祛痘化妝品行業(yè)市場需求 祛痘化妝品行業(yè)趨勢洞察

• 吳澳燕 2023年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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近5年時間中國祛痘市場需求規(guī)模將快速增長，預計2024年將達到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場吸引了眾多美妝日化企業(yè)、醫(yī)美藥企和醫(yī)院機構等多方勢力的加入，競爭異常激烈。

隨著“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展，人們在美容方面的消費費用在不斷的增加，祛痘美容行業(yè)發(fā)展迅速。人均購買能力的增強促使人們消費理念發(fā)生變化，人們不再滿足低端需求，對產(chǎn)品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品。同時，國內35000多家祛痘生活美容機構也不斷加碼技術和服務，一同掘金千億祛痘市場。

當下消費端對護膚的需求不僅要美白補水，還要能抗衰、抗敏、光滑無痘。多重消費要求之下，不僅可以讓祛痘相關品牌有更加專注的細分領域，同時也讓有能力和野心的功效護膚品牌豐富自己的產(chǎn)品管線，加速企業(yè)的成長，在一眾市場競對中沖出重圍。

祛痘化妝品是指在一般護膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預防粉刺的功效。

世界各國化妝品的法規(guī)不同，對于療效化妝品的規(guī)定也有較大的差別。這類化妝品是屬于療效化妝品，既是化妝品，但也用于預防和治療疾病或影響人體的結構或功能。這類產(chǎn)品在美國被列為非處方藥品(OTC藥品)。日本厚生省把這類化妝品列為醫(yī)藥部外品或藥用化妝品。在我國現(xiàn)今還沒有單獨宣稱的防粉刺化妝品，只是在一般護膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物(如AHAs，BHAs和一些植物提取物)，使之具有抑制皮脂分泌和預防粉刺的功效。治療粉刺制品是皮膚科藥物。

祛痘化妝品行業(yè)市場需求

根據(jù)皮膚病協(xié)會、我國青少年聯(lián)合會聯(lián)合調查顯示，我國青春痘的發(fā)病率呈逐年上升趨勢，80%以上的人不同程度的碰到過青春痘問題。病情較嚴峻青春痘發(fā)病率占青年人的1/3以上。其中中學生青春痘患者為2.94億，大學生痤瘡患者人數(shù)為1.33億，25歲以上的上班族白領痤瘡患者1.27億多，三大部分人群總共達5.5億多人。

祛痘美容產(chǎn)品消費者消費行為的因素有很多，其中收入、受教育程度、年齡和性別等是主要影響因素。而近年來，祛痘美容市場主要消費需求呈現(xiàn)四大特點，主要表現(xiàn)為：線上消費為主、90、00后女性消費者為消費主力、消費群體向兩端延展、產(chǎn)品消費以潔面和祛痘膏為主。

目前，祛痘市場上的消費主力群體是35歲以下的人群是消費主力，年輕化趨勢明顯。其中，20歲以下的青春期人群是青春痘的主要患者群體，而21～30歲群體飽受痘痘困擾，主要因為工作壓力大、睡眠不足、飲食不健康引起的痘痘問題，這部分群體具備了較強的消費能力和愛美意識，是祛痘美容行業(yè)的最大消費群體。

祛痘化妝品行業(yè)競爭格局

現(xiàn)在的祛痘護膚品市場上有玉澤、薇諾娜、WIS、比度克、一葉子、達爾膚、博樂達、百植萃、HFP、芙清密鑰、片仔癀、馥佩、相宜本草等眾多活躍的含祛痘類產(chǎn)品的國產(chǎn)日化美妝品牌和醫(yī)美原料和醫(yī)藥企業(yè)品牌;以及可伶可俐、露得清、獅王、理膚泉、雅漾、悅木之源、修麗可、科顏氏、寶拉珍選、城野醫(yī)生等國外含祛痘產(chǎn)品的國外美妝品牌和醫(yī)美企業(yè)品牌。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)表示，截至目前我國有近7500家祛痘相關的企業(yè)。而事實上，許多大型的祛痘美容機構還擁有上千家的加盟連鎖店，比如專業(yè)線美容祛痘品牌有痘博士、苗方清顏、苗醫(yī)生等為專業(yè)祛痘美容機構和專業(yè)生產(chǎn)祛痘美容產(chǎn)品的企業(yè)。此外還有一些醫(yī)院、藥店等也在參與祛痘美容市場的競爭。

近5年時間中國祛痘市場需求規(guī)模將快速增長，預計2024年將達到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場吸引了眾多美妝日化企業(yè)、醫(yī)美藥企和醫(yī)院機構等多方勢力的加入，競爭異常激烈。

祛痘化妝品行業(yè)趨勢洞察

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國人群痤瘡發(fā)病率為 8.1%。但研究發(fā)現(xiàn)超過 95%的人會有不同程度痤瘡發(fā)生，3%—7%痤瘡患者會遺留瘢痕，其中研究顯示16歲時痤瘡發(fā)病率最高，接近70%。特別是隨著疫情的反復，口罩成為人們標配的同時，加重了肌膚的負擔。《后疫情時代理性護膚白皮書》也曾指出，后疫情時代防曬、敏感和痘痘是三大護膚焦點問題。青春痘發(fā)病率逐年上升，使用化妝品掩蓋痘痘成為很多痤瘡患者最重要的應對手段，促使很多品牌對此進行布局。

在國家藥監(jiān)局特殊用途化妝品備案，以“祛痘”為關鍵詞的搜索結果多達10000+。根據(jù)大麥星球數(shù)據(jù)顯示，2020年各類功效產(chǎn)品備案數(shù)中，祛痘功效產(chǎn)品共5211款，位列第10位。

從化妝品市場來看，在營銷端，伴隨社交媒體的快速發(fā)展，化妝品企業(yè)對各個平臺KOL(關鍵意見領袖)的關注度不斷提升，不少企業(yè)已經(jīng)意識到通過社交媒體營銷進行目標用戶群的獲客已是大勢所趨，逐漸將推廣資源向社交平臺方傾斜。在消費終端，化妝品行業(yè)的消費者結構不斷發(fā)生改變，一方面體現(xiàn)在消費者的年齡結構上，Z世代群體成為主要的消費人群;另一方面體現(xiàn)在性別結構上，男性相關產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)藍海。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，特別是人均收入水平的增加，越來越多的人關注美容，可見，投資潛力巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，因此，對于新進入的投資者，最重要的應該建立產(chǎn)品生產(chǎn)線、品牌專營店、發(fā)展連鎖經(jīng)營機構。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有近4萬家祛痘美容機構，在龐大的祛痘美容市場的競爭中針對自身的經(jīng)營定位，客觀的采用符合條件的運營謀略，堅守科學、誠信，對消費者負責的態(tài)度，才是祛痘美容行業(yè)應取的方式，才能嚴謹有序地在千億市場空間中占有自己合理的份額。

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