2023年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)需求 少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年2月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 449 23
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我國(guó)少兒圖書(shū)仍處于發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒(méi)有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會(huì)適得其反，做到價(jià)值觀符合大眾利益，漫畫(huà)符合孩子品味是當(dāng)今國(guó)內(nèi)少兒出版社首要解決的問(wèn)題，而且國(guó)內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書(shū)人才也較為稀缺。

近年來(lái)，我國(guó)少兒暢銷書(shū)市場(chǎng)新的暢銷書(shū)較為匱乏，一方面是國(guó)家出版政策的改變，另一方面少兒圖書(shū)企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對(duì)暢銷書(shū)的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個(gè)過(guò)程，少兒圖書(shū)行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國(guó)少兒圖書(shū)發(fā)展急需創(chuàng)新性。

2023年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)需求 少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

我國(guó)少兒圖書(shū)仍處于發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒(méi)有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會(huì)適得其反，做到價(jià)值觀符合大眾利益，漫畫(huà)符合孩子品味是當(dāng)今國(guó)內(nèi)少兒出版社首要解決的問(wèn)題，而且國(guó)內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書(shū)人才也較為稀缺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為11.45%。從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實(shí)體書(shū)店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明實(shí)體書(shū)店仍未走出疫情影響。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書(shū)店的復(fù)蘇面臨較大困難。

2021年上半年，國(guó)內(nèi)少兒文學(xué)市場(chǎng)出現(xiàn)了3.62%的同步負(fù)增長(zhǎng)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代。科普?qǐng)D書(shū)不僅能有效擴(kuò)大孩子的視野，還能提供解決實(shí)際問(wèn)題的辦法，讓孩子能更好地認(rèn)識(shí)世界、了解世界。

2021年上半年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為11.45%。從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。

社科人文類少兒圖書(shū)在整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，無(wú)論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動(dòng)搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢(shì)，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重有關(guān);而科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對(duì) 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時(shí)俱進(jìn)，普遍對(duì)早教的接受程度很高，而科普?qǐng)D書(shū)即是孩子獲得知識(shí)的一種重要渠道。

2021年8月，“雙減”政策實(shí)行，教培行業(yè)迎來(lái)巨變，素質(zhì)教育開(kāi)始全面取代家教補(bǔ)習(xí)班，少年兒童的課余時(shí)間得到釋放，少兒圖書(shū)行業(yè)也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。2021年少兒圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科類圖書(shū)發(fā)展迅速，得益于科普?qǐng)D書(shū)是少年兒童獲取知識(shí)的主要渠道這一大特性。目前我國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)還處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)部還存在著圖書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、圖書(shū)質(zhì)量參差不齊、知識(shí)引導(dǎo)缺乏創(chuàng)新性等問(wèn)題。

如今的童書(shū)能看、能聽(tīng)、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開(kāi)了童書(shū)產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)升溫，童書(shū)從推廣渠道到呈現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建都有了更多可能。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的兒童閱讀迎來(lái)嶄新的"春天"。據(jù)2020年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告權(quán)威發(fā)布，我國(guó)0-17歲未成年人圖書(shū)閱讀率為83.4%，人均圖書(shū)閱讀量為10.71本，與1949年17個(gè)孩子1本書(shū)相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場(chǎng)占有率大幅提升，催生少兒出版市場(chǎng)新格局。

我國(guó)少兒圖書(shū)銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實(shí)行，我國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場(chǎng)中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來(lái)少兒圖書(shū)行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級(jí)，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

總的來(lái)說(shuō)，社科人文類少兒圖書(shū)在整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，無(wú)論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動(dòng)搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢(shì)，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重有關(guān);而科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對(duì) 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時(shí)俱進(jìn)，普遍對(duì)早教的接受程度很高，而科普?qǐng)D書(shū)即是孩子獲得知識(shí)的一種重要渠道。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、少兒圖書(shū)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。

報(bào)告重點(diǎn)分析了少兒圖書(shū)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)少兒圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為少兒圖書(shū)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在少兒圖書(shū)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，少兒圖書(shū)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，少兒圖書(shū)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些少兒...

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