沐浴露行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 848 52
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除了沐浴露之外，在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細分品類中，我們同樣能看到，除螨、祛痘之類的功效占據(jù)了重要位置，而且大多數(shù)產(chǎn)品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點。

在洗澡這件小事上，年輕消費者也有著與父輩們不同、更高的需求。有人曾在小紅書上分享自己的日常洗澡流程，包括：打開藍牙音箱放音樂、用磨砂膏護理身體、點上香薰、在放好浴鹽的浴缸里泡澡、敷面膜等等，總共12個步驟下來，以達到讓自己身心放松愉悅的目的。

對于這樣的消費者而言，洗澡已經(jīng)不止于簡單的清洗功能，還代表著自己的生活水平和品位。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

沐浴露行業(yè)發(fā)展前景投資分析

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個家庭必備的洗護產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。沐浴露接觸人們肌膚時并不會有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露PH值偏低些，溫和滋潤肌膚，不會對皮膚造成強酸堿刺激。

日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

據(jù)了解，我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產(chǎn)品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

近年來隨著我國經(jīng)濟的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費升級，國內(nèi)沐浴露市場規(guī)模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當天僅僅3個小時內(nèi)，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

目前在淘寶天貓平臺上，身體洗護類目下共有包括磨砂膏、脫毛膏、沐浴露、去螨皂等24個細分類目。相比以前一塊肥皂或一瓶沐浴露就能搞定的購買需求，實在是豐富了很多。

沐浴露市場消費趨勢

在功效需求上，傳統(tǒng)洗護產(chǎn)品具備的清潔、保濕等基礎功效已經(jīng)很難滿足消費者的多元化需求，消費者更青睞具有控油、除螨、抑菌、祛痘等功效的功能清潔型洗護產(chǎn)品。螨蟲和細菌滋生容易引起皮膚問題，對于這點消費者是認同的。因此，具有抑菌除螨效果的沐浴露市場需求量正在增長。比如，國內(nèi)專注于除螨的日化品牌滿婷，分別推出主打氨基酸、青花椒和海鹽成分的三種除螨祛痘沐浴露，其中，花椒果提取物是主要抑菌除螨成分，海鹽能夠發(fā)揮控油、去角質(zhì)的作用。產(chǎn)品宣稱“植物溫和祛痘，敏感肌適用，除螨率大于99.9%”，淘寶月銷量最高時達到1w+。

除了沐浴露之外，在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細分品類中，我們同樣能看到，除螨、祛痘之類的功效占據(jù)了重要位置，而且大多數(shù)產(chǎn)品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點。

此外，近幾年以去角質(zhì)、祛痘為主要作用宣稱的洗護產(chǎn)品中，水楊酸、果酸等“酸類”成分也受到了高度關注。

沐浴露行業(yè)報告對中國沐浴露行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了沐浴露市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，沐浴露行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年國內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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