醫(yī)藥電商發(fā)展機遇 醫(yī)藥電商行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及交易規(guī)模

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網 1212 78
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隨著“互聯(lián)網+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵互聯(lián)網醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

醫(yī)藥電商發(fā)展機遇在哪？近年，醫(yī)藥產業(yè)紛紛加速線上線下整體布局，藥品零售線上終端增速大幅增長。尤其新冠肺炎疫情發(fā)生以來，“互聯(lián)網+醫(yī)藥”在支持抗疫、方便群眾用藥等方面發(fā)揮了重要作用。藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網電商作為立足點切入醫(yī)藥領域。

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯(lián)網)等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)市場運行現(xiàn)狀

醫(yī)藥電商行業(yè)經過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。醫(yī)藥電商可根據其面向的上下游與商業(yè)模式，可以分為B2B、B2C、O2O三大類。

京東健康數(shù)據顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數(shù)以上醫(yī)藥商家店鋪成交額同比增長100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數(shù)據顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長。

天貓“雙11”店鋪銷售報告顯示，在醫(yī)藥電商領域，橄欖枝健康、可復美、愛康國賓位居銷售前三，進入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優(yōu)隱形眼鏡等。在醫(yī)療器械類，可復美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩(wěn)健、可孚醫(yī)療器械等緊隨其后。

醫(yī)藥電商發(fā)展機遇

人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費支出也不斷上漲，為我國醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經濟環(huán)境。據資料顯示，我國居民人均醫(yī)療保健支出達2115元，同比增長14.8%。

隨著“互聯(lián)網+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵互聯(lián)網醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應鏈上下游資源，借助互聯(lián)網、大數(shù)據信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現(xiàn)“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯(lián)動目標，加快線上線下融合進程。

其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營銷業(yè)務盈利空間較大;B2B 業(yè)務為互聯(lián)網醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業(yè)務，目前仍處于蓬勃發(fā)展階段。

2022年，互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)迎來上市潮。

2月28日，“智云健康”再次向港交所主板遞交上市申請，并于7月6日成功上市。4月19日，“圓心科技”遞表港交所主板。此前2021年10月，圓心科技首次向港交所遞交招股書。7月12日，醫(yī)療大數(shù)據服務商“中康控股”正式在港交所掛牌上市交易。另一方面，好大夫在線CEO王航于12月12日發(fā)布全員內部信，稱由于疫情和經濟環(huán)境的影響，現(xiàn)階段好大夫在線需要立即進行戰(zhàn)略及組織結構調整，以加強業(yè)務的抗風險能力，迎接接下來很可能面對的挑戰(zhàn)。

醫(yī)藥電商市場交易規(guī)模

根據我國醫(yī)藥電商市場發(fā)展態(tài)勢初步測算，2021年，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場滲透率約為1.38%。2021年，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模達到1850.9億元，同比增長37.09%，直逼2000億元大關。

醫(yī)藥電商行業(yè)報告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了醫(yī)藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

  醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯(lián)網）等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品...

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