用戶為9.34億人，我國(guó)短視頻滲透率為90%。

近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，兩家企業(yè)市場(chǎng)份額占比為55.4%，位于第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)平臺(tái)為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計(jì)市場(chǎng)份額占比為31.6%，第三梯隊(duì)為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場(chǎng)氛圍為7.7%，占比較小。短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長(zhǎng)76.4%，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶向頭部平臺(tái)集中。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國(guó)家為加強(qiáng)監(jiān)管，出臺(tái)了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺(tái)治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號(hào)管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費(fèi)等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。在強(qiáng)監(jiān)管階段，短視頻平臺(tái)更應(yīng)該提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進(jìn)一步增加用戶粘性，才能引導(dǎo)短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

相關(guān)法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)定的頒布和實(shí)施，將提高短視頻生產(chǎn)和播出的準(zhǔn)入門檻，劃清原創(chuàng)與模仿、抄襲的界限，推動(dòng)短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康、有序和高質(zhì)量發(fā)展。2017年短視頻行業(yè)快速發(fā)展以來，針對(duì)用戶隱私，創(chuàng)作者產(chǎn)權(quán)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多方面的政策文件陸續(xù)出臺(tái)，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了更為具體和明確的要求和方向。

目前，短視頻內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)“豐富的匱乏”現(xiàn)象。內(nèi)容創(chuàng)新才是短視頻長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。短視頻被作為未來最具發(fā)展前景的媒體傳播形式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從用戶規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的短視頻用戶。

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  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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