上海高溫創(chuàng)紀錄 家電或迎數(shù)年來高景氣周期 小家電行業(yè)深度發(fā)展研究

• 李波 2023年5月30日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 319 13
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據(jù)上海市氣象局消息，29日13時09分，徐家匯站氣溫36.1，打破了百年來的五月氣溫最高紀錄，之前最高紀錄是35.7，分別出現(xiàn)在1876年、1903年、1915年和2018年。

據(jù)上海市氣象局消息，29日13時09分，徐家匯站氣溫36.1，打破了百年來的五月氣溫最高紀錄，之前最高紀錄是35.7，分別出現(xiàn)在1876年、1903年、1915年和2018年。

光大證券認為，空調(diào)行業(yè)有望在23年二季度-三季度持續(xù)高景氣，催化劑或是高溫氣候，世界氣象組織5月3日宣布，今年7月到9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現(xiàn)，屆時亞洲地區(qū)會出現(xiàn)比較極端的高溫天氣。

國盛證券復盤此前高溫天氣與空調(diào)銷量的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)內(nèi)銷量增速與夏季高溫存在明顯的正相關，夏季氣溫越高，空調(diào)銷量增長越好。

此外，當前時點補庫行情更強。2015年上半年-2016年下半年空調(diào)行業(yè)處于渠道庫存去化階段，下半年開始庫存去化基本完成;而2022年渠道庫存處于歷史低位，2023年開始反映了補庫行情。

公司方面，國盛證券表示行業(yè)龍頭包括美的集團、格力電器、海爾智家，國企改革加持下的二三線空調(diào)標的海信家電和長虹美菱，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上游標的盾安環(huán)境。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯

國內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司陸續(xù)披露了2022年業(yè)績報告。從披露的財報數(shù)據(jù)來看，老牌強企業(yè)績穩(wěn)健增長，新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。

2022年，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競爭激烈，這對小家電行業(yè)內(nèi)的公司來說，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專業(yè)、精細化且與時俱進的經(jīng)營能力。

以九陽股份為例，公司年報顯示，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，綜合毛利率達到29.09%，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展，運營能力、銷售能力、盈利能力等持續(xù)提升。

與九陽股份相比，行業(yè)老牌強企蘇泊爾出現(xiàn)了營收下滑、利潤微增的情況。年報顯示，蘇泊爾2022年實現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)增長。

對于營業(yè)收入的變化，蘇泊爾表示，內(nèi)銷業(yè)務得益于線上渠道轉型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結構持續(xù)優(yōu)化，營業(yè)收入同比穩(wěn)定增長;外銷業(yè)務因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為積極管理控制當?shù)厍来尕浰剑?022年其對公司的訂單數(shù)量有一定下滑。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結構，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。

從行業(yè)角度來看，當前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

小家電行業(yè)深度發(fā)展研究

當前家電市場渠道碎片化加劇，且在市場需求嚴重不足的市場背景下，令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，那么企業(yè)該如何獲取更多市場流量呢?

專家建議企業(yè)做到強創(chuàng)新升級，做品質(zhì)化產(chǎn)品提升用戶新鮮感;強內(nèi)容輸出，多平臺投放，提升轉化率，強融合發(fā)展，從“私域”到“全域”運營。

做出匹配用戶需求的好產(chǎn)品，然后通過多平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，再經(jīng)過分享、裂變、教育之后起到強化用戶心智的作用，促進用戶直接到交易平臺下單，最后做到全域經(jīng)營，在線上、線下、公域、私域全面觸達用戶。

企業(yè)充分利用社交電商以及直播帶貨平臺，注重私域精準流量的獲取和沉淀，逐步轉化為高價值用戶;注重場景化營銷新賽道，跨品類展示家電產(chǎn)品和用戶生活的深度關聯(lián)，關注用戶體驗以及商品能夠提供的情緒價值。

瞄準下沉市場人口紅利，加大鄉(xiāng)村振興計劃、家電下鄉(xiāng)(以舊換新)等政策補貼，結合農(nóng)村電商等新消費場景，多觸點發(fā)力下沉市場。

不同的渠道對應的是不同的用戶群和不同的消費場景，并對企業(yè)的前后臺進行了精準建議，他表示，從前臺來說，企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類、品牌定位和資源優(yōu)選渠道，精耕細作。從中后臺來說，企業(yè)要加快數(shù)字轉型，才有可能去應對渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

值得注意的是，存量競爭時代，小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業(yè)增加空間觸頂。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現(xiàn)由非剛需向剛需的轉變，那及時滿足現(xiàn)下消費需求的新興產(chǎn)品，對于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。

根據(jù)《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

報告對中國國家 “十三五”經(jīng)濟和社會運行和成果進行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國小家電行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及“十四五”中國小家電行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國小家電行業(yè)發(fā)展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對小家電行業(yè)進行了趨向研判。

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