暑期夏令營行業(yè)市場調(diào)研報告

• 陳觀秋 2023年2月18日 來源：華夏時報 1071 68
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在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營活動的市場需求得到了提升。隨著“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機構(gòu)以及開展學(xué)科類培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開展學(xué)科類培訓(xùn)的背景下，夏令營成為了家長安排孩子暑期生活的“備選項”。

暑期，夏令營、研學(xué)活動逐一登場，成為不少家長解決孩子托管問題、讓孩子增長見識鍛煉身心的重要選擇。

在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營活動的市場需求得到了提升。隨著“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機構(gòu)以及開展學(xué)科類培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開展學(xué)科類培訓(xùn)的背景下，夏令營成為了家長安排孩子暑期生活的“備選項”。

暑期夏令營是暑假期間提供予兒童及青少年的一套受監(jiān)管的活動，參加者可從活動中寓學(xué)習(xí)于娛樂，具有一定的教育意義。不同種類的夏令營提供不同種類活動，例如有些提供戶外拓展訓(xùn)練，以訓(xùn)練體能和團隊精神;有些則提供語言、藝術(shù)、音樂等的訓(xùn)練。另外還有專門設(shè)計給對中文與中華文化有興趣的國外學(xué)生之營隊課程。

暑期夏令營活動是實施素質(zhì)教育的有效途徑。它是提高未成年人思想道德教育的重要渠道，它是學(xué)校教育和家庭教育的良好補充。夏令營活動對久居都市的兒童是一次很好的提升自己能力的活動。

暑期夏令營既不同于旅游，也不同于課堂教學(xué)，而是將娛樂和教學(xué)結(jié)合在一起。在夏令營體系發(fā)展成熟的國家，組織夏令營的機構(gòu)具有較高的專業(yè)水平，既能為青少年提供放松、休閑的環(huán)境，也能讓營員的見識和思維能力增長，真正達到寓教于樂的效果。

暑期夏令營行業(yè)市場調(diào)研

近年來，各類夏令營相關(guān)企業(yè)如雨后春筍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有4.8萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“夏令營、親子拓展、戶外拓展”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。其中，超8成相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，尤其在2018年、2019年，相關(guān)企業(yè)年度注冊數(shù)量分別約為1.2萬家和1.5萬家，2020年注冊數(shù)量仍有7600余家。

值得一提的是，從地域分布上看，廣東省的夏令營相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過6400家，占全國總比約13.5%;排名第二、三位的是安徽省和江蘇省，兩省現(xiàn)有的相關(guān)企業(yè)數(shù)量均在4300家左右，占比均約為9%。

從各地夏令營的行程來看，旅行及生活體驗成了各地夏令營的主要課題，單純上課的夏令營非常少見，約占整個市場份額的2%左右，從最近幾年的發(fā)展情況來看，各類科普類、拓展類的夏令營的發(fā)展勢頭較好，市場份額在逐漸上升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國暑期夏令營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

早在2016年12月，國家教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。從此，夏令營被視為一個產(chǎn)業(yè)，各路資本蜂擁而至。

上述文件指出，研學(xué)旅行有四個基本原則：教育性原則、實踐性原則、安全性原則、公益性原則。夏令營屬于一種營地教育，其本質(zhì)是教育而不是純旅游或者別的什么，與按部就班的學(xué)校教育不同的是，牽涉諸多環(huán)節(jié)的夏令營，其要求很高。真正有價值的夏令營產(chǎn)品，需要有研發(fā)團隊與有經(jīng)驗的老師作支撐。歸根結(jié)底，夏令營拼的不是營地有沒有高大上的硬件設(shè)施，而是營地中的人——從管理者的用心，到輔導(dǎo)員的素質(zhì)。

部分機構(gòu)資質(zhì)存疑 市場集中度不高

雖然暑期夏令營市場火爆，但各類機構(gòu)的資質(zhì)問題一直備受質(zhì)疑。有報告指出，目前暑期夏令營的承辦主體多數(shù)為旅行社，部分中小學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、社會團體等利用自身行業(yè)或資源優(yōu)勢也在競相參與暑期夏令營市場?，F(xiàn)有經(jīng)營暑期夏令營的機構(gòu)多達上千家，整個行業(yè)并沒有出現(xiàn)所謂的龍頭企業(yè)。市場集中度相當?shù)?，行業(yè)內(nèi)前十企業(yè)市場份額不超過5%。

其中，旅行社和培訓(xùn)機構(gòu)只有承辦旅游業(yè)務(wù)資質(zhì)和培訓(xùn)資質(zhì)，主管單位分別為旅游部門和教育部門。而其余眾多專門從事夏令營的機構(gòu)除了沒有旅游資質(zhì)，也沒有培訓(xùn)資質(zhì)，監(jiān)管主體不明確。

另外，一些夏令營的帶營教師資質(zhì)也令人擔(dān)憂。盡管上述工作人員向本報記者介紹，營地老師均接受嚴格系統(tǒng)的培訓(xùn)篩選，最后持證上崗，但當記者詢問起具體證件時，該人員表示是該營地發(fā)的“輔導(dǎo)員證”。

除了資質(zhì)問題，各類培訓(xùn)機構(gòu)的收費標準也并不統(tǒng)一。據(jù)深圳多家夏令營機構(gòu)發(fā)布的信息，目前7-10天的中長期夏令營研學(xué)產(chǎn)品較多，日均價多在500元-1500元不等，差價較大。此外，幾乎所有夏令營機構(gòu)都采取“先付款再簽合同”的報名流程，這種方式也容易給消費者帶來維權(quán)難題。

想要了解更多暑期夏令營行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國暑期夏令營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告重點分析了暑期夏令營前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對暑期夏令營市場風(fēng)險進行了預(yù)測，為暑期夏令營生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在暑期夏令營行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國暑期夏令營行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

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