衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2022

• 方蔓桃 2022年12月9日 來源：百度 762 46
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從社會(huì)層面來看，根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí)，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)

一、女性衛(wèi)生用品概述

衛(wèi)生巾由四層結(jié)構(gòu)組成，核心技術(shù)可分為三類。女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)， 可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位，2020 年占比 35.6%。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之 間用熱熔膠相粘結(jié);從成本看，衛(wèi)生巾生產(chǎn)工藝、流程相對標(biāo)準(zhǔn)，原材料成本占比近 80%， 人工成本占比小于 7%;上游主要原材料主要包括無紡布、膜等，其中表層和底層所需 的無紡布和防漏膜用量最大，而中間吸收體對材質(zhì)要求最高，優(yōu)質(zhì)的 SAP 和絨毛漿仍需 依賴進(jìn)口;從生產(chǎn)技術(shù)看，可分為基礎(chǔ)性、關(guān)聯(lián)性和附加性技術(shù)，國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)基數(shù)成 熟，產(chǎn)品競爭向創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)移。

二、衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

從社會(huì)層面來看，根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí)，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場需求量充足。

2007-2021 年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模零售規(guī) 模/工廠規(guī)模分別由 329/211 億元增至 987.1/633 億元，CAGR 均為 8.2%，同期衛(wèi)生用 品消費(fèi)量從 716.2 億片增至 1200.6 億片(CAGR 為 3.8%)，單價(jià)從 0.46 元/片增至 0.82 元/片(CAGR 為 4.2%)。行業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷兩個(gè)階段，1)2007-2015 年：量價(jià)齊升推 動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展，零售市場規(guī)模/消費(fèi)量/單價(jià) CAGR 分別為 10.7%/6.1%/4.3%;2)2015年至今：市場滲透率接近飽和，消費(fèi)升級&女性護(hù)理意識增強(qiáng)推動(dòng)單價(jià)提升，零售市場 規(guī)模/消費(fèi)量/單價(jià) CAGR 分別 4.9%/0.7%/4.1%。未來價(jià)格提升動(dòng)力主要源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 向高端化、天然化、功能化、使用場景細(xì)分等發(fā)展，預(yù)計(jì)到 2026 年將達(dá)到 0.99 元/片。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

三、衛(wèi)生巾未來發(fā)展趨勢分析

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對 成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識加強(qiáng)，消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、 “防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價(jià)更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強(qiáng)調(diào)，1)運(yùn)用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護(hù)嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

00 后的發(fā)育年齡已提前 至 12.7 歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。 2)使用頻率仍存提升空間：目前我國衛(wèi)生用品單價(jià)、人均消費(fèi)已達(dá)日、美水平，但相比 日本，我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國，即使在量大時(shí)期，更換頻率也平均只有 3-4 次。

2020 年市場規(guī)模達(dá) 4.8 億元，由于受眾 人群小且消費(fèi)者對其了解欠缺，因此仍需時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)者教育，預(yù)計(jì) 2021-2026 年市場 規(guī)模將從 5.0 億元增長至 5.7 億元。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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