盲盒該告別“盲目”生長了 2022盲盒行業(yè)發(fā)展分析報告

• 2022年11月7日 FangManTao來源：互聯(lián)網 1179 76
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走紅的盲盒，“拆”出了百億元級市場。行業(yè)數據顯示，2019年至2021年，我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴張至2021年的近100億元。盲盒市場的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數據顯示，近10年來，我國共有79個與潮玩相關產品獲得融資，2021年我國新注冊潮玩相關企業(yè)近2000家。

盲盒前景如何?盲盒，是一種近年來興起的潮流玩具，盒子里通常裝著成系列的不同款玩偶手辦，特別之處在一個“盲”字，消費者從外包裝上無法得知盒子里具體裝著哪一款，全憑隨機抽取，有一定的概率抽到自己心儀的款式或者商家推出的特別限定款。

一段時期以來，盲盒市場發(fā)展如火如荼。在越來越多商品借助盲盒跨界營銷的背景下，盲盒經營賽道難免出現跑偏的情況?！盁o人認領的行李箱盲盒”“活體寵物盲盒”“食品盲盒”“快遞盲盒”……

眾多盲盒亂象，引發(fā)了網友對于食品浪費、隱私侵犯等話題的熱議，大眾對于規(guī)范盲盒市場的呼聲也不斷提高。征求意見稿的發(fā)布，可以說為“野蠻生長”的盲盒經濟帶來了一場監(jiān)管“及時雨”。

8月16日，國家市場監(jiān)督管理總局就《盲盒經營活動規(guī)范指引(試行)》公開征求意見，擬對盲盒銷售的內容、形式和銷售對象等方面作出規(guī)范。從此盲盒該告別“盲目”生長了。

盲盒行業(yè)現狀分析

“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”，小小的盲盒為何讓人欲罷不能?盲盒的不確定性切中了消費者的好奇心理，很多人醉心于享受拆盲盒帶來的驚喜感和集齊全套的滿足感。

走紅的盲盒，“拆”出了百億元級市場。行業(yè)數據顯示，2019年至2021年，我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴張至2021年的近100億元。盲盒市場的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數據顯示，近10年來，我國共有79個與潮玩相關產品獲得融資，2021年我國新注冊潮玩相關企業(yè)近2000家。市場的火熱，讓這股盲盒風從潮玩吹向了美妝、餐飲、文具、旅游、圖書等諸多消費領域。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

盲盒產業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

在潮流文化產業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，國內潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，預計2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規(guī)模將達478億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

盲盒行業(yè)前景分析

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長具。報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發(fā)的小眾產品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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