中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1263 82
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隨著時(shí)代的變遷，九零后、Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主體，他們追求輕松生活，懶人經(jīng)濟(jì)流行，加上疫情讓消費(fèi)者對(duì)日常用品的清潔和消毒達(dá)到前所未有的重視，而洗碗機(jī)和洗滌劑具有的消毒除菌功能，給洗碗機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展提供了有力支撐。

隨著時(shí)代的變遷，九零后、Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主體，他們追求輕松生活，懶人經(jīng)濟(jì)流行，加上疫情讓消費(fèi)者對(duì)日常用品的清潔和消毒達(dá)到前所未有的重視，而洗碗機(jī)和洗滌劑具有的消毒除菌功能，給洗碗機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展提供了有力支撐。

另外，我國(guó)住房條件的不斷改善，廚房面積逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的人選擇安裝洗碗機(jī)，洗碗機(jī)的預(yù)留空間也會(huì)成為部分房地產(chǎn)上的一個(gè)賣點(diǎn)。

目前中國(guó)的洗碗機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)亟待開發(fā)的市場(chǎng)，而從整體銷售情況來(lái)看，洗碗機(jī)很有可能在最近兩年內(nèi)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝傂璁a(chǎn)品。

一、洗碗機(jī)市場(chǎng)調(diào)查

1、洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額情況

中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額近幾年一直在增長(zhǎng)，2016年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)銷售額19.1億元，2021年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)到99.6億元，增長(zhǎng)速度可觀，市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大。2022年上半年中國(guó)洗碗機(jī)零售額為51.5億元。

2022年上半年中國(guó)洗碗機(jī)線上零售額市場(chǎng)占比最重的為全嵌入式洗碗機(jī)，占比34%，占比第二的獨(dú)嵌兩用式洗碗機(jī)，占比33%，占比第三的為60x60cm嵌入式洗碗機(jī)，占比15%，可以看出，嵌入式洗碗機(jī)比其他形式洗碗機(jī)更受消費(fèi)者的歡迎。

2、線下渠道是洗碗機(jī)銷售主要渠道

2022年上半年中國(guó)洗碗機(jī)線下零售額市場(chǎng)占比第一的為全尺寸嵌入式洗碗機(jī)，占比66%，占比第二的為60x60cm嵌入式洗碗機(jī)，占比18%，占比第三的為水槽式洗碗機(jī)，占比10%，獨(dú)嵌兩用和其他形式的洗碗機(jī)分別占比4%和2%。

3、洗碗機(jī)進(jìn)出口情況

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進(jìn)口量，說明我國(guó)洗碗機(jī)技術(shù)成熟，不依賴于國(guó)外市場(chǎng)，而且出口量逐年增長(zhǎng)，2015年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為326.8萬(wàn)臺(tái)，2021年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為543.3萬(wàn)臺(tái)，2022年上半年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為387.7萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)洗碗機(jī)滲透率依然處于較低水平，僅為2%左右，遠(yuǎn)低于日本的29%，更加不及美國(guó)、意大利、挪威、荷蘭等國(guó)。從滲透率看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，也意味著需要更多的時(shí)間發(fā)展壯大。

二、洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)格局

有資料表明，在國(guó)外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國(guó)則高達(dá)60%-70%，東南亞國(guó)家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國(guó)，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺(tái)式洗碗機(jī)，市場(chǎng)上就已出現(xiàn)十來(lái)個(gè)進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)品牌，但銷勢(shì)一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來(lái)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在國(guó)外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國(guó)則高達(dá)60%-70%，東南亞國(guó)家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國(guó)，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺(tái)式洗碗機(jī)，市場(chǎng)上就已出現(xiàn)十來(lái)個(gè)進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)品牌，但銷勢(shì)一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來(lái)。

中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)占有率TOP3品牌分別是西門子、方太、老板，智能洗碗機(jī)市場(chǎng)份額分別為46.79%、17.51%、12.97%，線上市場(chǎng)占有率TOP3品牌分別是西門子、美的、海爾，洗碗機(jī)市場(chǎng)份額分別為27%、23%、9%。

現(xiàn)在洗碗機(jī)線下市場(chǎng)已經(jīng)形成“三巨頭”格局，2022年上半年，洗碗洗線下市場(chǎng)西門子以44.25%的銷售額份額位居第一，方太、老板緊隨其后，分列二三位，市場(chǎng)份額分別為17.38%、17.11%，而西門子、方太、老板巨頭的份額合計(jì)接近80%。

從2022年第一季度洗碗機(jī)零售額渠道占比看，線下市場(chǎng)是洗碗機(jī)零售的主要渠道，2021年第一季度零售額占比超過65%，線上渠道占比不足35%。且線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)26.4%，高于線上渠道增速。

三、洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展方向

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)。洗碗機(jī)是家電領(lǐng)域中較晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的舶來(lái)品。過去一個(gè)時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的消費(fèi)使用習(xí)慣培育進(jìn)度相對(duì)滯后，許多消費(fèi)者“不愿用、不會(huì)用、認(rèn)為不必用”洗碗機(jī)。

中國(guó)智能洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。2022上半年，洗碗機(jī)品類在整個(gè)廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達(dá)85.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長(zhǎng)20.4%。

在洗碗機(jī)內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機(jī)本身技術(shù)進(jìn)步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對(duì)洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強(qiáng)活性的同時(shí)，可輕松做到洗后無(wú)有害殘留。

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