智能馬桶市場(chǎng)滲透率如何?智能馬桶行業(yè)前景及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年4月20日 來源：百度 583 33
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智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

截止到目前為止，智能馬桶在我國(guó)仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)用戶極為龐大的國(guó)家，我國(guó)智能馬桶有得天獨(dú)厚的渠道普及優(yōu)勢(shì)。

回顧2022年家電行業(yè)的整體表現(xiàn)，外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，內(nèi)需收縮帶來經(jīng)營(yíng)壓力。但在此背景下，仍有很多品類家電實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，智能馬桶行業(yè)便是其中的代表之一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺(tái)，同比上漲22.7%。同時(shí)，智能馬桶行業(yè)的“智能馬桶蓋”品類呈現(xiàn)了持續(xù)低迷的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)方向?yàn)橹悄芤惑w機(jī)，2022年全年實(shí)現(xiàn)零售規(guī)模50.8億元。

智能馬桶概述

智能馬桶，是指將傳統(tǒng)的坐便器與現(xiàn)代電子科技進(jìn)行技術(shù)性融合，實(shí)現(xiàn)除清潔污物之外的無線操控、人體臀部清洗、臀部干燥、座圈加熱以及自主清潔與除臭等多項(xiàng)功能的衛(wèi)生器具。

智能馬桶起源于美國(guó)，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國(guó)，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能。市場(chǎng)上的智能馬桶大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能馬桶，一種為可自動(dòng)換套的智能馬桶，另外一種是自動(dòng)換套加清洗功能智能馬桶。

中國(guó)智能馬桶行業(yè)的上游組件供應(yīng)商分為水路和電路組件、注塑件供應(yīng)商;中游智能馬桶的主要代工廠商均有自己的品牌;下游終端市場(chǎng)主要有房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)、線上電商平臺(tái)、線下商超百貨，最終到達(dá)消費(fèi)者。

智能馬桶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺(tái)。智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場(chǎng)新寵，最主要的原因便是消費(fèi)者的認(rèn)知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區(qū)別于傳統(tǒng)馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛(wèi)生，這也讓越來越多的消費(fèi)者愿意去嘗試使用智能馬桶。

與此同時(shí)，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動(dòng)翻蓋等多個(gè)方面，對(duì)于家中特殊人群異常友好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國(guó)人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，智能馬桶會(huì)迎來相當(dāng)?shù)钠占芭c增速。

從價(jià)格方面來看，疫情三年居家時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于居家生活品質(zhì)要求提高，使得智能馬桶普及率加速提升，智能馬桶快速滲透消費(fèi)者心智。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年智能馬桶一體機(jī)在線上的平均售價(jià)已不足3000元，較2019年下降16%，價(jià)格的下降是普及率提升的重要推動(dòng)力?！?022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的“新三大件”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)智能馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

從市場(chǎng)滲透率來看，中國(guó)智能馬桶的市場(chǎng)滲透率較低，終端消費(fèi)市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展空間，下沉市場(chǎng)將成為中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能馬桶的市場(chǎng)滲透率從2016年的1%上升至2021年的4%。相比于日本90%、韓國(guó)60%、美國(guó)60%的市場(chǎng)滲透率，中國(guó)智能馬桶的消費(fèi)市場(chǎng)仍處于起步階段。

從房屋精裝修配套率來看，智能馬桶在房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的發(fā)展向好，智能馬桶的配置率快速提升，從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%。

智能馬桶行業(yè)前景及發(fā)展趨勢(shì)分析

作為一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國(guó)的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，仍然處于較低水平。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有家庭4.9億戶，按照這一數(shù)據(jù)測(cè)算，滲透率每提升一個(gè)百分點(diǎn)，就能帶來將近500萬臺(tái)的增量。加之疫情放開，今年整體經(jīng)濟(jì)回暖是可預(yù)期的，預(yù)計(jì)也能帶來一些補(bǔ)償性消費(fèi)。

圍繞著大健康開展豐富的智能化技術(shù)探索，同樣是當(dāng)前智能馬桶非常熱門的話題，包括松下、九牧、便潔寶等多家企業(yè)已經(jīng)推出了針對(duì)身體多項(xiàng)健康檢測(cè)的智能馬桶技術(shù)，據(jù)悉，這些智能馬桶可以進(jìn)行尿液、糞便、血糖、血脂等健康檢測(cè)，結(jié)合手機(jī)APP數(shù)據(jù)得到可視化的身體健康狀況。

數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國(guó)人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟(jì)生活中將會(huì)扮演越來越重要的角色。對(duì)老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗(yàn)。而這類人群通常既有購(gòu)買意愿，又有購(gòu)買能力。未來，這類群體將成為智能馬桶用戶群體中不可忽視的力量。

盡管行業(yè)高景氣，但我們也要注意一些風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)研顯示，有近九成的受訪者知曉智能馬桶，但僅有六成受訪者體驗(yàn)過智能馬桶。而在體驗(yàn)過的這部分人群中，酒店、民宿等公共場(chǎng)所占比接近一半。然而，制約因素在于，更多的受訪者不太愿意使用公共場(chǎng)所的智能坐便器，這就需要品牌方做出更多的努力，比如，噴頭能否在每次使用后自動(dòng)清潔、能否使用活水沖洗、能否配備一次性坐墊等。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

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