近年來(lái)，隨著家電行業(yè)增長(zhǎng)速度逐漸放緩，整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開(kāi)刺激的兒童家電，都是市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，母嬰兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個(gè)新賽道。
母嬰家電行業(yè)前景趨勢(shì)將如何?北京商報(bào)訊(記者 金朝力 王柱力)8月5日，在“2022年度母嬰級(jí)家電技術(shù)論壇” 上，據(jù)北京中怡康科技有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉介紹，2022年家電市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)為8853億元，同比增長(zhǎng)3.5%。隨著時(shí)代發(fā)展，母嬰家電成為細(xì)分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品。2022年母嬰家電市場(chǎng)零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到350億元，同比增長(zhǎng)25%，2025年預(yù)計(jì)可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。
母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來(lái)，隨著家電行業(yè)增長(zhǎng)速度逐漸放緩，整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開(kāi)刺激的兒童家電，都是市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，母嬰兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個(gè)新賽道。
《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶(hù)認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。三胎政策加持下，母嬰類(lèi)產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類(lèi)受到越來(lái)越多廠(chǎng)家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?母嬰專(zhuān)用"、"兒童專(zhuān)屬"等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。
年輕父母為孩子舍得花錢(qián)，兒童家電也是價(jià)格不菲。記者在淘寶網(wǎng)的一家網(wǎng)店看到，即使是同一品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，一旦貼有“兒童專(zhuān)用”字樣，身價(jià)立馬倍增。一款普通理發(fā)器只需幾十元，而個(gè)頭稍小的“嬰幼兒專(zhuān)用”款則高達(dá)幾百元;一款消毒鍋標(biāo)價(jià)百元左右，而功能單一的“嬰幼兒專(zhuān)用”奶瓶消毒儀，少則兩三百元，高的近千元。
2022年，中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年超76000億元，近兩年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒小家電市場(chǎng)的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們“省事、省時(shí)”的需求。
就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類(lèi)：第一類(lèi)是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類(lèi)是綜合類(lèi)家電品牌，第三類(lèi)是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專(zhuān)業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)。
母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
在消費(fèi)力排名上，女人與孩子永遠(yuǎn)站在消費(fèi)鏈的頂端，近些年來(lái)隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類(lèi)家電漸漸成為主流，占據(jù)了不少份額。
把母嬰家電的評(píng)價(jià)從感性向科學(xué)量化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了母嬰家電的考核評(píng)價(jià)體系升級(jí)。據(jù)了解，“母嬰級(jí)家電認(rèn)證”自2021年11月首次開(kāi)通以來(lái)，目前已經(jīng)涵蓋了十幾種家電，未來(lái)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)。
在政策的加持下，母嬰類(lèi)家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類(lèi)，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠(chǎng)家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場(chǎng)的認(rèn)知水平，推動(dòng)了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。目前市面上比較常見(jiàn)的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專(zhuān)門(mén)用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動(dòng)吸奶器，解放媽媽雙手的全自動(dòng)吸奶器，自帶儲(chǔ)奶袋，方便衛(wèi)生無(wú)痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速?zèng)_奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。
想要了解更多母嬰家電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)母嬰家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析母嬰家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...
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