鮮花行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 515 28
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近幾年消費(fèi)者買(mǎi)花的初衷漸漸地由贈(zèng)禮轉(zhuǎn)為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。在線上購(gòu)物的沖擊之下，電商鮮花行業(yè)也迎來(lái)井噴式發(fā)展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)在大眾面前。

過(guò)去，鮮花是與情人節(jié)、母親節(jié)等重要節(jié)日關(guān)聯(lián)在一起的，“取悅他人”是發(fā)生消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，而現(xiàn)在“盡力把每一天都過(guò)得有儀式感，學(xué)會(huì)寵愛(ài)自己”，成了新的追求。時(shí)不時(shí)給自己買(mǎi)束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門(mén)檻較低的獲得幸福感的方式。對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)花已成為日常消費(fèi)。

鮮花已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的重要標(biāo)志，這意味著無(wú)論是對(duì)鮮花的需求，還是鮮花的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等供應(yīng)鏈，都已經(jīng)到了一個(gè)快速發(fā)展的階段。

鮮花消費(fèi)日?；谋澈?，不同于前幾年鮮花主要用于送禮示愛(ài)，如今的鮮花更多是送給自己——某種程度上，對(duì)于內(nèi)卷焦慮的年輕人來(lái)說(shuō)，鮮花成為了治愈良藥。

目前我國(guó)鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)度階段，目前我國(guó)是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?。隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。

鮮花行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高和鮮花消費(fèi)的逐漸興起，鮮花消費(fèi)場(chǎng)景更加多樣，日常生活中鮮花訂購(gòu)需求上升，禮品鮮花也在向高端定制方向發(fā)展。

根據(jù)消費(fèi)者心理調(diào)研來(lái)看，近幾年消費(fèi)者買(mǎi)花的初衷漸漸地由贈(zèng)禮轉(zhuǎn)為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。在線上購(gòu)物的沖擊之下，電商鮮花行業(yè)也迎來(lái)井噴式發(fā)展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)在大眾面前。電子商務(wù)是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的行業(yè)。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，電子商務(wù)的行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。即時(shí)配送也成為電子商務(wù)快速發(fā)展的推動(dòng)力。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)，現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬(wàn)家。2019年，我國(guó)新增鮮花相關(guān)企業(yè)9.32萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)25.52%，是近十年新增最多的一年。2021年新增6.09萬(wàn)家，雖同比有所減少，但規(guī)模仍不可小覷;2021年我國(guó)鮮花僅電商市場(chǎng)的規(guī)模就接近500億元。

從2013年開(kāi)始，鮮花電商領(lǐng)域共融資超過(guò)50筆，2015年達(dá)到高峰，共有22起融資事件，如花點(diǎn)時(shí)間、野獸派、Roseonly等垂直類鮮花電商都在當(dāng)時(shí)涌入賽道。2019年，鮮花電商領(lǐng)域的融資陷入冰點(diǎn)，全年僅融資兩起，但與此同時(shí)，外賣(mài)平臺(tái)、生鮮電商等開(kāi)始火速入局。餓了么、京東、盒馬鮮生等企業(yè)的加入使得鮮花賽道重燃烽火。究其根本，市場(chǎng)的風(fēng)向與大眾消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變密不可分。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年鮮花行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

我國(guó)鮮花商品化生產(chǎn)起步晚，鮮花生產(chǎn)技術(shù)和新品種選育水平落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，加之國(guó)際鮮花生產(chǎn)格局的基本形成，鮮花生產(chǎn)所需的大部分優(yōu)質(zhì)種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機(jī)械都依賴進(jìn)口。同時(shí)，我國(guó)鮮花園藝行業(yè)中，企業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)模、種植技術(shù)水平分化也較為嚴(yán)重。

由于利好政策支持推動(dòng)城市綠化發(fā)展、花卉企業(yè)獲得資金支持進(jìn)行市場(chǎng)投入等因素，2015年至2019年，中國(guó)花卉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1259億元提升至1600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.2%。未來(lái)，基于利好政策的持續(xù)影響以及居民對(duì)審美、生活品質(zhì)的需求提升。

我國(guó)是玫瑰花種植大國(guó)，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國(guó)玫瑰花種植面積已超過(guò)20萬(wàn)畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺(tái)灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

而在鮮花消費(fèi)平價(jià)化、大眾化、日?；谋澈螅粓?chǎng)鮮花供應(yīng)鏈的全面升級(jí)，也在悄然而行。鮮花消費(fèi)需求必然催生整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)、運(yùn)輸及銷售的新道路、新模式?；哟蛲r花產(chǎn)地到消費(fèi)者的整個(gè)鏈路，通過(guò)源頭直采、冷鏈運(yùn)輸?shù)姆绞奖Ｕ硝r花的新鮮度。鮮花包月郵寄等充滿便利的購(gòu)物模式也受到了追捧。

鮮花行業(yè)前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，它已經(jīng)進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為消費(fèi)者和商家主動(dòng)獲取產(chǎn)品信息的重要途徑。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的日益普及以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的不斷涌現(xiàn)，鮮花網(wǎng)上交易逐步展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。

想要了解更多鮮花行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年鮮花行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、鮮花行業(yè)兼并重組動(dòng)因、鮮花企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)鮮花企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

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