按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。
近日，兩面針發(fā)布公告稱，擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)的方式獲得交易價款11.74 億元，為核心業(yè)務(wù)提供支持。這個曾經(jīng)被稱為“中國牙膏第一股”的品牌早已風(fēng)光不在，從2006年到2018年，兩面針經(jīng)歷了長達(dá)13年的虧損。在以家庭消費占主導(dǎo)的牙膏市場，兩面針并不受消費者青睞，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)“酒店專供”。兩面針曾表示，企業(yè)面臨外資企業(yè)大量涌入，世界知名品牌如佳潔士、高露潔等已全部進(jìn)入中國，行業(yè)競爭激烈，毛利率不斷下降，牙膏價格直逼2元左右一支。但對中藥牙膏兩面針來說，原材料價格還在不斷上漲，受到的沖擊也格外強烈。兩面針在許多年輕人心中已淪為“低端牙膏”。
牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。
在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是最大的口腔清潔護(hù)理品類。受競爭加劇疊加疫情因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈(登康口腔)等本土品牌通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級、渠道運作的持續(xù)精耕、風(fēng)險應(yīng)對的快速響應(yīng)等，持續(xù)提升市場份額，表現(xiàn)出比外資品牌更強的抗風(fēng)險能力。
按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。
隨著國民口腔健康意識的提升以及對兒童口腔健康問題的日益關(guān)注，兒童口腔清潔護(hù)理市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年兒童品類產(chǎn)品線下渠道零售額規(guī)模為25.94億，其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場份額總占為51.10%，相比2020 年下降0.79個百分點。
此外中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。
近年來中國牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬噸以上，據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年中國牙膏產(chǎn)量達(dá)59.46萬噸，行業(yè)整體產(chǎn)量下降，市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中高端、高端牙膏逐漸成為新型消費趨勢。
口腔護(hù)理產(chǎn)品也呈現(xiàn)口味多元化、功效細(xì)分化和精細(xì)護(hù)理化的發(fā)展趨勢。功效及味道是消費者在選擇牙膏是最關(guān)注的因素，男性更喜歡留蘭香，女性則更喜歡果香。牙膏行業(yè)發(fā)展趨向?qū)I(yè)化，護(hù)齦、抗敏、清火等功能牙膏逐漸成為日?？谇蛔o(hù)理的新選擇。
近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進(jìn)水平。
想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
牙膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...
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