保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 保暖內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入"薄暖"時(shí)代

• 2022年11月22日 WuAoYan來(lái)源：央廣網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 666 39
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10月以來(lái)，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來(lái)，各大品牌蓄勢(shì)待發(fā)。除了傳統(tǒng)保暖市場(chǎng)外，品牌商還想俘獲年輕消費(fèi)者的心。為了讓他們穿上保暖內(nèi)衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時(shí)尚的前沿。

10月以來(lái)，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來(lái)，各大品牌蓄勢(shì)待發(fā)。除了傳統(tǒng)保暖市場(chǎng)外，品牌商還想俘獲年輕消費(fèi)者的心。為了讓他們穿上保暖內(nèi)衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時(shí)尚的前沿。

隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，保暖類衣物即將進(jìn)入銷售“熱”季。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類。

后疫情時(shí)代，隨著全民健康防護(hù)意識(shí)的覺醒，抗菌紡織品的應(yīng)用領(lǐng)域也從特殊醫(yī)用防護(hù)用品，向民用的服裝、家用紡織品等領(lǐng)域滲透。在貼身衣物市場(chǎng)，具有抗菌保健功能的保暖內(nèi)衣，近幾年成為秋冬市場(chǎng)熱點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億元以上，保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，在這上萬(wàn)家企業(yè)當(dāng)中，更有不少頭部知名品牌，如紅豆、恒源祥、貓人、南極人、小護(hù)士、三槍、浪莎等。

南極人、北極絨、七匹狼等老品牌依然占據(jù)著市場(chǎng)的主流地位，這跟它們的品牌授權(quán)模式也有很大關(guān)系。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，恒源祥旗下的商標(biāo)信息有1832個(gè)、南極人有1853個(gè)、紅豆則多達(dá)3223個(gè)、浪莎有948個(gè)。

保暖內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入"薄暖"時(shí)代

隨著纖維技術(shù)的提升，內(nèi)衣品牌紛紛開啟輕薄化創(chuàng)新，不斷尋求新型復(fù)合面料，在工藝上精益求精，保暖內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入"薄暖"時(shí)代。

根據(jù)天貓服飾事業(yè)部近幾年雙十一發(fā)布的數(shù)據(jù)，新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線上市場(chǎng)規(guī)模增速非常突出，兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣已成為一個(gè)“趨勢(shì)品類”，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

材料的創(chuàng)新是服飾行業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力，而保暖內(nèi)衣行業(yè)在創(chuàng)新方向上把控較好。透氣性、強(qiáng)吸濕、高彈性等保暖材質(zhì)創(chuàng)新，是近年來(lái)保暖內(nèi)衣主要發(fā)展方向;而潮流人群是保暖內(nèi)衣一大重要的購(gòu)買人群，為了適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)于無(wú)接縫、零痕更親膚、穿著存在感弱的需求，保暖內(nèi)衣呈現(xiàn)出了無(wú)縫一體織的發(fā)展趨勢(shì)。

從宏觀角度看，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)：穿著場(chǎng)景演變、品類消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。

穿著場(chǎng)景演變，上裝、背心更具潛力?？梢葬槍?duì)上裝/背心打造多場(chǎng)景/新場(chǎng)景產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者心智，同時(shí)在營(yíng)銷推廣時(shí)將上裝與背心放在更重要的位置。

品類消費(fèi)升級(jí)，中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。需要注重產(chǎn)品迭代，匹配人群日益提升的消費(fèi)能力;嘗試進(jìn)行產(chǎn)品“換新”教育，提升保暖品類消費(fèi)量;在營(yíng)銷重點(diǎn)價(jià)格帶推出的產(chǎn)品時(shí)，對(duì)18-24歲及50歲以上人群重點(diǎn)關(guān)注。

競(jìng)爭(zhēng)格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據(jù)一席之地。重點(diǎn)提升產(chǎn)品科技屬性，塑造差異化認(rèn)知，同時(shí)根據(jù)品牌自身情況，利用明星效應(yīng)來(lái)強(qiáng)化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內(nèi)衣可以進(jìn)行更豐富的場(chǎng)景拓展，強(qiáng)化場(chǎng)景引導(dǎo)，嘗試進(jìn)行產(chǎn)品的多場(chǎng)景跨品類穿搭教育，同時(shí)針對(duì)高關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行定向投放，主動(dòng)進(jìn)行品類滲透。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的保暖內(nèi)衣企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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