2023籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年6月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1368 90
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籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到950億美元，CAGR 為 5.1%。很多球鞋博主都會(huì)在新年伊始預(yù)測(cè)今年球鞋行業(yè)的發(fā)展和變化。事

2023籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到950億美元，CAGR 為 5.1%。很多球鞋博主都會(huì)在新年伊始預(yù)測(cè)今年球鞋行業(yè)的發(fā)展和變化。事實(shí)上，考慮到整個(gè)球鞋行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，12-18 個(gè)月的大趨勢(shì)并不難預(yù)測(cè)?；@球鞋產(chǎn)品(包括競(jìng)技實(shí)戰(zhàn)和休復(fù)古休閑)會(huì)持續(xù)上升趨勢(shì)，各個(gè)品牌在籃球領(lǐng)域的投入都會(huì)不斷加碼。在籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愈發(fā)普及的當(dāng)下，未來(lái)我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)將擁有更大的發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)籃球一般籃球人口高達(dá)1.25億人，核心籃球人口也達(dá)到了7610萬(wàn)人，籃球成為中國(guó)第一的集體球類(lèi)運(yùn)動(dòng)。，全國(guó)6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運(yùn)動(dòng)的人口比例為6.7%，在所有體育運(yùn)動(dòng)中位于前列。堅(jiān)持3年以上(64.0%)、每次1-2小時(shí)(50.4%)、每周1-2次(55.5%)是籃球人口參與行為的主要特征。

籃球是一項(xiàng)劇烈運(yùn)動(dòng)，為了能應(yīng)付激烈的運(yùn)動(dòng)，就需要有很好的耐久性，支撐性、穩(wěn)定性，舒適性和良好的減震作用的籃球鞋?；@球運(yùn)動(dòng)中不斷的起動(dòng)、急停、起跳和迅速的左右移動(dòng)等動(dòng)作使得你在挑選籃球鞋時(shí)必須把鞋的特性放在絕對(duì)首位。另外，你個(gè)人的打球風(fēng)格也是一個(gè)很重要的因素，可以根據(jù)這個(gè)選擇自己所需的不同類(lèi)型的籃球鞋。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長(zhǎng)6.9%。

在眾多體育用品中，球鞋是一個(gè)特殊的存在，它為體育而生，但又不僅限于體育。一雙球鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上能滿足用戶的運(yùn)動(dòng)需求，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)下又能成為藝術(shù)、潮流、街頭、時(shí)尚等諸多文化的外延。這種特性讓球鞋有更多商業(yè)價(jià)值可以開(kāi)拓，歷來(lái)是運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之地。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場(chǎng)的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對(duì)NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對(duì)全美籃球市場(chǎng)的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國(guó)市場(chǎng)份額縮水，是因?yàn)樾鲁砷L(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)飛人喬丹沒(méi)有記憶，缺乏品牌忠誠(chéng)度。

相比國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)，籃球運(yùn)動(dòng)本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國(guó)際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國(guó)內(nèi)品牌緊隨其后，并通過(guò)對(duì)二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對(duì)國(guó)際品牌的包圍和超越。

中國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達(dá)斯和耐克運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運(yùn)動(dòng)鞋種類(lèi)覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運(yùn)動(dòng)，其他上市公司則主攻一個(gè)或幾個(gè)種類(lèi)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。從企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，阿迪達(dá)斯和耐克的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng);本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷(xiāo)售規(guī)模大，競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)。

2021年，中國(guó)鞋業(yè)總產(chǎn)量約127億雙，4175家規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)6552.86 億元，同比增長(zhǎng)8.86%。此外，2021年，中國(guó)鞋業(yè)的出口量達(dá)87.3億雙，出口額達(dá)479.3億美元，同比分別增長(zhǎng)18.1%和35.3%。

但隨著人工、租金等生產(chǎn)成本上漲，鞋履代工生意開(kāi)始從中國(guó)向勞動(dòng)力成本更低的國(guó)家轉(zhuǎn)移。根據(jù)葡萄牙鞋類(lèi)協(xié)會(huì)APICCAPS發(fā)布的《2022年世界鞋履年度報(bào)告》，2021年全球生產(chǎn)超過(guò)220億雙鞋，88%的鞋都在亞洲制造。中國(guó)依然是世界制鞋第一大國(guó)，占比達(dá)54.1%，但過(guò)去十年該占比已經(jīng)下降超過(guò)6%，越南等國(guó)家接收了這些份額。

從2015年至2020年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長(zhǎng)，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來(lái)提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋＝陙?lái)受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過(guò)一半的中國(guó)人選擇適當(dāng)運(yùn)動(dòng)作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動(dòng)概念的普及推動(dòng)了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會(huì)不斷增大對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

籃球運(yùn)動(dòng)熱度提升導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)籃球鞋的功能性、設(shè)計(jì)感要求持續(xù)增加。Nike 利用產(chǎn)品功能性強(qiáng)、配色豐富、頂級(jí)球星資源壟斷等優(yōu)勢(shì)超越Adidas、銳步占據(jù)全球籃球鞋市場(chǎng)龍頭地位。從中國(guó)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)籃球人口基數(shù)大，同時(shí)政策強(qiáng)化籃球場(chǎng)地建設(shè)和日常運(yùn)動(dòng)積極性，國(guó)內(nèi)籃球鞋消費(fèi)需求提升，頭部品牌依靠較強(qiáng)的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)力實(shí)現(xiàn)份額提升。

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌也通過(guò)簽約國(guó)際球星與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪籃球鞋市場(chǎng)。從目前的情況看，對(duì)于國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場(chǎng)的一大關(guān)鍵要素。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施逐漸完善，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)的發(fā)展空間也逐步擴(kuò)大，但與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含量、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以及全渠道數(shù)字化銷(xiāo)售來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場(chǎng)的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對(duì)NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對(duì)全美籃球市場(chǎng)的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國(guó)市場(chǎng)份額縮水，是因?yàn)樾鲁砷L(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)飛人喬丹沒(méi)有記憶，缺乏品牌忠誠(chéng)度。

相比國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)，籃球運(yùn)動(dòng)本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國(guó)際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國(guó)內(nèi)品牌緊隨其后，并通過(guò)對(duì)二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對(duì)國(guó)際品牌的包圍和超越。

作為全球最大的新興市場(chǎng)和最大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)在未來(lái)10年，毫無(wú)疑問(wèn)將是各籃球鞋品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)——誰(shuí)能贏得中國(guó)市場(chǎng)，誰(shuí)就能贏得下一個(gè)籃球鞋領(lǐng)域的霸主地位。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)籃球鞋行業(yè)的供需狀況、籃球鞋發(fā)展現(xiàn)狀、籃球鞋子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了籃球鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、籃球鞋行業(yè)的發(fā)展建議、籃球鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。籃球鞋報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

籃球鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析籃球鞋未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘籃球鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，籃球鞋報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、籃球鞋政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及籃球鞋行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的籃球鞋行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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