網絡營銷行業(yè)發(fā)展前景怎么樣?網絡營銷行業(yè)市場深度分析報告2023

• 陳觀秋 2023年2月2日 來源：百度 682 40
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隨著網絡技術的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網絡廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。

網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創(chuàng)造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯(lián)網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯(lián)網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

網絡營銷行業(yè)市場深度分析

互聯(lián)網傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態(tài)，提升用戶體驗，以智能技術為輔助，實現多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

社交廣告呈現外部開放式發(fā)展和頭部平臺閉環(huán)式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發(fā)品牌曝光勢能，未來將憑借技術發(fā)展，實現更大程度的營銷優(yōu)化。

近幾年來，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業(yè)來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變?yōu)橹饕臓I銷需求之一。

常見適合全網營銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數碼，家紡等等，總結為小件，適合發(fā)快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協(xié)議成交的行業(yè)及產品。

2020年中國互聯(lián)網從廣告延伸至營銷服務全流程的傾向更加明顯，中國互聯(lián)網營銷市場總規(guī)模達10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網營銷服務收入達到5494億元，已超過互聯(lián)網廣告總收入。“創(chuàng)新”已成為中國互聯(lián)網營銷的最強脈動。

互聯(lián)網平臺創(chuàng)新表現出三個共同特點，即技術層面內外兼修，對內打破數據溝通壁壘，對外以智能服務促進營銷效果;在產品圈層層面構建認同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現破圈;平臺生態(tài)層面，著力構建資源閉環(huán)，而內容與策略則追求精準落地，實現差異化營銷。

從整體的市場競爭格局來看，神策數據、用友網絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據市場前五的位置。隨著企業(yè)數字化轉型的不斷深入，以及疫情反復對經濟的影響，在營銷方面，企業(yè)加大了對數字化技術的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉化率，進而提高營銷效率并刺激業(yè)務收入增長。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年網絡營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

目前互聯(lián)網營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

網絡營銷行業(yè)發(fā)展前景如何

國家政策大力支持推進企業(yè)數字化轉型建設。隨著我國經濟發(fā)展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數據的數字技術創(chuàng)新驅動，國家不斷推動數字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業(yè)數字化轉型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網發(fā)展?jié)摿?，促進新一代信息技術為設備賦智、為企業(yè)賦值、為產業(yè)賦能。加強統(tǒng)籌協(xié)調、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數字經濟治理體系，在保障國家網絡和數據安全的基礎上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

企業(yè)信息化投資擴大行業(yè)市場空間。隨著國家及各部委陸續(xù)出臺支持企業(yè)數字化轉型的相關政策，將進一步驅動社會各行業(yè)的信息化、數字化轉型需求。在此背景下，作為企業(yè)數字化轉型的重要組成部分，我國互聯(lián)網營銷行業(yè)面臨著企業(yè)信息化投資加速、數字化轉型需求提升等發(fā)展機遇，企業(yè)更加重視技術和數據驅動的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術的投入。隨著企業(yè)數字化轉型需求的不斷提升，尤其是數量龐大、作為國民經濟重要支柱的中小企業(yè)數字化轉型的推進，使得營銷技術服務商擁有更多的市場拓展機會和廣闊的市場空間。

大數據、人工智能等新技術在營銷的各個應用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數據、人工智能等新技術的理論基礎及商業(yè)應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯(lián)網營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術手段實現了精準營銷及效果監(jiān)測，并產生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數據的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價值得以大幅提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。網絡營銷行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據網絡營銷行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數據指標體系，研究一定時期內中國網絡營銷行業(yè)現狀、變化及趨勢。網絡營銷報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國網絡營銷行業(yè)市場供需行為，評估中國網絡營銷行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于網絡營銷行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國網絡營銷行業(yè)年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

想要了解更多網絡營銷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年網絡營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網絡營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。網絡營銷行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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