2023年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2023年2月6日 來源：百度 1398 92
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投影設(shè)備行業(yè)是國家政策支持鼓勵發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄(2016版)》《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《中華人民共和國國

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊肌Ｍ队霸O(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費級場景滲透。

投影設(shè)備行業(yè)是國家政策支持鼓勵發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄(2016版)》《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》等政策文件中，均提出發(fā)展新型顯示器件及技術(shù)，有利于行業(yè)內(nèi)的公司的經(jīng)營發(fā)展。

投影設(shè)備市場深度調(diào)查

近年來，國產(chǎn)投影廠商快速崛起，超越海外品牌成為中國投影市場領(lǐng)跑者，2018年全年投影設(shè)備市場出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、明基、索尼和日電，出貨量市場份額分別為13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，國有品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌。2021年中國投影設(shè)備市場總出貨量累計達(dá)470萬臺，出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、堅果、峰米和當(dāng)貝，市場份額分別為21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

中國投影設(shè)備市場體量龐大，國產(chǎn)品牌的崛起極大拉升了消費者對投影設(shè)備的認(rèn)知體驗和潛在購買力，投影設(shè)備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國投影設(shè)備市場產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競爭亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術(shù)并開發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫質(zhì)算法，同時出貨量增加帶來邊際成本下降效應(yīng)，未來投影設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場份額的市場格局。

自從2021年起，中國疫情得到有效控制，投影機(jī)市場需求出現(xiàn)明顯回升。但由于芯片端以及物料緊缺導(dǎo)致供小于求，市場表現(xiàn)低于預(yù)期。2021年上半年投影機(jī)市場出貨量仍是家用投影機(jī)出貨量168萬臺，同比增長26.3%。，占總體市場的74%。商用投影機(jī)則出貨量59.2萬臺，同比大幅增長53%，占整體市場的26%。

2021年上半年家用投影機(jī)出貨量168萬臺，同比增長26.3%。其中，LED光源產(chǎn)品占據(jù)了絕大部分的消費市場，其消費市場份額達(dá)88%，激光光源產(chǎn)品占比7%。

從國內(nèi)投影儀銷售渠道來看，電商渠道具備消費者觸達(dá)廣、購物便捷等特點，契合投影設(shè)備消費人群年輕化、標(biāo)品運(yùn)輸便捷等特點，成為投影設(shè)備廠商主要銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年線上渠道銷量占比61%，近年來，線上渠道放量速度加快，出貨量增多

從線上市場價格結(jié)構(gòu)來看，產(chǎn)品升級為未來趨勢，高端品牌持續(xù)受益。高端機(jī)型在亮度、分辨率、軟件功能上具備顯著優(yōu)勢，顯著影響使用體驗。當(dāng)前線上市場千元以下投影占比增長，壓縮中部價格產(chǎn)品占比，但高端品牌份額不降反增。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報告》分析：

近年來，隨著投影相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步成熟和人工智能等新興技術(shù)在投影行業(yè)的逐步應(yīng)用，投影設(shè)備產(chǎn)品升級換代速度加快，智能微投產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

激光電視相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范圍廣等優(yōu)點

目前來看，在商用投影機(jī)市場，智能已經(jīng)成為新的發(fā)展方向，以明基為代表的投影機(jī)，完成了技術(shù)和產(chǎn)品端的革新，迎合了演示用戶對多元化終端、多場景應(yīng)用、隨時隨地演示需求的變化，以前繁瑣的有線連接、演示準(zhǔn)備流程冗長、不同設(shè)備間無法同步演示、支持演示源內(nèi)容單一等問題均都得到了很好的解決，而高亮、Rec.709色彩空間以及一鍵無線投屏等新技術(shù)的加入，也實現(xiàn)了智能商務(wù)投影機(jī)全場景、全無線、全終端演示，助力智能商務(wù)投影機(jī)市場更好更快發(fā)展。

自全球首臺激光電視推出以來，激光電視技術(shù)迅速發(fā)展，同時市場認(rèn)知度逐步提高，目前激光電視已經(jīng)成為主流電視廠商和創(chuàng)業(yè)廠商競相涉足的領(lǐng)域。自2014年海信電器在中國發(fā)布第一款激光電視產(chǎn)品以來，極米、堅果、小米、創(chuàng)維等中國其他品牌廠商也相繼推出激光電視產(chǎn)品。

隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

投影設(shè)備運(yùn)行前景

伴隨著消費需求的不斷變化升級，智能投影設(shè)備已經(jīng)成為繼電視大屏之后的又一家庭娛樂入口，憑借著產(chǎn)品多種優(yōu)勢，行業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。相較于前幾年行業(yè)的快速增長，近幾年來，投影市場增速放緩，但整體增長態(tài)勢依舊不減，行業(yè)競爭十分激烈，幾大主流品牌把握著市場主要份額，同時，市場的擴(kuò)大吸引著中小品牌的爭相入局，采取低價策略爭奪市場份額。

線上渠道成為投影設(shè)備放量的重要渠道。隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

智能投影設(shè)備成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。智能投影設(shè)備憑借其大屏、護(hù)眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機(jī)、平板等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢，且用戶使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。目前，國內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

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