醫(yī)美行業(yè)深度分析 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展方向及投資機會

• 吳亞楠 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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近年來醫(yī)美行業(yè)密集發(fā)布的監(jiān)管政策，也在驗證著這一說法的正確性。而隨著行業(yè)朝合規(guī)化方向發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)利空出清，合規(guī)企業(yè)也迎來了發(fā)展機會。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美市場已躋身全球第二大醫(yī)美市場, 近年來保持20%以上的復合年均增長率，醫(yī)療美容消費市場持續(xù)升溫。在業(yè)內(nèi)人士看來，醫(yī)美行業(yè)是一個必須依托線下場景進行消費的行業(yè)，此前在諸多不確定因素的影響下，醫(yī)美行業(yè)的成長的確受到了一定影響，但隨著社會秩序逐步恢復，醫(yī)美行業(yè)也將重回高速增長的軌道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

醫(yī)美行業(yè)深度分析

當下，隨著社會生活逐漸恢復正常，醫(yī)美行業(yè)也迎來了令人期待的利好。而隨著國民健康意識的不斷提升，求美者對于醫(yī)美亂象的容忍度也越來越低。在這一趨勢之下，新氧一方面在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷整合藥品器械、醫(yī)生、機構(gòu)等資源，為機構(gòu)賦能，另一方面則面向求美者簡化決策流程，為用戶提供質(zhì)優(yōu)價好的醫(yī)美服務(wù)。讓高品質(zhì)的醫(yī)美機構(gòu)也能更好地鏈接消費者，發(fā)揮自身的影響力，實現(xiàn)更高的增長潛力。

作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)的先行者之一，新氧在推動醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的道路上也有著多樣化的探索。而隨著醫(yī)美逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞健?，普惠醫(yī)美也成為新氧發(fā)展的愿景。

來自新氧財報的數(shù)據(jù)顯示，在2022年第三季度，在市場不確定性增加的情況下，新氧仍然取得了3.233億元的營收，環(huán)比增長4.6%，與此同時，新氧平臺上的付費醫(yī)療機構(gòu)數(shù)已達6199家，同比增長28%。從運營效果來看，新氧持續(xù)優(yōu)化的運營策略，一方面為機構(gòu)進行了更好的背書，有效提升了轉(zhuǎn)化率，另一方面也提升了機構(gòu)對新氧的信任感。

醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產(chǎn)品制造商、中游的產(chǎn)品經(jīng)銷和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配來看，上游高毛利產(chǎn)品及下游連鎖民營醫(yī)院是未來主要的投資方向。

上游的醫(yī)療美容產(chǎn)品，由于產(chǎn)品研發(fā)、注冊、獲批時間較長，生產(chǎn)技術(shù)壁壘較高，因此企業(yè)毛利率、凈利率均較高，競爭格局較為優(yōu)越。

中游的醫(yī)療美容藥品、器械代理經(jīng)銷商由于格局分散，缺乏對上下游的議價能力，其毛利凈利水平均較低。

醫(yī)美行業(yè)投資機會

中國消費者協(xié)會發(fā)出提醒，廣大消費者要理性看待醫(yī)美需求，正確選擇醫(yī)美機構(gòu)，審作出醫(yī)美決策。近幾年，國內(nèi)醫(yī)療美容市場正呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，因醫(yī)療美容引起的消費糾紛也不斷增多。

從2015年到2020年，全國消協(xié)組織每年收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，增長近14倍。根據(jù)相關(guān)投訴數(shù)據(jù)分析，當前醫(yī)療美容存在以下主要問題：部分醫(yī)美機構(gòu)證照不齊全，未取得醫(yī)美經(jīng)營許可或超范圍經(jīng)營;機構(gòu)工作人員不具備執(zhí)業(yè)資格，操作不規(guī)范;醫(yī)療產(chǎn)品渠道不明，部分醫(yī)美機構(gòu)使用假貨、水貨針劑以及山寨設(shè)備等;醫(yī)美效果難以評估，服務(wù)質(zhì)量與消費者預期仍有較大差距。

近年來醫(yī)美行業(yè)密集發(fā)布的監(jiān)管政策，也在驗證著這一說法的正確性。而隨著行業(yè)朝合規(guī)化方向發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)利空出清，合規(guī)企業(yè)也迎來了發(fā)展機會。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展方向

隨著國家不斷加大對非法醫(yī)美的打擊，市場對合規(guī)的便捷的醫(yī)美機構(gòu)的需求也呈井噴式增長。輕醫(yī)美雖然小，但卻是合法合規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)，它與傳統(tǒng)整形醫(yī)院不同，它主打皮膚美容，微整，風格上為“小而美，精而?！?，因其選址的便捷和項目的快速有效，已然成為了新時代下醫(yī)美的黃金賽道。

據(jù)了解，2021年非手術(shù)類醫(yī)美在整個整形美容的市場占比已經(jīng)由2019年的72.6%上升至83%，輕醫(yī)美市場近5年的增長率已經(jīng)達到34.7%，預計整個輕醫(yī)美市場2023年會超過2000億元，根據(jù)對部分整形美容機構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕女性會首選微整輕醫(yī)美作為自己變美的第一選擇。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，旨在規(guī)范和加強醫(yī)美廣告監(jiān)管，切實維護醫(yī)美廣告市場秩序，維護醫(yī)美廣告合法權(quán)益。和消費者的利益。整治醫(yī)美市場亂象，不僅要加強行業(yè)監(jiān)管，還要通過司法保護消費者的合法權(quán)益，維護人民群眾的健康和生命安全，讓醫(yī)療美容行業(yè)在司法護航下健康發(fā)展。

未來，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多醫(yī)美行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

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