香薰市場(chǎng)潛力分析 香薰行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
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在健康需求與國(guó)家相關(guān)政策的促進(jìn)下，香薰行業(yè)似乎也迎來(lái)了新機(jī)。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶(hù)“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場(chǎng)需求，無(wú)論是商用還是家用，都刺激著香薰市場(chǎng)規(guī)模飆升。

在健康需求與國(guó)家相關(guān)政策的促進(jìn)下，香薰行業(yè)似乎也迎來(lái)了新機(jī)。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶(hù)“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場(chǎng)需求，無(wú)論是商用還是家用，都刺激著香薰市場(chǎng)規(guī)模飆升。

香薰市場(chǎng)潛力分析 香薰行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

中國(guó)香薰精油市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。分析預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。

熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國(guó)內(nèi)多個(gè)香薰品牌已鋒芒畢露。

香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。

我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開(kāi)發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年香薰市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴(lài)進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷(xiāo)售渠道分為線(xiàn)上和線(xiàn)下，目前以線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售為主，占比68%，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比32%。香薰線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店可分為香薰集合店、香薰專(zhuān)賣(mài)店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開(kāi)設(shè)香薰線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店的主要選擇，占比達(dá)53%。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買(mǎi)具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線(xiàn)上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線(xiàn)下體驗(yàn)店。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開(kāi)來(lái)。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類(lèi)薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來(lái)品，成了新貴的一種象征。

有需求才會(huì)有供給，每一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場(chǎng)有這種需求，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是充滿(mǎn)無(wú)數(shù)不確定性的，永遠(yuǎn)都會(huì)有無(wú)數(shù)種可能性會(huì)出現(xiàn)，對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是這樣的。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類(lèi)逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。

此報(bào)告深入市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)一手?jǐn)?shù)據(jù)的積累，對(duì)當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行一個(gè)整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測(cè)出最終行業(yè)走向何處以及哪些點(diǎn)會(huì)大概率成為行業(yè)二次增長(zhǎng)點(diǎn)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年香薰市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年香薰市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著香薰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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