千元醫(yī)美針成本不到十元? 醫(yī)美行業(yè)分析報告2022

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 266 9
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中國醫(yī)美市場增速高于全球，市場增長空間較為廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國醫(yī)美市場規(guī)模達到2274億元，增速為15.1%，增速超過全球，占全球醫(yī)美市場規(guī)模21.9%。從年復合增速來看，中國醫(yī)美市場規(guī)模從2016年的841億元增長至2020年的1795億元，年復合增長率達到28.7%。2

千元醫(yī)美針成本不到十元?

今年2月，廣州警方展開了一次集中抓捕行動，一個涉嫌生產(chǎn)、銷售假冒肉毒毒素的犯罪團伙被警方徹底搗毀。

肉毒毒素是現(xiàn)在美容行業(yè)常用的一種醫(yī)療產(chǎn)品，2021年9月，廣州市舉辦了一場美容美發(fā)展覽會，但是就在展會期間，警方卻接到報案，一個涉嫌生產(chǎn)假冒肉毒毒素的廠家竟然也參加了這次展會。

廣東廣州市公安局從化區(qū)分局辦案民警鄭會冬：制作成品的成本不會超過10元，銷售團隊銷售出去的價格是100-200元。美容機構(gòu)出售給受害者的價格一般是千元左右。

一瓶成本不到10元的假冒肉毒毒素，最終賣到消費者手中，其利潤空間達到了驚人的數(shù)百倍。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀規(guī)模分析

中國醫(yī)美市場增速高于全球，市場增長空間較為廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國醫(yī)美市場規(guī)模達到2274億元，增速為15.1%，增速超過全球，占全球醫(yī)美市場規(guī)模21.9%。從年復合增速來看，中國醫(yī)美市場規(guī)模從2016年的841億元增長至2020年的1795億元，年復合增長率達到28.7%。但受到新冠疫情以及市場供大于求的影響，2018年開始中國醫(yī)美行業(yè)的增速放緩，預計2020年-2023年的年復合增長率將為15.2%。

中國醫(yī)美主要分布經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。企業(yè)分布來看，據(jù)更美《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示， 2021年度醫(yī)美相關企業(yè)的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%，主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、北京市、四川省、浙江省、河南省等省市。從消費城市來看，主要分布在北上廣深和一線中大等經(jīng)濟發(fā)達城市，排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規(guī)模前十城市仍被一線及新一線城市占領。近幾年北京、上海、成都、深圳等積極發(fā)揮資深優(yōu)勢打造“醫(yī)美之都”。其中，北京已經(jīng)連續(xù)五年在消費十強城市排名第一，消費能力及其穩(wěn)定性不容小覷;上海、成都位居第二和第三。

醫(yī)療美容一直被認為是醫(yī)療服務行業(yè)最璀璨的“明珠”，代表著中國最早崛起的一批醫(yī)療服務類項目。隨著中國醫(yī)療美容行業(yè)透明度、行業(yè)規(guī)范性的逐步提升，醫(yī)美細分賽道競爭格局將加速重構(gòu)，醫(yī)美行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，成為醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門賽道。

目前，據(jù)了解，醫(yī)美機構(gòu)除面臨成本增加，還需應對客流縮減。在《報告》訪談的醫(yī)美機構(gòu)中，有80.95%的醫(yī)療美容機構(gòu)表示新冠肺炎疫情以來，機構(gòu)的客流量有明顯下滑，且有23.53%的醫(yī)美機構(gòu)反映客流量下降了近五成。

新冠肺炎疫情蔓延產(chǎn)生的影響是最主要的原因。外地客戶下降較多、市場競爭激烈導致獲客困難及消費者的醫(yī)美消費意愿下降是另一主要原因?？土髁肯陆递^多主要涉及兩類醫(yī)療美容機構(gòu)：一是主要依靠外地客戶的醫(yī)美機構(gòu)。二是處于行業(yè)腰部的中小民營醫(yī)美機構(gòu)。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景分析

醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展的背后，反應出的不僅有年輕人對美的追求，還有“輕醫(yī)美”的新趨勢。輕醫(yī)美在一定程度上是生活美容的消費升級，需要持續(xù)投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費者粘性較強，復購率高。對于服務機構(gòu)來說，非手術類輕醫(yī)美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設資質(zhì)門檻更低，推廣力度也更大。

另外，　醫(yī)美機構(gòu)在廣告宣傳時越來越注重遵守法律規(guī)范，同時為了避免廣告違規(guī)現(xiàn)象的出現(xiàn)，機構(gòu)近幾年對戶外及網(wǎng)絡廣告的依賴程度在下降。線上公開宣傳渠道被嚴控后，機構(gòu)更趨向選擇隱秘的私域和社群廣告。

短期來看，非合規(guī)醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量將縮減，但醫(yī)美需求不會隨著監(jiān)管趨嚴而大幅減少，利好合規(guī)性高且自身經(jīng)營及抗風險能力較強的下游醫(yī)美機構(gòu)。從上游產(chǎn)品端來看，行業(yè)內(nèi)對打擊非正規(guī)上游產(chǎn)品已形成共識，國產(chǎn)有證且合規(guī)流通的產(chǎn)品將獲得更多市場。

長期而言，醫(yī)美服務及產(chǎn)品趨向合規(guī)化將有利于減少醫(yī)患糾紛等惡性事件，從而加速醫(yī)美滲透率，利于中國醫(yī)美行業(yè)整體健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國醫(yī)美行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國醫(yī)美行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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