日化用品行業(yè)競爭對手的主要優(yōu)勢日化用品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

郭夢 2022年12月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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日化行業(yè)有些領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代,日用消費(fèi)品的利潤須來自于龐大的銷售量,而銷售量的決定性因素是品質(zhì)和品牌。

日化用品行業(yè)競爭對手的主要優(yōu)勢

日化是包含了化妝品、日用品、洗漱用品的行業(yè)，是人們生活中必不可少的一類生活用品。日化行業(yè)中，化妝品和日用品占據(jù)市場銷量的第一二位置，洗漱用品排名第三。

日化行業(yè)有些領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代,日用消費(fèi)品的利潤須來自于龐大的銷售量,而銷售量的決定性因素是品質(zhì)和品牌。

外資巨頭紛紛進(jìn)入中國:如美國的寶潔、莊臣、雅芳、安利、強(qiáng)生、露華濃、高露潔、雅詩蘭黛、吉利;英國的聯(lián)合利華; 德國的漢高、威娜、妮維雅;法國的歐萊雅;日本的資生堂、高絲、花王等,基本上都已在中國國土上投資建廠。據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)外資化妝品企業(yè)已經(jīng)達(dá)到 703 家,占總數(shù)的 20%,銷售額已經(jīng)占有內(nèi) 地市場的 60%。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌缺乏個(gè)性,營銷手段單一,造成眾多品牌共搶一塊蛋糕的局面。

日化用品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

近十年，我國居民人均消費(fèi)水平日益提高，我國已經(jīng)成為全球第二大商品消費(fèi)市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢更加明顯。無論是社會(huì)消費(fèi)品零售總額還是服務(wù)性消費(fèi)規(guī)模，都實(shí)現(xiàn)明顯增長。最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4,553億元，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5,000億元。在2021年，中國日化行業(yè)占全球市場的規(guī)模從2020年的13.89%上升到16%。中國日化市場當(dāng)前已成為全球日化市場的主要增長構(gòu)成，兼具規(guī)模性和成長性。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性增大背景下，中國日化市場規(guī)模持續(xù)上升。公開資料顯示，中國日化行業(yè)市場規(guī)模2021年同比增長達(dá)8.9%，高于同期全球增長的7.6%;2022年預(yù)計(jì)繼續(xù)保持8.6%的高速增長。

2021年，供銷社全系統(tǒng)銷售總額達(dá)6.26萬億元，同比增長18.9%，其中日用品銷售額為14925億元，同比增長17.1%。近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護(hù)膚等化妝品遠(yuǎn)銷美國、歐盟、日韓等70多個(gè)國家和地區(qū)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國日化用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

隨著消費(fèi)人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測2020-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長極。

隨著各國環(huán)保政策的陸續(xù)實(shí)施,日化用品軟包裝需求不斷增長,市場規(guī)模顯著增長。數(shù)據(jù)顯示,全球日化用品軟包裝市場規(guī)模在2020年達(dá)207.1億美元,未來,消費(fèi)者對包裝的個(gè)性化、差異化需求不斷增強(qiáng),預(yù)計(jì)2023年全球日化用品軟包裝市場規(guī)模將達(dá)240.17億美元。

綜合來看，我國日化市場品類的多元化、細(xì)分化和高端化是未來增長的主要方向。

欲了解更多關(guān)于日化用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國日化用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。