中國電商平臺(tái)行業(yè)市場規(guī)模 中國電商平臺(tái)行業(yè)競爭格局分析

• 周迅 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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盡管當(dāng)前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對(duì)比流量來看，目前騰訊系的電商平臺(tái)流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多M

如今，電商平臺(tái)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主渠道之一;電商平臺(tái)從業(yè)人員規(guī)模超過6000萬，電商平臺(tái)新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會(huì)穩(wěn)定器”。

中國電商平臺(tái)行業(yè)市場規(guī)模 中國電商平臺(tái)行業(yè)競爭格局分析

電商平臺(tái)行業(yè)交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬億元，我國已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺(tái)市場。

隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，倒逼所有電商平臺(tái)放棄曾經(jīng)的優(yōu)勢，圍繞用戶需求重構(gòu)平臺(tái)優(yōu)勢。電商平臺(tái)企業(yè)通過政策扶持大量吸納就業(yè)人數(shù)，通過跨境電商為國內(nèi)賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當(dāng)然是值得大力鼓勵(lì)的。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年二手電商交易規(guī)模達(dá)4802.04億元，同比增長20%。

從地區(qū)分布來看，北京地區(qū)二手電商主要有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍嚴(yán)選、紅布林、花粉兒、孔夫子舊書網(wǎng)、閱鄰、多抓魚、心上、胖虎;浙江地區(qū)有閑魚;上海地區(qū)有鯨置、享物說、愛回收、拍機(jī)堂、有得賣、熊貓格子、妃魚、豆魚奢品;廣東地區(qū)有找靚機(jī)、閃回收、回收寶、換換回收;江蘇地區(qū)有有路網(wǎng)等。

2021年，“十四五”規(guī)劃提出，要鼓勵(lì)、支持“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)引入第三方二手商品專業(yè)經(jīng)營商戶，同時(shí)要求明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范交易行為等。二手電商平臺(tái)成為碳雙減的重要試驗(yàn)點(diǎn)，發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。同年，萬物新生(愛回收)在紐交所掛牌上市。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國電商平臺(tái)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

盡管當(dāng)前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對(duì)比流量來看，目前騰訊系的電商平臺(tái)流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長2%、環(huán)比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環(huán)比增長2.5%。

農(nóng)貿(mào)電商內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道方面，農(nóng)貿(mào)市場和超市起到了重要作用，農(nóng)貿(mào)電商普及率分別為54.22%和53.61%。農(nóng)貿(mào)電商服務(wù)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)下沉市場提質(zhì)擴(kuò)容，農(nóng)貿(mào)電商市場規(guī)模將達(dá)2.8萬億元。

2021年上半年農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道(包括市場自建線上銷售平臺(tái)、商戶與第三方電商平臺(tái)合作等方式)占比為6.62%，較2020年增加2.54%，較2019年增加4.22%。分城市來看，2021年上半年，一線城市農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道占比為6.95%，較疫情前增加4.20%;其他城市農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道占比為6.00%，較疫情前增加3.76%。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家農(nóng)貿(mào)電商相關(guān)企業(yè)，近十年來相關(guān)農(nóng)貿(mào)電商企業(yè)注冊量逐年攀升，農(nóng)貿(mào)電商新注冊企業(yè)4776家，同比增長34.8%。從農(nóng)貿(mào)電商地區(qū)分布來看，廣東省以近4500家企業(yè)高居第一，江蘇、山東分列二三名，深圳、廣州、長沙則是排名前三位的城市。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會(huì)、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費(fèi)者日益多元化的需求，除了價(jià)格，品質(zhì)和服務(wù)逐漸成為消費(fèi)者選擇商品的考量重點(diǎn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國電商平臺(tái)市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電商平臺(tái)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國電商平臺(tái)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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