行業(yè)分析 運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 664 38
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從2015年至2020年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長(zhǎng)，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以體驗(yàn)或探索為主要目的，以休閑、探險(xiǎn)、旅游、競(jìng)技為代表形式的體育活動(dòng)。近年來比較火熱的登山、露營(yíng)、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動(dòng)范疇。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。

國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力，持續(xù)釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾的戶外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往。

截至目前，我國(guó)有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)的大力支持;另一方面，在消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、全民健身熱潮的帶動(dòng)下，越來越多的老百姓加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍之中。

2022年上半年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.45%，人均衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)總支出6.17%，比2021年全年高出0.28個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)服飾方向十分景氣，預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)先總體行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)裝是專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽或從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝。多為休閑服裝。專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。通常按運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。

運(yùn)動(dòng)裝在廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝?，F(xiàn)多泛指用于日常生活穿著的運(yùn)動(dòng)休閑服裝。

從2015年至2020年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長(zhǎng)，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

龐大的市場(chǎng)體量，根植于我國(guó)目前已經(jīng)形成的完善現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。大體上看，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括各種運(yùn)動(dòng)鞋服的原輔料生產(chǎn)商;中游是相應(yīng)的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國(guó)際等;下游是各類的經(jīng)銷商、零售商，如滔搏、寶勝等。

2019年，耐克在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達(dá)斯以20.4%的份額緊隨其后。國(guó)內(nèi)龍頭品牌安踏以16.4%的市場(chǎng)份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。

行業(yè)分析 運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在資本市場(chǎng)的良好表現(xiàn)側(cè)面映射出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上升空間，專業(yè)人士曾預(yù)測(cè)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元。受高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)紅利推動(dòng)，Lululemon、始祖鳥等眾多國(guó)際知名服飾品牌紛紛加入中國(guó)市場(chǎng)布局。

龐大的市場(chǎng)體量及廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ沟脟?guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。此前，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌憑借其品牌效應(yīng)及科技研發(fā)能力等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，阿迪達(dá)斯、耐克等長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜單前列。

國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)對(duì)本土運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)造成了巨大沖擊，在此背景下，本土運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭紛紛加碼科技研發(fā)、完善渠道布局，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與國(guó)際品牌競(jìng)逐賽道，并逐步減小了與其差距。在良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)入了短暫的穩(wěn)定期。

大數(shù)據(jù)顯示，近五年中國(guó)本土品牌搜索熱度占總熱度比例從45%提升至75%，是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的三倍，其中國(guó)產(chǎn)服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。

行業(yè)參與者眾多，實(shí)現(xiàn)價(jià)格帶、消費(fèi)場(chǎng)景的多元覆蓋。運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分賽道整體景氣，行業(yè)參與者眾多，目前已形成價(jià)格帶和產(chǎn)品場(chǎng)景的全面覆蓋。從價(jià)格帶來看，國(guó)際品牌占位高端價(jià)格帶，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，本土企業(yè)安踏、特步構(gòu)建品牌矩陣，重點(diǎn)填補(bǔ)高端市場(chǎng)空白，安踏旗下的斐樂發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，樹立業(yè)內(nèi)品牌培育標(biāo)桿。

國(guó)內(nèi)品牌大多價(jià)格親民，產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出，占位大眾消費(fèi)者心智。從產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景來看，功能性和時(shí)尚休閑性是主要消費(fèi)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)外頭部品牌實(shí)力雄厚，掌握技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品功能性突出。中小品牌主打時(shí)尚休閑屬性或差異細(xì)分定位謀求發(fā)展，同時(shí)拓寬運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面。

相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)具有可持續(xù)性、包容性和多樣性增長(zhǎng)等特性。新材料、新科技將不斷給消費(fèi)者帶來更耐用和更高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些運(yùn)動(dòng)裝細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些運(yùn)動(dòng)裝細(xì)分...

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