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中老年奶粉分析 中老年奶粉市場(chǎng)空間釋放

  • 2022年11月24日 FangManTao來源:百度 719 42
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我國現(xiàn)在正面臨著兩大人口發(fā)展趨勢(shì),一是新生兒出生率的不斷下滑;二是人口老齡化社會(huì)的不斷加重。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及衛(wèi)健康委數(shù)據(jù)顯示,2021年全年新出生人口1062萬人,較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達(dá)到2.67億,占總?cè)丝诘?8.9%。2035年左右,60歲及以4

中老年奶粉行業(yè)前景如何?預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期,我國60歲及以上老年人口總量將突破3億,占比將超過20%,進(jìn)入中度老齡化階段。到2035年左右,60歲及以上老年人口將突破4億,在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%,進(jìn)入重度老齡化階段。數(shù)億消費(fèi)者的龐大基礎(chǔ),讓中老年奶粉成為眾多乳企眼中的“明星賽道”,并紛紛加速布局。然而廣闊的前景下,中老年奶粉市場(chǎng)發(fā)展并非一帆風(fēng)順,滲透率低、同質(zhì)化嚴(yán)重等難題需要乳企一道道破解。

中老年奶粉現(xiàn)狀分析

中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營養(yǎng)需求,以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料,采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成,是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。

我國現(xiàn)在正面臨著兩大人口發(fā)展趨勢(shì),一是新生兒出生率的不斷下滑;二是人口老齡化社會(huì)的不斷加重。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及衛(wèi)健康委數(shù)據(jù)顯示,2021年全年新出生人口1062萬人,較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達(dá)到2.67億,占總?cè)丝诘?8.9%。2035年左右,60歲及以上老年人口將突破4億,在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%。

龐大的人口基數(shù)蘊(yùn)藏著消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì),我國中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模接近42億元左右。

從2017-2020年伊利的奶粉產(chǎn)銷情況來看,伊利的產(chǎn)銷量均逐年增長態(tài)勢(shì),且產(chǎn)銷量增幅整體呈加速增長態(tài)勢(shì)。但2020年產(chǎn)量增幅相較2019年有所下降,銷量增幅則將近60%。

綜合來看,中國奶粉行業(yè)中以伊利股份、伊利股份和蒙牛乳業(yè)為龍頭企業(yè)。三者在奶粉針對(duì)人群、奶粉業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)服務(wù)、生產(chǎn)情況及配套設(shè)施/原料來源、奶粉業(yè)務(wù)占比、營銷活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)變革和奶粉業(yè)務(wù)規(guī)劃均有差異。

在中國,已經(jīng)開始有各大乳業(yè)龍頭進(jìn)入中老年奶粉賽道,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),伊利、蒙牛、光明、君樂寶等企業(yè)已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域布局。

據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會(huì)原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長王丁棉介紹,2016年開始,中老年奶粉產(chǎn)業(yè)步入快車道,主要緣于兩個(gè)因素,一是我國人口老齡化日益加劇,對(duì)健康產(chǎn)品的需求迫切;二是我國對(duì)嬰幼兒奶粉實(shí)行注冊(cè)制管理,企業(yè)進(jìn)入門檻較高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,很多企業(yè)尋求新的利潤增長點(diǎn),而中老年概念是較佳選擇。

2019年第一季度,中國成人奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前五分別為雀巢、美可卓、德運(yùn)、伊利、蒙牛,市場(chǎng)占有率達(dá)55.7%,行業(yè)集中度較高。

中老年奶粉前景趨勢(shì)

中老年?duì)I養(yǎng)與健康事關(guān)中老年人群生活幸福指數(shù),而中老年奶粉則以食用方便、營養(yǎng)成分全面的特點(diǎn)而成為中老年人群的營養(yǎng)首選。在我國人口老齡化程度不斷深化的背景下,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”,有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“中老年奶粉功能化升級(jí)將成為大勢(shì)所趨,單純以高鈣、維生素、高鐵、富硒為賣點(diǎn)的中老年奶粉將逐漸失去目前的市場(chǎng)份額。”多位業(yè)內(nèi)專家表示,目前,各家有名企業(yè)正在升級(jí)中老年奶粉配方,明顯向嬰幼兒配方奶粉模式靠攏,改走配方化路線,希望從產(chǎn)品功能化實(shí)現(xiàn)差異化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)。

從消費(fèi)群體來看,女性消費(fèi)者為成人奶粉市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,消費(fèi)占比接近70%,其中80后占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)地位。隨著居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng),70后、90后也表現(xiàn)出了對(duì)成人奶粉的選購熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,目前成人奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴(kuò)大、銷售渠道多元化的趨勢(shì),隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),未來成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來看,我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,目前成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模較小,且市場(chǎng)普及率較低,行業(yè)提升空間廣闊。

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