2023數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年6月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1047 66
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數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字音樂行業(yè)前景如何?中國網(wǎng)絡音樂用戶基數(shù)龐大，產業(yè)增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動網(wǎng)絡音樂產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強化人們對于版權價值的認可，從而促進中國其他版權產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

2023數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字音樂行業(yè)前景如何?中國網(wǎng)絡音樂用戶基數(shù)龐大，產業(yè)增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動網(wǎng)絡音樂產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強化人們對于版權價值的認可，從而促進中國其他版權產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。從近幾年網(wǎng)絡音樂市場的發(fā)展情況來看，只有進行嚴格的版權保護，保證權利人的合法權益和穩(wěn)定預期，才能更好鼓勵作品創(chuàng)作，進而吸引更多用戶付費使用。預計到2030年，全球付費音樂用戶將增長至12.2億，而這其中20%的用戶為中國用戶，中國將占據(jù)全球音樂流媒體用戶的最大份額。這對于正在極力探索付費用戶增長的中國音樂行業(yè)無疑又是一個很大的鼓舞。未來，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術的落地應用，數(shù)字音樂產業(yè)的價值將被深入挖掘，數(shù)字音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大，行業(yè)前景仍可期。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡進行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。數(shù)字音樂產業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內容產業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質內容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

快速攀升的數(shù)字音樂背后，人們消費音樂的方式也發(fā)生了重大改變。以前，人們想聽某首歌曲必須從音像店中購買整張專輯，盡管該專輯中摻雜了消費者并不鐘意的歌曲，最終也得忍痛破費購買;如今，網(wǎng)絡音樂下載方式摒棄了這種營銷學上的“捆綁銷售模式”，讓用戶只需打開電腦，然后根據(jù)自己的意愿，輕點鼠標，用搜索引摯選擇自己喜歡的歌曲，從網(wǎng)上付費后，把單曲直接下載收藏即可，極大地提高了消費者的自主權。而經(jīng)銷商選擇將歌手專輯拆分成單曲銷售，其目的一方面是順應民心，薄利多銷，吸引樂迷消費;另一方面是削弱了公司的運營壓力，縮減了成本，而且還滿足了廣大用戶群的審美需求和市場導向，達到雙蠃目的。

隨著2010年后，法律逐步完善，整個市場的關注重點移到版權上，2013年前后大批網(wǎng)站因版權原因關閉，主流唱片公司和各網(wǎng)絡音樂服務商達成合作，向用戶提供差異化VIP服務，整個行業(yè)開始商業(yè)化模式探索。數(shù)字音樂版權的保護，從法律層面，向技術層面提出了要求，主要是如何實現(xiàn)不同版權保護技術之間的兼容或實行統(tǒng)一的DRM技術是需要進一步解決的問題，資本的目光由此轉向更容易被控制的版權部分。

進入2013年，版權成為各家競爭重點，整個成為整個行業(yè)的關鍵詞;洗牌后的中國數(shù)字音樂市場最終形成了海洋系音樂、QQ音樂、阿里系音樂三雄分據(jù)的局面。進入2017年，三甲前二的騰訊和海洋音樂合并，至此，版權大戰(zhàn)徹底落下帷幕。由于，阿里系和騰訊系截然不同的發(fā)展風格，及中國數(shù)字音樂發(fā)展的完善，兩家在橫、縱領域各自布局，未來在交集只會在部分衍生行業(yè)展開。

中國的音樂產業(yè)在服務提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂、音樂版權、音樂演出三條子產業(yè)鏈。但這三個鏈條的現(xiàn)狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產業(yè)的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權兩條子鏈是整個音樂產業(yè)中市場集中度最高的產業(yè)鏈條，也是整個音樂產業(yè)的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內規(guī)模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創(chuàng)作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費前兩條子鏈的勞動成果，位于產業(yè)鏈下游。

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟的挖掘、IP產業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。對比全球其他唱片行業(yè)規(guī)模超過10億的市場，如歐美市場有70%的版權收益，日韓地區(qū)的版權收益更是達到了90%，而中國市場僅為2%。

在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)音樂產業(yè)受到了沖擊，新的數(shù)字音樂產業(yè)應運而生。數(shù)字音樂產業(yè)是數(shù)字技術與傳統(tǒng)音樂資源相結合的產物。近年來，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速增長，2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達115.6億元。從用戶規(guī)?？矗?014-2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模逐年增長，2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模為7.7億人，同比增長4.05%，預計2020年用戶規(guī)模將達到7.8億人次，增速放緩。

從收入結構來看，從2016年開始，版權運營收入開始占據(jù)一定的比重，到2019年中國數(shù)字音樂市場收入結構以用戶付費收入為主，占比58.7%，版權運營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%;中國風排名第二，占43.2%;電子音樂排名第三，占40.8%。

隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質。來自各方關注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡服務商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進，拓展相關業(yè)務，搶占數(shù)字音樂市場份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時成為了人人爭相分食的香饃饃。例如：在線業(yè)務有推薦服務、音樂博客服務、音樂交友、點歌送歌服務等;無線增值業(yè)務中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務，而所有這些業(yè)務在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國內唱片公司能夠融到巨資來發(fā)展音樂事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂網(wǎng)站有了投資價值。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設備和軟件的技術操作能力。多媒體藝術中的數(shù)字音樂有先進的數(shù)字技術做后盾，在專業(yè)音樂領域和大眾音樂領域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構成上更具有了一些特殊的技術特征。

數(shù)字化形態(tài)的在線音樂產品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂產品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產品全新的市場特性使在線音樂產業(yè)價值鏈上相關企業(yè)或部門面臨的現(xiàn)實環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。

隨著數(shù)字音樂行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的數(shù)字音樂企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對數(shù)字音樂行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對數(shù)字音樂行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個數(shù)字音樂行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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