VR線下體驗店行業(yè)未來如何 未來VR線下體驗店行業(yè)市場發(fā)展分析報告

• 方蔓桃 2022年11月30日 來源：百度 1332 87
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目前，全球虛擬現(xiàn)實(VR)第一大技術來源國為中國，中國虛擬現(xiàn)實(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(VR)專利總申請量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現(xiàn)實(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(VR)專利總申請量的24.88%。長期看，VR產品有望更多應用于提升工作及生活效率，

VR線下體驗店行業(yè)未來如何?2021年3月，頂著元宇宙第一股光環(huán)的的Roblox成功登陸美國納斯達克，市值高達500億美元。同年10月，“臉書”(Facebook)創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布公司將更名為“Meta”。隨后，包括微軟在內的多家公司開始著眼于探索元宇宙相關技術。

同時，國內的華為、騰訊、阿里、字節(jié)跳動等多家巨頭一擁而上，紛紛加碼布局VR賽道，羅永浩也在近期于交個朋友直播間官宣了其新創(chuàng)業(yè)公司Thin Red Line，目標為AR領域，沉寂許久的VR借助元宇宙概念重新站上風口。

數(shù)據顯示，2022年上半年中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。近期，國內多家企業(yè)紛紛發(fā)布了新一代的VR頭顯設備。而越來越多的線下體驗店，也讓更多人體驗到消費級VR設備。

中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》分析顯示

VR線下體驗店行業(yè)現(xiàn)狀

目前，全球虛擬現(xiàn)實(VR)第一大技術來源國為中國，中國虛擬現(xiàn)實(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(VR)專利總申請量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現(xiàn)實(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(VR)專利總申請量的24.88%。長期看，VR產品有望更多應用于提升工作及生活效率，期待VR設備突破ToC端社交、健身等領域，以及ToB端辦公、教育、工程、醫(yī)療、軍事等應用場景，未來年出貨量超過億級別。VR設備是元宇宙重要硬件載體之一，行業(yè)成長短期看科技巨頭產品的迭代，中期看游戲、視頻應用場景帶動的硬件銷量，長期看其在ToC端社交健身等、ToB端教育辦公等強粘性領域應用的破圈，VR線下體驗店行業(yè)未來年均過億臺。

通過VR，可以讓零售商創(chuàng)造更多的沉浸體驗，并且模擬實體零售商店，此外還可以加入現(xiàn)實世界中所無法加入的改進，如將店鋪的定位、導航、銷售名片、在線訂購、人工服務等功能嵌入在店鋪全景VR中，讓顧客可以在家中了解商家店鋪所有信息，可一鍵下單購買。場景內含圖文、卡券、視頻等工具，滿足不同營銷需求。

隨著VR設備逐步滿足經濟性、舒適性、沉浸性、互通性等需求，其硬件形態(tài)也將從目前的PC機、一體機逐步往純頭顯(無手柄)以及云VR方向演進。VR設備中長期有望走向MR形態(tài)，為AR應用積累多種基礎技術。

2021年受益于高性價比Quest2帶動，行業(yè)整體出貨量同比+70%至約1100萬臺，其中Quest2產品占比達到80%，此外Pico、HTC等公司亦有新品迭代。VR設備行業(yè)將成為虛擬現(xiàn)實駛入產業(yè)發(fā)展快車道的關鍵發(fā)力時窗，目前全球處 于部分沉浸/成長培育期，我們判斷虛擬現(xiàn)實產業(yè)發(fā)展開始進入起飛階段。

VR線下體驗店行業(yè)市場從沉浸感，可玩性多方面入手提升體驗感。這個直接抓住了占據人類80%的感官功能的視覺，來給你強勁的體驗。全年VR頭顯出貨量將同比增長28.9%，2025年VR頭顯出貨量將達到2860萬臺，五年復合增長率超過四成，未來VR線下體驗店行業(yè)發(fā)展空間極大。國內VR線下體驗店企業(yè)加速布局VR硬件設備領域，華為、小鳥看看、HTC、亮風臺、耐德佳等企業(yè)發(fā)售標桿性VR終端，OPPO、vivo、創(chuàng)維、愛奇藝、字節(jié)跳動等企業(yè)跨界入局。

從VR線下體驗店行業(yè)技術層面看,虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術和硬件設備成為進入“元宇宙”的關鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經參與到元宇宙中。

VR線下體驗店行業(yè)前景分析

目前來看VR線下體驗店的存在具有一定意義。首先，VR設備長時間佩戴一定會出現(xiàn)暈眩的狀況，而短時間的體驗更容易被用戶所接受。其次，優(yōu)秀VR設備的成本還很高昂，有些好的體驗必須要配合更多外設，如游戲主機、異性外設等，對于絕大部分用戶來說是不愿意為了嘗鮮，而支付高額的購買費用。最后，和所有電子產品一樣，對于那些真正有意想購買VR設備的用戶來說，他們沒辦法從別人的描述中獲得真實的體驗，他們必須真正的玩過之后才能決定購買什么設備。

相比虛擬現(xiàn)實在線上的概念火爆，線下VR體驗店的“默默耕耘”則更具實際意義，VR數(shù)字門店是利用虛擬現(xiàn)實技術和全景攝影技術相結合的沉浸式體驗數(shù)字門店，將線下門店實景一比一搬到線上進行展示，打造一個720度沉浸式全景探店體驗。用戶有了真實體驗，才能更好地口口相傳，而對于商家來說，能賺錢的買賣他們才愿意賣力吆喝。

VR全景營銷實際上是以VR技術為核心的整合營銷，通過VR技術、全景內容、硬件設施、宣傳渠道等，為企業(yè)打造整合營銷方案。其強大的嵌入、分享功能，打通了設備到傳播的通道，實現(xiàn)全媒體的多屏互動，實現(xiàn)消費者與產品的無縫對接。

近期，由工業(yè)和信息化部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》提出，我國虛擬現(xiàn)實技術在工業(yè)生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康等重點應用領域實現(xiàn)突破。按照規(guī)劃，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量將超過2500萬臺。虛擬現(xiàn)實產業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國VR線下體驗店行業(yè)的供需狀況、VR線下體驗店發(fā)展現(xiàn)狀、VR線下體驗店子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了VR線下體驗店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、VR線下體驗店行業(yè)的發(fā)展建議、VR線下體驗店行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。VR線下體驗店報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年中國VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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