2022中國香皂市場調(diào)查 中國香皂市場規(guī)模分析及發(fā)展現(xiàn)狀

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 1389 91
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香皂行業(yè)前景如何?香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是比較簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質(zhì)而去污，同時由于清潔效果強，加上價格便宜，成為了最受歡迎的個人清潔用品。

香皂行業(yè)前景如何?香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是比較簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質(zhì)而去污，同時由于清潔效果強，加上價格便宜，成為了最受歡迎的個人清潔用品。

目前，中國的香皂市場已經(jīng)非常成熟。隨著中國居民技術(shù)水平和消費能力的提高，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)的皂基產(chǎn)品市場

香皂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

香皂是被廣泛接受的個人清潔用品，清潔能力較強，價格較便宜，已經(jīng)成為人們生活的必需品。香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是最簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質(zhì)而去污。

在目前市占率較高的傳統(tǒng)香皂品牌中，老牌國產(chǎn)上海家化和蜂花憑借悠久的歷史和過硬的品質(zhì)擁有極高國民度，聯(lián)合利華和寶潔兩大集團下的品牌，由于早年成功的營銷和親民的價位，這些年的市占雖然有了一定的下滑，但一直穩(wěn)占線下渠道。

比如由洗發(fā)皂和沐浴皂起家，宣稱綠色原料、純手工制作，并以豐富的香味和極具趣味的外型而廣受歡迎的英國洗護品牌Lush，在全世界70多個國家和地區(qū)開設過370余家實體店，國內(nèi)官方渠道售價每50g達到百元級別。

在海外市場，純手工冷制皂一直不乏消費者青睞，國內(nèi)也有不少入局者，但據(jù)觀研天下所見，大多為小規(guī)模線上品牌，目前未成較大體量的知名品牌，更多的是借手工皂純天然之名銷售的無法保證使用效果的三無產(chǎn)品。

香皂行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

在目前品牌香皂中，主要有三種模式的產(chǎn)品矩陣：專業(yè)洗護品牌，護膚品牌，香氛品牌。不同的產(chǎn)品線定位也基本顯示了品牌對香皂產(chǎn)品的定位：

護膚品在消費者心目中的消費預算較高，因此護膚品牌推出的香皂更容易定位中高端市場。如歐舒丹、MOR、伊索，均為主打身體護理及護膚品，其推出的香皂均售價不菲。

另外，酒精和糖經(jīng)常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學物質(zhì)使其呈乳白色。制造商生產(chǎn)的大多數(shù)肥皂不含甘油。手工皂富含用于護膚的甘油，還含有多種對皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護膚的方向發(fā)展。

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